敦南誠品將熄燈！5 個由它而起的做法，翻轉你的想像

成立 31 年，敦南誠品將於 5 月 31 日熄燈，雖然 24 小時書店的傳統將由信義誠品接棒，但那個大家印象中的文化地標，已然不在。

「我工作第一個店鋪就是敦南店，」敦南誠品店長陳儀芳指出，每天晚上都有各行各業的人們會來敦南誠品休息，他們知道，有一盞燈會 24 小時點亮等著他，而在那裡，人人互相尊重，許多名人、藝人也喜歡來逛誠品，因為不會受人打擾。

敦南誠品：台灣人的時代記憶、文化地標

敦南誠品，是大家的時代記憶，這個記憶要從 1980 年代說起。

八零年代的台灣，漸漸嘗到經濟發展的甜果，不只物質富裕，人們對心靈層面也更佳追求。1987 年，因為社會追求自由民主，促成台灣解嚴，股市暴漲。

然而，經濟起飛，台灣社會的文化素養卻未因此提升。《之間》指出，原本文人雅士聚集的明星咖啡廳，因股票族占據所有桌子，作家無位可坐，加上老闆年邁，最終黯然關門；林懷民以「大環境未見改善、心力交瘁」為由，宣告暫停雲門舞集……。

當年吳清友成立誠品的原因，不只是有感於社會氛圍，也深受林懷民影響。誠品畫廊執行總監趙琍在《敦南誠品紀實圖文誌》裡分享，吳先生在 80 年代末、90 年代的台灣，想有個地方可以休息，可以在那邊停留，看個書、聽音樂或欣賞藝術品，但他找不到這樣的地方。

敦南誠品店，就是在大家開始追求知識、美感生活的時代氛圍下而生。1989 年 3 月 12 日，誠品敦南店（舊敦南）在仁愛圓環開幕。敦南誠品不只是誠品其他書店的領頭羊，也形塑、翻轉了台灣社會對「書店」的既定印象。

首創 24 小時不打烊書店，入選「全球最酷書店」

1995 年，舊敦南面臨都更，被迫遷址，也就是現今的敦南誠品。當時伴隨書店搬遷推出「看不見的書店」徵件，邀請讀者分享自己心中的理想書店。一位讀者投稿：「希望有一家 24 小時的便利書店，讓不愛跑 PUB、KTV 的夜貓子也有去處。」

蔡仁譯 / 攝影

於是，1999 年在誠品 10 周年，敦南店二樓書店試辦 24 小時營業，受到讀者熱烈回響，自此進入 24 小時不打烊書店時代。不只在 2004 年獲選亞洲版《時代》（Times）雜誌「亞洲最佳書店」，2015 年更入選 CNN「全球最酷書店」之一，文章裡寫出入選原因：台北市敦南誠品 1999 年首創 24 小時營業模式，空間達 1.7 萬平方公尺，因為擁有多語言書籍及雜誌奠定地位。

從書店外的「一卡皮箱」，到 expo 新銳文創孕育平台

1999 年，敦南書店 24 小時經營後，戶外廣場開始出現許多年輕人帶著皮箱擺攤的現象，就如同現在許多文創園區會有的創意市集。

誠品觀察到此現象，2006 年推出「一卡皮箱 SHOW 自己」，正式公開徵求創作者，並邀請專家擔任評審，提供年輕老闆們初試啼聲的舞台。而這樣培養新銳、推廣文創的理念，也成為誠品生活文創平台 expo「肖年頭家夢想市集」的原型，至今已超過 250 個品牌曾參與夢想市集，數十個文創設計品牌入駐誠品生活各店通路。

透過「每月選書」機制，向讀者傳遞品牌觀點與價值觀

1990 年，敦南誠品推出「誠品選書」。每個月由誠品書店團隊，根據原創性、重要性、影響力與內容質感等原則，選出 8-10 本經典讀物，傳遞誠品的閱讀觀點，延續至今。

2016 年，誠品更與各出版社合作，推出經典共讀計畫。吳清友在推薦這些經典時寫下：「我在經營誠品虧損不堪的年代讀，我也在病痛苦悶的時光中讀，閱讀是永恆的，閱讀是私密的，是不同生命情境時刻的心靈知音。」

閱讀不只侷限於紙本，開設書店裡的實體講堂

1997 年，作為閱讀與知識的重要基地，誠品成立「誠品講堂」，第一堂課選在敦南誠品開講。首先推出說書、建築、哲學、台灣研究等課程，後來慢慢加入當代思潮、藝術、電影、生活風格等領域。

《敦南誠品紀實圖文誌》指出，誠品講堂的起心動念是希望閱讀不只是侷限於紙本，思想可以有更多元的渠道展現，從音樂、文學、建築、風格生活到藝術實驗，最終導入到生活。

研究讀者閱讀行為，成為各界理解社會文化氛圍指標

1994 年，敦南誠品經營 5 年後，首度公布「年度書籍銷售排行榜 TOP100」。此項作為持續至今，也帶動其他書店跟進。

2017 年，誠品不只釋出年度閱讀報告，更首度進行閱讀大調查，深入研究讀者的閱讀行為，並廣邀出版界名人、專家與作家，共同參與論壇，彼此激盪未來閱讀、出版的走向。至今已成為各界觀察閱讀趨勢，以及了解整體社會文化氛圍的重要指標。