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曾改變世界的Yahoo,將以48.3億美元出售!買主「Verizon」到底是誰?

2019-12-14 18:38:36
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美國電信巨擘Verizon今(25)宣布,將以48.3億美元的現金收購雅虎核心網路事業,將與旗下媒體業務AOL整併,預計在2017年第一季完成交易,替

美國電信巨擘Verizon今(25)宣布,將以48.3億美元的現金收購雅虎核心網路事業,將與旗下媒體業務AOL整併,預計在2017年第一季完成交易,替傳聞多時的雅虎交易案畫下句點。對Verizon來說,雅虎可促進其數位媒體和廣告業務,而該價格僅是雅虎在2000年時1,250億美元市值的零頭。

著眼數位廣告市場,力拼Facebook、Google

「出售我們的經營業務,可有效分拆亞洲資產股權,這是將雅虎價值貸給股東很重要的一步。這筆交易也促進雅虎未來在行動、影音、原生廣告和社群上的發展。」雅虎執行長瑪莉莎·梅爾(Marissa Mayer)說。

雖然Google母公司Alphabet、美國有線電視業者Comcast和美國電信龍頭AT&T等都曾傳出是雅虎的潛在買主,但Verizon有2,280億美元的高市值、也知道如何善用雅虎優勢發展數位媒體事業,一直被外界視為最有機會出線。Verizon在6月時曾出價以30億美元購買雅虎核心網路事業

Verizon近來積極經營內容市場,希望由電信商轉型為大型媒體集團,從線上廣告獲利。去年,Verizon才以44億美元收購擁有哈芬登郵報(Huffington Post)、TechCrunch、 Engadget等媒體的美國網路媒體公司AOL;收購雅虎後,旗下財經、體育和新聞頻道,預計能替Verizon帶來上百萬名讀者。

「收購雅虎將讓Verizon作為全球行動媒體公司更有競爭力,並加速我們在數位廣告獲得的營收。」Verizon執行長麥可艾登(Lowell McAdam)表示。

《華爾街日報》分析,透過結合行動網路和內容平台的數據,以及加上雅虎的數位廣告系統,Verizon可提供更個人化的廣告,藉此和線上廣告兩大巨頭Facebook和Google競爭。

比起雅虎自身業務,持有阿里巴巴股份價值更高

出售核心事業後,雅虎將保有現金、阿里巴巴和雅虎日本的股份,以及部分專利。然而曾經為全球最受歡迎的入口網站,如何走到現在被出售的命運?

雅虎在1994年以入口網站起家,陸續推出搜尋引擎、電子信箱、購物和新聞等免費服務,成功吸引用戶並獲得廣告收入,早期以此做為商業模式相當成功。直到Google和Facebook崛起,使用者從雅虎轉向app和社群媒體,雅虎對市場的影響力也逐漸下滑。2007年,微軟曾提議以446億美元收購雅虎遭拒,認為低估雅虎價值。

為了挽救頹勢,雅虎在2012年找來Google搜尋業務前負責人梅爾,希望替雅虎找到下一塊核心發展業務。雖然梅爾曾承諾要優化搜尋服務,卻將主力放在發展自製內容,例如推出美食、旅遊和科技等數位雜誌。另外,梅爾任職期間雖然收購許多公司,卻無法轉換成公司助力,最著名的為以約10億美元買下部落格網站Tumblr,也是造成雅虎後續財務黑洞原因之一。

圖說明
(圖片來源:wiki

雖然自身業務經營不善,但雅虎目前手上握有的阿里巴巴15%的股份,價值近310億美元,被認為佔了雅虎目前約360億美元市值的大部分。

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梅爾不續任,傳資遣費高達5,700萬美元

出售核心事業只是雅虎的第一步,還有近3,000個專利待價而沽,《華爾街日報》預計可替雅虎帶來超過10億美元的收入,這些專利涵蓋電子商務、線上廣告和搜尋技術。

至於梅爾,根據《紐約時報》報導,併購後將不會留任,預計獲得高達5,700萬美元的資遣費,加上過去任職內獲得的現金和股權,總計約進帳2.18億美元。

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資料來源:The Wall Street JournalThe New York Times

圖片來源 / pang yu liu via flickr, CC licensed

(本文出自「數位時代」,原文請點此。)