什麼樣的衣服，能讓賈伯斯、佐克柏、貝佐斯穿「一輩子」？Brunello Cucinelli 為何成為矽谷企業家的身分象徵？
什麼樣的衣服，能讓賈伯斯、佐克柏、貝佐斯穿「一輩子」？Brunello Cucinelli 為何成為矽谷企業家的身分象徵？
每天早上，你會花多少時間選擇、搭配衣著，然後才出門上班？對大企業家如 賈伯斯（Steve Jobs） 、佐克柏（Mark Zuckerberg）而言，能省下這些功夫更好。簡化生活中的小決策，能幫他們更快進入工作狀態、專注在真正需要花心力解決的問題。
正因如此，你能發現他們傾向選擇簡單，但面料佳、穿著舒適的服裝。因為沒太多時間研究，他們習慣在單一款式中追求舒適、質感，更容易「一穿成主顧」，成為特定品牌的信仰者。佐克柏天天穿著的灰色 T 恤，便出自義大利奢華品牌 Brunello Cucinelli 之手；賈伯斯 也曾於 1989 至 1990 年間，在 Brunello Cucinelli 訂做數百件黑色恤衫。
過去設計師是改變流行趨勢的重要推手，近年影響力卻逐漸減弱。在以 IT 產業消息霸占頭條新聞的現在，一個矽谷領袖穿了什麼，反而更容易進入大眾視野。
以往在科技業穿得「潮」，大概就是一身新的連帽運動服，搭配新款運動鞋。然而，隨著科技業聚落發展成熟，矽谷地區的服飾店從新創小店轉向成更高檔的服裝，矽谷人的時尚品味也隨之進化，更趨向追求高端時尚與休閒美學的融合。
如今，矽谷人衣櫃裡的必備單品更多是出自 Brunello Cucinelli、Loro Piana、LANVIN 等高端奢華服飾品牌。其中，以頂級羊絨毛料、高品質手工藝著稱，被譽為時尚界「喀什米爾之王」的 Brunello Cucinelli，便以極休閒、舒適的風格與內斂、低調的設計，打動了這群有錢但沒時間挑衣服的科技新貴。
全球雲端運算巨頭 Salesforce 創辦人馬克・貝尼奧夫（Marc Benioff）也是 Brunello Cucinelli 設計的支持者。這位擁有億萬身價的企業家，4 年前與 Brunello Cucinelli 在舊金山相遇，兩人因對人本資本主義（Humanistic Capitalism）抱持相同信念而一拍即合，他們都認為商業應合乎道德，且員工應能保持健康的工作與生活平衡。
同（2017）年，Cucinelli 在 Salesforce 年會 Dreamforce 中以「技術中的人文主義」為題主講，更與貝尼奧夫同場對談。這次相見讓 Cucinelli 後來成為了 Dreamforce 的常客，也為日後與貝佐斯的結緣埋下種子。
這也是 Brunello Cucinelli 備受矽谷企業家愛戴的原因，除了外在的設計、風格契合科技新貴的需求外，兩群人對內在精神的追求，也在人本資本主義上取得共識：你的企業營利有多少？有人性化的對待員工嗎？會怎麼回饋社會？
隔（2018）年的 Dreamforce 年會，則是 Cucinelli 與貝佐斯的首次相遇。據外媒透露，其實在遇到設計師（Cucinelli）本人前，能觀察到他開始穿著 Brunello Cucinelli 的西裝外套出席各大場合。
Cucinelli 對媒體表示，自己和貝佐斯在 Dreamforce 上聊了兩個小時，「他要我提供服裝建議」。爾後，貝佐斯成為了 Brunello Cucinelli 品牌的全球頭號 VVIP；去（2020）年新冠肺炎疫情肆虐時，貝佐斯還提供了 Brunello Cucinelli 關於實體門市關閉、轉型的策略建議，足見的兩人交情。
事實上，除了佐克柏偏愛的素 T 以外，Brunello Cucinelli 近年還進一步推出高端休閒服飾。例如喀什米爾羊毛與毛圈布混紡的運動褲（售價約 7 萬新台幣）、由小牛皮及水洗麂皮絨製成的運動鞋（價值超過 2 萬新台幣），貼近消費者偏愛的「簡單、經典、舒適」風格。美國造型師維多利亞．希區考克（Victoria Hitchcock）表示，自己主要服務科技業客戶，而客戶來找她，大多都想穿上述風格的服裝。
《GQ》指出，儘管價格不菲，Brunello Cucinelli 仍在舊金山灣區及矽谷的工程師間蔚為風潮，不只是執行長、總經理等高階管理職才會購買，能說是科技大老們帶動了整個流行。
矽谷人對 Brunello Cucinelli 趨之若鶩，不只是因為它採用頂級面料、由義大利工匠一針一線手工縫製。品質能體現價格之外，對科技從業者來說更是身分的象徵。
資料來源 / GQ、CNBC、italist、WSJ、Robbr Report