電影《Gucci：豪門謀殺案》上映！品牌「 黑歷史」被翻拍成電影，反而創造更多聲量、業績？
電影《Gucci：豪門謀殺案》上映！品牌「 黑歷史」被翻拍成電影，反而創造更多聲量、業績？
講述 GUCCI 家族命案的電影《GUCCI：豪門謀殺案》（House of GUCCI）上映至今，已累計破 41 億新台幣票房，橫掃美、加等各地市場；在電影的加持下，GUCCI 部分單品的搜尋量更大幅增加，成為電商平台上炙手可熱的單品。
電影《GUCCI：豪門謀殺案》改編自記者莎拉．福登（Sara Forden）的著作《GUCCI：精品帝國真實的慾望、愛恨與興衰，時尚黑寡婦驚世駭俗的豪門謀殺案》，由英國名導雷利．史考特（Ridley Scott）執導，Lady Gaga、亞當．崔佛（Adam Driver）擔綱主演。
《GUCCI：豪門謀殺案》劇情描述義大利名媛派翠琪亞．雷吉亞尼（Patrizia Reggiani）與前夫墨里奇奧．古馳（Maurizio Gucci）的愛恨糾葛；現年 73 歲的雷吉亞尼，曾被指控在 1995 年雇用殺手殺害古馳，罪名成立服刑 16 年，直到 2016 年因在獄中表現良好獲釋。
儘管《GUCCI：豪門謀殺案》描述的是 GUCCI 家族權力的醜聞，但電影的渲染，仍帶動了消費者對品牌的關注。
據電商平台 ShopStyle 數據顯示，自《GUCCI：豪門謀殺案》在感恩節上映後，GUCCI 的搜尋量增加了 31%，GUCCI 一些知名單品的搜尋量也有成長，例如皮帶增加 73%，手提包、樂福鞋則分別提升 67%、50%。
由於電影《GUCCI：豪門謀殺案》場景及服裝方面獲得好評，一些非 GUCCI 的服飾也間接受益，像是「細條紋西裝」的搜尋量提升 67%。電影中亞當．崔佛、艾爾．帕西諾（Al Pacino）、傑瑞德．雷托（Jared Leto）等演員都穿上細條紋西裝，不過這些服飾並非屬於 GUCCI，而是義大利高檔男裝品牌 Ermenegildo Zegna 所提供。（延伸閱讀 / 買氣蒸發 30 億！是誰殺了西裝？未來職場怎麼穿，才不會顯得傳統、守舊？）
其它與電影相關的服裝，還包括圓點連身裙（搜尋成長 25%），主要是因為 Lady Gaga 於片中飾演雷吉亞尼時，穿上類似的服裝。
另一家時尚電商平台 Lovethesales 也觀察到同樣的效果，與電影播出前一周的數據相比，GUCCI 包款的搜尋增加了 257%，服裝也有所上升。
據《WWD》報導，GUCCI 母公司開雲集團（Kering）財務傳播與市場情報總監克萊爾．羅布萊特（Claire Roblet），在 2021 年 10 月的電話會議便預測，《GUCCI：豪門謀殺案》將為品牌帶來「光環效應」（Halo Effect）。
事實上，開雲集團董事長、執行長法蘭索瓦 - 昂希．皮諾（François-Henri Pinault）的妻子莎瑪．海耶克（Salma Hayek，也是女演員），以及 GUCCI 品牌大使、演員傑瑞德．雷托（Jared Leto），都親身參與了《GUCCI：豪門謀殺案》電影的演出。
Lady Gaga 在電影記者會及首映場合，也穿上 GUCCI 創意總監所設計的服裝，進一步激起消費者對品牌的興趣。雖然 GUCCI 並未正式替這部電影「代言」，且電影敘述的其實是醜聞，但這波討論熱度，仍使得 GUCCI 在 Instagram 貼文中為《GUCCI：豪門謀殺案》做出宣傳，且此前借出資源給電影服裝設計師，並同意位於羅馬的一家店面可作為拍攝地點。
雖然電影上映至今，獲得影評人褒貶不一的評價，但《The Fashion Law》指出，《GUCCI：豪門謀殺案》預計能為 GUCCI 的銷售帶來助益。
電影初上映期間，時值開雲集團報告 2021 年第三季度，旗下最大的 GUCCI 銷售僅成長 3.8%。低於分析師的預期，且與開雲其他較小規模的品牌 SAINT LARUENT、BOTTEGA VENETA 相比，GUCCI 的增長受到了質疑。因此，電影被預期在票房持續成長下，能成為 GUCCI 的強心針。（延伸閱讀 / 開創雲朵包、BV 綠！沒了李的 BOTTEGA VENETA，能再創業績神話嗎？）
由於電影出現不少 GUCCI 過往的單品，《富比士》記者觀察到， GUCCI 的復古商品受到了矚目。消費者可能會在二手網站找尋電影中出現的單品，部分古著平台也特別主打 GUCCI 這個品牌。
然而，電影以真人真事為賣點，加上又牽涉命案，引起不少爭議。《BBC》報導，家族成員在一封信中表示，他們在電影中被描繪成「流氓」「無知」的形象。也揚言為了保護家族成員的權利，不排除提告。
家族成員認為，1953～1986 年擔任 GUCCI 董事長的奧爾多．古馳（Aldo GUCCI）與其他親屬，在電影中看起來對這個世界表現得麻木不仁，他們實際的形象、作為並不符合電影所刻畫的，這不尊重他們，也侮辱了品牌。
據了解，這些家族成員自 1990 年代就與 GUCCI 沒有了關係，GUCCI 現由開雲集團擁有。而已出獄的雷吉亞尼，雖曾一度讚賞 Lady Gaga 的演技，但後來又指責 Lady Gaga 沒親自聯繫過她，讓她感到不受尊重。對此，電影製片人則表示，不想要兩人見面，因為他們並不願意支持這樣的罪行。
改編自真人真事的電影爭議事件，還包括《華爾街之狼》。有著「華爾街之狼」本尊之稱的股票經紀人喬登．貝爾福（Jordan Belfort），就曾控告製作公司，聲稱如果他知道電影與一馬發展公司（1MDB）的洗錢弊案有牽連，他就不會出售自己回憶錄的版權。
然而，在時尚產業分析師茱莉．澤柏（Julie Zerbo）眼中，承受惡名，也比沒有名氣好，正如《穿著 Prada 的惡魔》（The Devil Wears Prada），電影中呈現出女上司對員工種種不合理的行為，卻也確實將《Vogue》主編安娜．溫圖（Anna Wintour，被認為是電影中米蘭達的原型）的名氣帶到了另一個境界，並連帶提升了 PRADA 的名聲。
參考資料 / WWD、BBC、Fashionista、The Guardian、Forbes、Box Office