LVMH 公布 2023 年度業績報告，即便營收成長，但 2023 年整體時尚產業仍面臨了奢侈品消費減弱、業績不穩定等挑戰。發生了什麼事？
LVMH 公布 2023 年度業績報告，即便營收成長，但 2023 年整體時尚產業仍面臨了奢侈品消費減弱、業績不穩定等挑戰。發生了什麼事？
奢侈品的盛世，要過去了嗎？過去半年多來，一眾分析機構、外媒紛紛報導奢侈品行業前景堪憂、面臨前所未有的需求放緩，到底有沒有這麼嚴重？從近期奢侈品牌龍頭酩悅・軒尼詩 - 路易・威登集團（LVMH）集團公布的財報，或許能看出更多端倪。
LVMH 集團旗下擁有 LV、DIOR、FENDI、嬌蘭（GUERLAIN）等一線時尚與美妝品牌，從其股價漲跌與銷售表現，往往就能看出整體奢侈品市場狀況。根據一月底公布的財報，LVMH 在 2023 年度銷售額達到 861.5 億歐元（約新台幣 2.9 兆），超出市場普遍預期，相較 2022 年成長了 13%。
LVMH 強調，時裝和皮具相關業務表現相當出色，特別是 LV、DIOR、CELINE、FENDI、LOEWE 等品牌，為 LVMH 帶來了不錯的收入與利潤。其他像是香水、彩妝及珠寶鐘錶營收，也都在 2023 年獲得好成績。
「儘管這一年受到經濟和地緣政治挑戰的影響，但我們 2023 年的表現，證明了品牌的非凡吸引力，以及激發慾望的能力。」LVMH 執行長貝爾納・阿爾諾（Bernard Arnault）說道。然而，阿爾諾所說的這份「挑戰」，的確讓時尚產業在 2023 下半年度過了一段艱難的時期。
雖然 LVMH 在 2023 年的整體表現是成長的，但 LVMH 第三季度銷售額增長率僅有 9%，低於前一季的 17% 增幅，營收明顯趨緩，股價甚至一度在 2023 年 10 月跌至新低。
事實上，不只 LVMH 集團，英國奢侈品品牌 Burberry 也在 2024 年 1 月，發布過去 3 個月來的第二次「獲利預警」，並進一步下調全年營運預期。
而從美國整體精品市場消費狀況來看，民眾已逐漸減少在奢侈品方面的開銷。根據美國銀行（Bank of America）數據，針對高端時尚的信用卡花費，從 2023 第一季開始就不斷下滑。
麥肯錫（McKinsey & Company）研究報告指出，時尚產業在 2023 年面臨持續的挑戰，例如歐洲和美國全年成長緩慢，而中國最初的強勁表現也在下半年減弱。即便奢侈品產業 2023 年最初表現良好，但下半年需求明顯疲軟，導致銷售放緩、業績不穩。
《商業內幕》（Business Insider）更直指，消費者的高端消費熱潮「已經結束」了。《金融時報》（Financial Times）則引用貝恩策略顧問（Bain & Company）數據指出，個人奢侈品的需求仍放緩至 8%，略高於全球通膨率，在連 3 年達到 20% 銷售增長後，需求大幅放緩。「投資人終於注意到，7 年來，奢侈品類股首次沒有跑贏大盤。」
事實上，這一切與中國在 2023 年陷入經濟困境有很大的關係，畢竟中國消費者是許多歐美奢侈品牌的主要客群之一。
根據《CNN》報導，中國在 2023 年面臨了房地產、支出疲軟和青年高失業率等危機。此外，經過 3 年的新冠疫情和土地銷售下降，地方政府陷入財務困難，一些無法償還債務的城市，甚至不得不削減人民基本服務或老年人的醫療福利。
中國官方數據顯示，2023 全年國內生產毛額年增為 5.2%，若不包括新冠疫情期間，這是中國經濟自 1990 年以來最慢的增速，顯示上述問題已對中國造成不小影響。
除了中國經濟狀況以外，《商業內幕》指出，美國消費者受到學貸支付恢復，以及疫情間的儲蓄被花光等原因，也可能改變了原先購買奢侈品的消費習慣。
LVMH 的年收增長，代表人們對於奢侈品還是有需求。然而，麥肯錫時尚產業報告仍特別點出，2024 年全球經濟前景將持續不穩定，金融、地緣政治和其他挑戰，也有可能影響消費者信心。麥肯錫分析師預計，2024 年時尚市場將成長 2～4%。與原先兩位數的增長相比，差距不小。
這將導致中國、歐洲和美國的時尚市場面臨阻力，因此供應商、品牌和零售商，在 2024 年還是得縝密規劃應急措施，並對市場的不確定性做足準備。
貝恩策略顧問合夥人克勞迪婭．達皮齊奧（Claudia D'Arpizio）舉例，尤其是 GUCCI、BURBERRY 與 Ferragamo 這類正處於轉型的品牌，將面臨更艱難的時期；無法與大品牌的行銷與通路預算競爭的小品牌，面臨的挑戰也愈大。
資料來源 / CNBC、Business Insider、CNN、McKinsey & Company、Financial Times