向來被視為「醜鞋」「胖胖鞋」的 Crocs，如今卻成為年輕人喜愛的潮流鞋款！憑什麼？
向來被視為「醜鞋」「胖胖鞋」的 Crocs，如今卻成為年輕人喜愛的潮流鞋款！憑什麼？
2010 年，美國鞋類品牌卡駱馳（Crocs）的鞋被《時代雜誌》（TIME）列入世上最糟糕的發明之一。如今，向來被視為「醜鞋」、「胖胖鞋」的 Crocs 卻成為年輕人喜愛的潮流鞋款，不僅跟許多精品品牌聯名，連小賈斯汀（Justin Bieber）、超模坎達兒・珍娜（Kendall Jennier），和紅遍全球的韓國女團 BLACKPINK 成員 Jisoo 都在穿。
時隔 13 年，《時代》（TIME）雜誌甚至一改立場，將 Crocs 評選為 2023 年 100 家最具影響力的公司之一。
美國財經媒體《巴倫周刊》（Barron's）報導，15 日 Crocs 股價狂飆 12.24%、收 121.63 美元，主因是第四季財報優於預期，並釋出樂觀的 2024 年營運展望。洞洞鞋熱賣，默默帶動 Crocs 股價大漲，成為低調飆股。
Crocs 雖然以平均價格約 50 元美金的實惠價格，提供了機能性、舒適性，因此獲得醫療專業人士、廚師等需要長時間行走者的喜愛，但其設計的美觀始終被多數人否定，過去多年曾甚至被稱為「地球上最醜的鞋子」。
但是苦日子過去了，如今 Crocs 竟因為其醜萌的外表而受到年輕世代歡迎，年輕人特別喜歡使用 Crocs 的鞋扣「Jibbitz」來自己設計自己的鞋子，許多韓星也在社群上分享 Crocs 的穿搭，於是這雙曾被視為失敗作品的醜鞋，成為了最潮流的穿搭單品。
「對於年輕世代來說，Crocs 已成為一種富有表現力的宣言，而不僅是一款實用的鞋子。」Crocs 全球趨勢副總裁露西．索恩利（Lucy Thornley）表示。
Crocs 也與知名設計師和精品品牌合作，包括時裝設計師克里斯多福・凱恩（Christopher Kane）、譚燕玉（Viviene Tam）、鞋履設計師薩利赫本．伯里（Salehe Bembury）等人，以及巴黎世家（Balenciaga）、英國百年百貨公司 Liberty London 等品牌。
Crocs 受歡迎的程度亦轉換成實質收益。2023 年，Crocs 的營收已達到近 40 億美元（約新台幣 1260 億），與 2022 年同期相比成長了約 11%。
美國投行 Baird 分析師強力看好 Crocs 後市表現，給予 Croc 股票「優於大盤」的投資評級，目標價從 155 美元調升至 160 美元；另一間投行 Raymond James 也將 Crocs 目標價從 120 美元上調至 145 美元，原因是 Crocs 大力拓展海外市場、實體門市發揮效益，加上產品創新程度高。
「鱷魚日（Croc Day）是由我們的粉絲創立的，除了把他們的想法變成現實，我們想不到更好的方式來為他們喝采，且不只一天，而是整個月。在 Crocs，我們強力支持我們的粉絲！」Crocs 行銷長海蒂．庫利（Heidi Cooley）在一份聲明中表示。
然而，也有許多人認為 Crocs 的流行與新冠肺炎疫情有關，因為疫情期間人們多數時間都待在家裡，所以穿著打扮愈來愈隨意，使得穿著方便的 Crocs 受到歡迎。
面對相關質疑，Crocs 執行長安德魯・里斯（Andrew Rees）告訴 CNN，休閒鞋並非疫情造成的短期時尚，而是長期趨勢的一部分。他認為，消費者已看見了休閒、舒適、易穿脫鞋類的價值，不再專注於購買高價、不舒服、以時尚為目的、「或許」耐穿的皮鞋。
參考資料 / Forbes、Fortune、Fashion United