還記得曾經風靡全球的橡膠洞洞鞋嗎？被戲稱「醜鞋始祖」的 Crocs，在疫情下悄悄成為潛力股！
還記得曾經風靡全球的橡膠洞洞鞋嗎？被戲稱「醜鞋始祖」的 Crocs，在疫情下悄悄成為潛力股！
美國休閒品牌 Crocs 在疫情下悄悄成為潛力股，銷售額刷新歷年來最佳紀錄，2020 年營收高達 14 億美元，過去 12 個月股價更是狂漲超過 260%。
Crocs 在疫情下低調崛起，其實是在宣告著後疫情的穿搭趨勢，「舒適感」將成為消費者首要的購買考量。（延伸趨勢分析 / 買氣蒸發 30 億！是誰殺了西裝？未來職場怎麼穿，才不會顯得傳統、守舊？）
Crocs 最新財報顯示，今年第二季營收幾乎是去年同期的一倍，年增 93% 至 6.41 億美元，營收成長趨勢已維持一年以上。
Crocs 橡膠洞洞鞋原本是專為划船設計的鞋子，布滿洞眼的鞋面與鮮豔的色彩，讓它曾被《時代雜誌》（TIME）列為 50 項最糟的發明（The 50 Worst Inventions），外型被形容成「醜不堪言」。但該鞋款出色的舒適度，卻使其在近兩年逐漸受到消費者喜愛。
「消費者開始重視休閒，這是我們獲利的主因，」Crocs 執行長 Andrew Rees 表示，疫情使消費者追求休閒舒適穿搭，且洞洞鞋設計也方便民眾清潔、消毒，因此近兩年聲勢大漲，吸引愈來愈多年輕消費者購買。
除了一般服飾正在朝休閒舒適風方向發展，職場穿搭也不例外。（推薦閱讀 / 買氣蒸發 30 億！是誰殺了西裝？未來職場怎麼穿，才不會顯得傳統、守舊？）
隨著疫苗施打率提升，美國愈來愈多上班族回歸辦公室，但也有許多公司體會到遠距辦公的方便，給予員工較大的彈性，實施「混合模式」，結合實體與遠距辦公。這個新常態掀起 「工作休閒風」（workleisure）流行，運動舒適服裝逐漸融入職場。
美國連鎖百貨公司 Nordstrom 調查發現，41% 受訪者表示未來穿搭將以舒適性作為主要考量。在此趨勢下，許多品牌也開始縮減西裝的生產規模，推出更多具有彈性的褲子，像美國女裝品牌 Betabrand 就推出看起來像正裝長褲的瑜珈褲。
市場研究機構科視研究（Coresight Research）指出，目前運動褲與睡衣等休閒服飾，占美國服裝市場的主導地位，2020 年正裝的市場規模從 2019 年的 31.5% 降至 24.8%。分析師艾琳・施密特（Erin Schmidt）認為，這代表「消費者正改寫工作服裝的定義。」
「工作休閒風」崛起也讓多家正裝服飾品牌感到焦慮，紛紛嘗試推出不同以往風格的產品，試圖贏回消費者的心。西服領結品牌 Beau Ties Ltd of Vermont 就推出各種花色的口罩，以幫助品牌度過難關；美國女裝品牌 M.M.LaFleur 則推出能穿著上班的絲綢 T 恤，讓職業女性能舒適地工作；美國連鎖百貨公司 Nordstrom 也調整秋季服飾商品，新增更多休閒服飾。
8 月初，美國牛仔服飾品牌 Levi Strauss & Co.（Levi's）宣布收購美國瑜珈服飾品牌 Beyond Yoga，雙方目前已簽署協議，將於今年第四季正式完成收購，官方尚未透露收購交易金額。
過去三年間，Beyond Yoga 銷售額成長了一倍多，盈利能力也不斷在提升。Levi's 執行長 Chip Bergh 表示：「運動服飾對我們來說非常有吸引力，我們考慮這次收購已經有一段時間了。我們認為 Beyond Yoga 深具成長潛力，能幫助 Levi's 踏入高增長、高利潤的運動服市場。」
疫情改變人們的生活型態，同時也改變了消費心態。不僅服飾業轉向運動休息風格，居家健身器材與課程、紀錄身體健康狀況的穿戴式裝置也成為熱門商品，在逐漸高漲的健康意識下，這股運動休閒商機想必將持續延燒。
參考來源 / TIME、CNN、CNBC、Nordstrom；本文出自 FC 未來商務