Tiffany 推出給「男性」的訂婚戒指！珠寶市場的下一波藍海，在男性身上嗎？市場同業、拍賣專家，怎麼看這股風潮？
Tiffany 推出給「男性」的訂婚戒指！珠寶市場的下一波藍海，在男性身上嗎？市場同業、拍賣專家，怎麼看這股風潮？
隨著同性婚姻在愈來愈多國家受到法規保障，以及許多國外男性名人開始穿戴高級飾品，美國知名珠寶品牌 蒂芙尼（TIFFANY & Co.） 宣布，將推出首款設計給男性的訂婚戒指系列，並以創辦人 查理斯．路易斯．蒂芙尼（Charles Lewis Tiffany） 之名替新款式命名，開拓高端珠寶的市場。
TIFFANY 創立於 1837 年，最早以文具、銀製餐具聞名；1886 年開始販售專屬女性的訂婚鑽戒，是歷久不衰的人氣商品之一。2020 年 TIFFANY 在珠寶方面的銷售額超過 40 億美金（約新台幣 1118 億元），其中販售給女性的求婚戒指，就占 TIFFANY 總營收的 26%。
隨著同性婚姻在全球約 30 個國家合法化，且人們對於性別的認同變得多元，精品業者的思維也改變了。TIFFANY 自成立 184 年以來，首次推出男性的婚戒款式，目前已能在線上購買，未來也將於全球各地的實體店面販售。
事實上不只 TIFFANY，愈來愈多珠寶品牌也嗅到這股風潮，推出不同以往的產品搶市。像是來自美國舊金山的珠寶品牌 Brilliant Earth，已於近幾個月內提供中性款式的戒指；英國珠寶商 Stephen Einhorn 還推出專門設計給 LGBTQ 族群的戒指款式。
時尚搜尋引擎權威 LYST 於 2019 年報告中表示，在自家網站上，使用者對於男性訂婚戒指的興趣大幅提升，2018～2019 年的搜尋聲量提高了 66%。男性訂婚戒指不只在 LGBTQ 族群受歡迎，也因為名人穿戴帶動買氣，英國創作歌手紅髮艾德（Ed Sheeran）就曾戴上未婚妻替他設計的訂婚戒指。
義大利精品品牌 弗瑞斯（PHERES） 創辦人兼設計師納西薩．費雷斯（Narcisa Pheres）認為，由女性向男性求婚的想法很浪漫，雖然目前她沒有販售給男性的求婚戒指，但近期推出了以「性別流動」（gender-fluid，指一個人對性別的認知能隨時改變，不受男女限制）為概念的項鍊款式，也曾把作品調整成給男性穿戴的款式，美國歌手喬．強納斯（Joe Jonas）就曾在 Met Gala 晚宴上配戴她設計的戒指。
「有了女性主義及女性賦權的討論，為什麼我們不能求婚呢？」費雷斯表示，隨著 TIFFANY 推出給男性的飾品，對品牌而言，現在是重塑自身、以適應 21 世紀消費者的最佳時機。
費雷斯觀察過去 5 年來的珠寶市場，發現眾多品牌早已開始改變，來因應最新的趨勢。像是從英國男孩團體一世代（One Direction）單飛的哈利．斯泰爾斯（Harry Styles）就常以「超越性別的中性時尚」（Unisex Fashion）穿搭獲得粉絲喜愛。
其實紅毯上，常能看見男性穿戴巴洛克風格的大胸針、顯眼的鑽石飾品等，許多年輕的名人愈來愈常戴上精緻的珠寶，「性別流動是一種社會趨勢，不只是發生在珠寶上，我們還會看到更多。」費雷斯說道。
英國拍賣行 蘇富比（Sotheby） 珠寶專家法蘭克．埃弗雷特（Frank Everett）認為，在 1970 年代晚期及 1980 年代，男性的鑽石戒指特別受到歡迎，只是之後這股風潮就消失了。他預期 TIFFANY 的新產品，能替男性戒指市場帶來更大的商機。
資料來源 / The Wall Street Journal、CNBC、CNN Style、Lyst