LV、DIOR、CHANEL、Cartier、Chopard⋯⋯今年紛紛來台開設珠寶展！在地市場的經營，儼然成為珠寶、鑽石產業在疫情時代的重點之一 >>
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即便是閃閃發光的鑽石，在新冠肺炎（COVID-19）疫情的肆虐下，也不免蒙上一層陰影。
據貝恩顧問（Bain & Company）《2020-2021 全球鑽石產業報告》（The Global Diamond Industry 2020–21）指出，疫情爆發初期，鑽石產業一度受創嚴重，雖然相對於其它奢侈品消費行業受創較輕，但整個產業鏈平均收益仍下滑 15% 至 33% 之多。
各國封城、旅行禁令與經濟的不確定性，使 鑽石產業整體銷量在 2020 年下滑 15%，更改變了鑽石、珠寶市場的銷售型態，除了更重視本土、在地化販售外，線上通路的銷售也增加，「人工合成鑽石」更迎來了春天。
報告指出，隨著各國逐步解封，鑽石產業的業績穩步反彈。2021 年市場開局強勁，市場信心增強，預計整體市場能比預測的速度更快復甦；《The Wedding Report》更預測，明年美國將舉行約 250 萬場婚禮，預計創下 40 年來新高，珠寶市場也連帶受惠。
其中，除了傳統的天然鑽石（Natural Diamond），以實驗培育出的人工合成鑽石（Synthetic diamonds），發展潛力更受到重視，成為了消費者的新選擇，尤其受到年輕世代偏好。
人工合成鑽石（Synthetic diamonds）又稱為實驗室培育鑽石（Lab-grown diamond），是形成於實驗室或工廠的鑽石，不像天然鑽石必須在數十億年前的極端環境才能誕生，人工合成鑽石能在數日至數周間製成。
人工合成鑽石的製作方法基本上分為兩種，早期使用高溫高壓法（High pressure, high temperature）製作，也被簡稱為 HPHT 鑽石，主要發展於 20 世紀 50 年代，不過 HPHT 鑽石往往運用於通訊、雷射光學與研磨等工業領域，所以主要被視為工業用鑽石。
21 世紀後，使用化學氣相沈積法（Chemical vapor deposition）製作的鑽石（又稱 CVD 鑽石）逐漸成熟。相較於 HPHT 鑽石所需的 1400℃ 高溫高壓環境，CVD 鑽石能在 800℃ 的環境中製成，所需的壓力與溫度條件更低。過去 10 年裡，CVD 鑽石逐步達成規模化生產，開始進入了一般民眾的視野。
就外觀來說，人工合成鑽石與天然鑽石在肉眼下完全看不出差異，只有原子結構不同，僅能透過專業的實驗儀器來判別。與天然鑽石一樣，人工合成鑽石也有嚴格的分級體系，由美國寶石研究院（Gemological Institute of America）出版鑑定報告、證明身份。
得益於技術進步、整體市場接受度提高，人工合成鑽石產量自 2019 年到 2020 年開始便以雙位數增長，價格也不斷走低。數據公司 Statista 資料指出，預計 2030 年人工合成鑽石將占全球整體鑽石市場 10%；市場價值也將從 2019 年的 195 億美元（約新台幣 5400 億），2025 年成長至 292 億美元（約新台幣 8100 億）。
目前天然鑽石和人工合成鑽石的價差，已經能高達 10 倍；許多主要銷售天然鑽石的傳統珠寶品牌，也開始積極拓人工鑽石的產品線，藉此吸引對相對價格敏感的廣大消費族群。
施華洛世奇（SWAROVSKI）於 2018 年便收購了合成鑽石品牌 DIAMA；股神巴菲特控股公司波克夏．哈薩威（Berkshire Hathaway）旗下的珠寶品牌更聯合美國梅西百貨，推出合成鑽石品牌 Growth with Love；鑽石行業巨頭戴比爾斯（DE BEERS）也成立人造珠寶品牌 LightBox，顯示人工鑽石市場近幾年競爭有多白熱化。
今年 5 月，全球最大珠寶品牌潘多拉（PANDORA）則宣布，出於環保、人權考量，將全面改採人造鑽石，成為首個宣布全面棄用天然鑽石的大型珠寶商。
人工合成鑽石新創 IPO 的案例也近年激增，像是李奧納多．狄卡皮歐（Leonardo DiCaprio）投資的全球唯一零碳排人工鑽石品牌 DIAMOND FOUNDRY；以「道德鑽石」為號召的珠寶品牌 Brilliant Earth 也以人工合成鑽石為主打，成功完成 IPO 募資，目前市值已達 11 億美元。
目前看來，鑽石市場的長期前景仍然樂觀，貝恩認為，在疫情大流行後，仍有至少 75% 消費者表示，將花費相同或較疫情前更高的預算來購買鑽石、首飾；展望未來，珠寶品牌能藉由以下 3 項策略，緊抓消費潮流、拓展市場，擄獲更多顧客的心：
人工合成鑽石的價格下降，使珠寶品牌得以將行銷觸角伸向更多潛在消費者，像是發展深具潛力的時尚珠寶。
貝恩顧問分析，未來鑽石產業的行銷策略需要更多樣化。傳統上由於高昂的價格，鑽石購買可能僅發生在ㄧ生一次的婚禮等場合，購買頻率相對於其它奢侈品較低。隨著購買門檻降低，在社交場合展現品味的「個人化時尚珠寶市場」也將興起。
新一代的消費者，已經習慣先上網搜尋和瀏覽鑽石，2020 年鑽石的線上銷售占比，已從 2019 年的 13% 一躍為 20%。貝恩顧問分析，即便是在疫情過後，這股趨勢也不會改變，業者若能加強運送、退貨、付款前的試用保證，或提供保修、證書等提高消費信任的保障，將有助於增加線上銷量。
永續議題儼然成為消費趨勢，影響顧客的購買意願，疫情爆發更助長了這股風潮。
美、中、印 3 大市場消費者都較以往更關心鑽石生產供應鏈的環境安全與碳足跡，ESG 成為珠寶行業的重要議題。人工鑽石市場的崛起，更迫使天然鑽石提供更清楚的產地、產業鍊遡源，強調其「天然」地位，藉此幫助消費者區分其與人工鑽石的差異。
參考資料 / Bain & Company、Fashion Nettwork、Statista、Financial Times、Vogue、The Wedding Report