睽違一年多，《艾蜜莉在巴黎 2》（Emily in Paris 2）終於開播！這次新推出的「邊看邊買」模式，有讓你不自覺手滑、下單嗎？
睽違一年多，《艾蜜莉在巴黎 2》（Emily in Paris 2）終於開播！這次新推出的「邊看邊買」模式，有讓你不自覺手滑、下單嗎？
去年，在 NETFLIX 自製影集《艾蜜莉在巴黎》（Emily in Paris）中，艾蜜莉單槍匹馬、勇闖巴黎工作，寫下友情、事業與愛情的篇章，更利用各種吸睛的服裝、配件，讓全球觀眾目不轉睛。播出首月便創下了 5800 萬觀看人次，一夕成為時下女性的時尚指標。
電視劇帶動時尚、穿搭熱潮的現象，其實並不罕見。但過往演員在劇中的「帶貨力」，往往需要經過市場一段時間的醞釀才能發酵；如今，拜科技與電商發達所賜，觀眾對於劇中角色身上的單品如果有興趣，能快速上網搜尋、動動手指下單。而這樣的模式，隨著《艾蜜莉在巴黎》第二季上映，將有了全新的風貌。（延伸閱讀 / 《艾蜜莉在巴黎》的職場啟示：主管丟你臉上的爛事，其實是大展身手的契機）
未來，連上網搜尋、在不同購物平台找到賣家的功夫都省了（還要避免買到仿造款、假貨）。追劇的同時，在串流平台完成下單、購買，這樣一站式的購物體驗或將成為顯學。
Netflix 表示，將與美國傳媒公司 ViacomCBS 合作，把《艾蜜莉在巴黎》第二季劇中主角穿戴的服飾上架到線上商城，讓觀眾能簡單、快速取得劇中角色的服裝及時尚單品。
預計上架的精品服飾，包括艾蜜莉常穿的香奈兒（CHANEL）外套、來自前浪凡（LANVIN）設計師創立的品牌 AZ Factory 與珠寶品牌 Eye M by Ileana Makri 單品，還有艾蜜莉好友敏迪（Mindy）的 ROBERTO COIN 流蘇耳環等。
負責為 ViacomCBS 提供商品的巴黎時裝採購集團 Mint Group 表示，目前不少品牌與零售業者都在尋求如何創造更多與消費者的互動模式，透過《艾蜜莉在巴黎》，觀眾能將自己投射在艾蜜莉身上，假想自己身處巴黎，在不同情境下的各種穿搭，能讓自己帶來什麼感受。這樣的情感建立，能幫助品牌與觀眾深度、有效互動。
「這是對電視劇、品牌兩者來說，都是雙贏。」Mint Group 時尚主管明迪．普魯諾（Mindy Prugnaud ）表示，可購物式內容（Shoppable content）是未來趨勢，能幫助連接娛樂和零售產業。
就像艾蜜莉一樣，在巴黎各處闖蕩，了解法式時尚文化，觀眾也夠過影視內容、購買產品，與艾蜜莉一同在疫情下四處旅行、消費。
ViacomCBS 資深副總裁何塞．卡斯特羅（Jose Castro）也表示，這並非他們第一次與設計師品牌合作，過去包括 MOSCHINO、MIU MIU、GUCCI 在內的時裝品牌，都曾有過數次的合作經驗，但這一回透過《艾蜜莉在巴黎》所創造出全新的購物模式，相信對全球的影迷及時尚人士來說，絕對在首集就能產生「旋風式」的影響。
「我們一直在找擴大『零售體驗』的方法。電商是我們深入了解角色、故事情節後，滿足粉絲更多需求的另一種方式。」卡斯特羅補充道。
Netflix 曾表示，他們將不僅致力於創作各種豐富的內容，也希望能將影響力跨出小螢幕，與更多觀眾分享他們正在說的故事：從服裝、飾品、食品，甚至到玩具都是。
今年 6 月，Netflix 便成立了線上商城 Netflix Shop；如今，人們已經能在 Netflix Shop 買到看到《獵魔士》（The Witcher）的專屬 T 恤、Q 版娃娃與模型，還有近期爆紅的《魷魚遊戲》（Squid Game）「123 木頭人機器人娃娃」與經典影集《怪奇物語》的多穀物榖片。
隨著《艾蜜莉在巴黎》第二季將於今（22）日在 Netflix 上映，勢必又將掀一股對於艾蜜莉穿搭的時尚狂熱與討論。與第一季不同，這次 Netflix 看見的，不再只是「一個劇本」的影響力，而是希望購過全新的消費模式、品牌置入行銷，來為「一門新生意」試試水溫。
參考資料 / Forbes、Netflix Shop、WWD、Fashion United、Popbee