勃肯（Birkenstock）今天在紐約證交所上市、估值高達 92 億美金！這個擁有近 250 年歷史的德國品牌，數十年來產品外觀基本沒變，為何近年還愈賣愈好？
勃肯（Birkenstock）今天在紐約證交所上市、估值高達 92 億美金！這個擁有近 250 年歷史的德國品牌，數十年來產品外觀基本沒變，為何近年還愈賣愈好？
全球權威時尚搜尋平台 Lyst 數據顯示，勃肯（Birkenstock）的木底包頭拖鞋 Boston（Boston Clog）在 2022 年前半年的搜尋量爆增 593%，2 年內五度登上 Lyst 的最熱門單品中，與 PRADA、GUCCI 等精品品牌所推出的鞋款齊名。
Boston 不僅網路聲量高，在奢侈品電商 Yoox 的年度報告中，Boston 拿下了「最暢銷的單品」，其中最搶手的米褐色絨面款在每次上架後都迅速售罄。造成搶購的原因之一，來自一雙訂價換算約新台幣 3500 元的價格，對比其他受時尚媒體關注的聯名球鞋、精品鞋款來得親民許多。
搶購的情形有多誇張？《紐約時報》（The New York Times）曾提到，消費者會追蹤各店的鋪貨情形，並在全美最大論壇 Reddit 裡的專區隨時更新狀況；一名受訪者表示自己用 350 美元（約新台幣 1 萬 700 元）的黃牛價買到心儀款式，但仍覺得十分值得。
專注於適合戶外的涼鞋、拖鞋，且自 1979 年推出至今也從未改款的 Boston，為何會突然受到年輕消費者的注意？（延伸閱讀 / DIOR、HERMÈS、BULGARI 都造過車！50 年時尚汽車業聯名史解析、7 經典回顧）
除了親民的價格，另一個關鍵是舒適性。2020 年疫情帶起居家辦公風潮，工作者終於能擺脫成套西裝換上居家服。而當上班族陸續走回辦公室，顯然不想放棄這樣的選擇，「商業舒適」（Business comfort）的穿著風格逐漸成為職場趨勢。Boston 的軟木鞋底與包頭的皮革、橡膠外底的設計，正巧滿足了人們對舒適性的需要。
Boston 從一眾舒適鞋款脫穎而出、躍上熱搜的原因——答案可能就在名人的「腳上」。得益於時尚圈吹起低調奢華（quiet luxury）風氣，模特、明星不再追求斗大的 Logo 與高奢訂製款，轉而選擇更樸實、內斂的穿著風格，最好別讓別人知道自己穿什麼牌子。
這股風氣下，樸素的包頭拖鞋 Boston 擄獲了如美國新生代超模坎達兒・珍娜（Kendall Jenner）、模特吉吉・哈蒂（ Gigi Hadid）、演員席納・米勒（Sienna Miller）等名人的目光。一張張的穿搭照，讓這雙鞋於各大社群大量曝光。
還有什麼品牌像勃肯一樣，反而因為疫情，重新受到消費者的關注？
2022 年跨國球鞋電商 Office 和亞馬遜（Amazon Fashion Europe）都把美國品牌 Crocs 的橡膠洞洞鞋列為暢銷商品。Office 的數據顯示，帶有毛皮內襯的黑色 Crocs 是最受歡迎的款式。Crocs 翻紅的經歷與勃肯情況相似，2002 年創立後，一直以其舒適性持續受到醫院和服務業工作者的歡迎，疫情期間重新進入大眾的視野中。
《衛報》（The Guardian）稱 Crocs 是 2022 年僅次於勃肯、增長第二快的品牌，並同樣受到名人加持，先前在台展出過作品的英國藝術大師大衛・霍克尼（David Hockney）甚至穿著 Crocs 參加查爾斯（Charles III）國王的宴會，讓 Crocs 因此而躍上新聞版面。
不僅舒適的鞋款受到喜愛，來自愛爾蘭的時裝品牌 Primark，前三名的熱銷產品中就有兩樣是居家服，包含一件只要 16 英鎊（約台幣 566 元）的毛毯材質加大帽 T。Primark 推出的短版上衣、短褲、緊身褲等休閒服也非常受歡迎，因其設計和風格與金・卡戴珊（Kim Kardashian）的品牌 Skims 非常相似，價格卻相對平價很多。
這些趨勢反映出，受疫情、能源危機、通貨膨脹等因素，消費者的購物習慣發生改變，好穿、舒服又便宜的服飾成了人們的購物首選。
資料來源 / The Guardian、Evening standard、The New York Times、Lyst