翻桌拿紅包?家樂福突破傳統用「創意」過新年


新年要怎麼過?才有創意?有鑑於台灣傳統習俗,在大年夜吃完年夜飯後,每個人各自低頭玩手機的無聊感,台灣量販龍頭家樂福(Carrefour)趕在過年前,推出二部創意影片——由藍正龍主演的暖心「過年嘛」,以及創意翻桌的「翻轉吧!新年」。才放上youtube短短不到一週時間,即超過10萬人閱覽數。

翻轉過年印象,一家人連線手遊得大獎

其中,「翻轉吧!新年」為全台第一支由零售商獨立開發的跨界手遊,打造超有梗的「翻轉好運拿紅包」三人連線手機遊戲,企圖把除夕夜必見的「低頭族」串聯在一起,透過「要玩就一起玩、共玩中獎機會更大」的活動設計,翻轉手機「親情終結者」的形象,變身「感情加溫器!」

遊戲分二個模式:單人就可進行的「一翻添好運」,以及三人連線進行的「三翻大福氣」,皆有機會獲得家樂福即享券,活動結束後還可抽家樂福萬元提貨券。

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而這已是家樂福針對過年期間的第二波活動,之前推出的『滴血認親回娘家』抽千萬會員點數活動,上線三天內就湧入10萬人參加,也成功在官方粉絲團上引起話題。因此才趁勝追擊,隨年節再推出二支影片,加強家樂福以創意所打造出的品牌新形象,讓民眾過年不但有「心意」,更能過出「新意」!

家樂福企業社會責任暨溝通總監蘇小真表示,台灣節慶文化繽紛豐富,但隨時代進步、社會組成的轉變,節慶形式也漸漸轉變,使得部分元素面臨隔代斷層,但部分元素又變得符合當代生活模式,如何在中間取得平衡,透過年輕人的創意想法,讓心意得以傳承,是家樂福一直在思考的經營主軸。繼去年中元節的「二代供桌」炒熱話題,今年春節,家樂福更以經營台灣零售市場30年的經驗,觀察到台灣年節氣氛及形式已從往年的家裡團聚,改到餐廳吃團圓飯,或是舉家出國旅行等等,但都脫離不了「團聚精神」,無論家人親戚、三五好友,都將趁年節重聚,讓感情增溫。於是如何延續「過年團聚的心意」,但又不陷入「無聊」,就是家樂福希望傳達的「新意」。

過年大翻桌,10萬商品滿足需求

就像「過年嘛」是一個年節限定的魔法詞彙,每當這個詞一出現,就能夠採買平常捨不得的家電、品嘗一般時候捨不得的美食,不只對身邊的人比較好,對自己也更好,是家樂福想傳達自身所扮演「讓家更快樂、幸福」的角色。

而「翻轉吧!新年」則是扣合當代人們對過年的多元期待及多種可能性,該怎麼滿足一家大小、各種型態的過年心意,就是家樂福希望實現的過年心願。例如:近年民眾到日本旅遊的風氣正旺,因此家樂福看準商機,進口各類日式美食及精緻禮盒,如紅鱈蟹腳、帆立貝柱等食材,為團圓飯桌上添新意,並優化賣場服務品質及發展網路商城、便利購超市,打造更舒適的採購體驗。

飯後除了打牌、聊天外,考量愈來愈多家庭喜歡在家中拼歌大唱KTV,或是改到野外露營,家樂福今年也特別精選戶外商品、影音娛樂設備,讓消費者能輕鬆打造不同的過年場景。「更在乎並貼近每一位消費者的感受,是家樂福一直想傳達的想法。」蘇小真強調。就如同「翻轉吧!新年」裡頭的台詞「不管你要過怎樣的年,家樂福都能滿足你!」

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心動了嗎?迎接狗年新氣象
〉〉現在就一起翻轉好運,拿紅包!