深度時尚｜皮草紅回來了！ESG 不是很紅嗎，為何買皮草的人卻變多了？

曾幾何時，穿著真皮草被視為社會禁忌，尤其在歐美市場，時尚品牌諸如 Gucci、凡賽斯（Versace）、Prada 相繼宣布棄用皮草，甚至有部分國家地區立法限制皮草交易。

然而最近幾個冬季，時尚圈與古著市場卻悄然出現「皮草復興」的現象。在紐約曼哈頓古著展（暫譯，原文為 Manhattan Vintage Show）上，貂皮、狐狸毛和蒙古羊毛大衣成為炙手可熱的單品，許多買家甚至穿著皮草來挑選更多「戰利品」。

皮草的銷售回升，也反映在市場數據上。根據美國奢侈品電商平台 1stDibs 報告，2024 年的皮草交易量相比 2023 年成長 14%。其中一件 1997 年的 Gucci 狐狸毛外套，更以高達 3 萬 257 美元的價格成交，可見市場對復古皮草的接受度正在提高。

時尚大牌都棄用！「禁皮草」浪潮成形，被獵殺動物大幅減少

過去幾年，全球對皮草產業的反對聲浪不斷，許多時尚品牌與零售商選擇全面棄用皮草。

零皮草聯盟（Fur Free Alliance）數據顯示，全球皮草生產量在過去 10 年內下降 85%，2023 年全球約 2000 萬隻動物因皮草交易被獵殺，相較 2014 年的 1.4 億隻已大幅減少。

事實上，皮草的禁用並非一蹴而就，而是經歷了多個關鍵轉折點：

• 1994 年：Calvin Klein 成為第一個宣布棄用皮草的主流時尚品牌。
• 2000 年：英國成為全球第一個禁止皮草養殖的國家。
• 2017 年：Gucci 宣布全面禁用皮草，隨後 Prada、Versace、Burberry 等品牌陸續跟進禁用行列。
• 2021 年：擁有 Gucci、聖羅蘭（Saint Laurent）、巴黎世家（Balenciaga）等品牌的時尚巨頭開雲集團（Kering），宣布旗下所有品牌全面停用皮草。
• 2023 年：加州正式禁止全新皮草銷售，成為全美第一個州層級推動此禁令的地區。

皮草重新紅起來了！名人效應＋社群媒體，二手、復古皮草翻紅

然而，這股「禁皮草」浪潮在 2024 年開始出現轉變。

許多消費者開始選擇復古皮草，而非購買新製皮草，認為這是兼顧環保與時尚的選擇。1stDibs 總編輯安東尼・巴茲萊・弗倫德（Anthony Barzilay Freund）指出：「無論政治立場如何，復古皮草似乎正在重新獲得關注。」

在時尚產業中，名人的穿搭選擇往往會影響市場趨勢。皮草重新回歸大眾視野，與近期多位公眾人物重新擁抱皮草也有關，促使這股潮流進一步擴展。

• 蕾哈娜（Rihanna）2024 年 12 月底穿著由約翰 · 加利亞諾（John Galliano）設計的 1998 年水貂皮草出席活動。
• 肯達爾・珍娜（Kendall Jenner）1 月在亞斯本度假時，穿著 2011 年 Balenciaga 的復古狐狸毛外套。
• 冰辣妹（Ice Spice）在 2024 年格萊美獎穿上回收皮草製成的服裝。

除了名人穿搭，社群媒體，尤其是 TikTok，也在推動這股潮流。社群媒體上的「黑道妻子美學」（Mob Wife Aesthetic）強調誇張、奢華的穿搭，皮草也成為其中的代表性單品。雖然這股潮流仍主要存在於特定時尚愛好者與社群媒體圈，但它已逐漸獲得更多年輕消費者的關注。

復古、二手皮草夯，但也可能促使人們去買新皮草、動物又要遭難

皮草回歸的同時，也引發了環保與倫理方面的爭議。善待動物組織（PETA）公關經理艾希莉・伯恩（Ashley Byrne）強調：「即使是二手皮草，也可能讓消費者認為穿皮草是可以接受的，這仍是在推動一個殘酷的產業。」

另一方面，仿皮草（Faux Fur）被視為替代方案，但它主要由石油基塑膠纖維製成，可能釋放大量微塑料污染環境。

時尚品牌也在尋找新的替代方案。例如，LVMH 於 2022 年開始與倫敦帝國學院、中央聖馬丁學院合作，在實驗室研究培養皮草纖維技術，目標是開發無動物傷害的替代材料，但該技術仍在研究階段，尚未具備商業應用的條件。

目前皮草尚未全面回歸主流時尚市場，儘管復古皮草的銷量上升，環保與道德爭議仍是重要考量，許多品牌仍維持「無皮草政策」。

資料來源：New York Times、VOGUE、Apparel Resources；本文初稿由 AI 協助整理，編輯：支琬清