《Brand Finance》公布全球 50 大最強服飾品牌，CELINE 再度入選成長最快速品牌，品牌價值年成長 51% 達 29 億美元。背後的關鍵推手海迪・斯里曼是何方神聖？
《Brand Finance》公布全球 50 大最強服飾品牌，CELINE 再度入選成長最快速品牌，品牌價值年成長 51% 達 29 億美元。背後的關鍵推手海迪・斯里曼是何方神聖？
英國品牌諮詢機構《Brand Finance》報告指出，2018 年上任的創意總監海迪・斯里曼（Hedi Slimane），是 CELINE 快速成長的重要舵手，他賦予 CELINE 全新形象，並善用社群行銷成功打入年輕消費族群，也展示了 CELINE 所屬的 LVMH 集團，為傳統奢侈品牌注入新生命的能力。（延伸閱讀 / 擠下馬斯克成新世界首富！LVMH 集團阿爾諾如何用經營、併購打造奢侈品帝國？）
攤開 CELINE 財報，該品牌在 2022 年營業額首度超過 20 億歐元（約新台幣 685 億元），對比斯里曼剛上任時，CELINE 營收只有 3～4 億歐元（約新台幣 102～137 億元），證明了斯里曼在 5 年內就讓 CELINE 業績就翻了 4 倍不止。
事實上，在斯里曼之前，CELINE 是由「極簡女王」菲比・費洛（Phoebe Philo）當家超過 10 年，打造多款「Old Celine」爆紅包款，如經典長銷的鯰魚包（belt bag）、流行性強的笑臉包（luggage Bag），奠定了 CELINE 簡約、知性與優雅的形象。不過，後來當家的斯里曼，與「極簡主義」可說是打不著關係。（延伸閱讀 / 遇上黑暗時，你要成為自己的光！向「黛安娜王妃」學氣勢感職場穿搭）
在進入 CELINE 前，斯里曼最著名的事蹟，就是在 2000 年時執掌 Dior Homme 男裝設計，把陰柔、纖瘦、對身材要求近乎病態的美學，帶入男裝設計中。其中又以黑色皮革、收緊的腰身為特色，模特兒甚至得瘦到 BMI 16 左右，才能穿下他的衣服，改寫當時男裝寬闊、大氣的樣態。
《VOGUE》雜誌也形容「海迪全面改變當代男裝」在 2002 年，Dior 銷量就增長了 4 成。就連前香奈兒總監老佛爺卡爾・拉格斐（Karl Lagerfeld），都為了穿上他的設計，在 13 個月內狂甩 40 公斤，足見斯里曼掀起的男裝革命。
斯里曼曾在不只一次在採訪提到，他非常喜歡搖滾樂，搖滾巨星大衛・鮑伊（David Bowie）給他的啟發，深遠又劇烈。這讓他的設計混合了強烈的青少年文化、復古元素以及搖滾風格，樹立起鮮明的頹廢搖滾美學，之後，斯里曼就有「時尚圈搖滾叛逆小子」的稱號。
作為「叛逆小子」斯里曼先前的作為也很有爭議性。2012 年斯里曼曾以創意總監的身分，加入開雲集團（Kering）旗下的伊夫・聖羅蘭（Yves Saint Laurent，現名 Saint Laurent Paris），結果，他一上任就把 YVES SAINT LAURENT，改名為 SAINT LAURENT Paris，還換掉伊夫．聖羅蘭用了長達 49 年的經典商標。
這個舉動立刻招致批評，認為他太過標新立異、不尊重品牌精神，也為雙方合作埋下嫌隙，批評者說他不尊重品牌精神、拿走「YSL」的「Y」。2016 年，斯里曼與聖羅蘭不歡而散，還為了薪酬狀告法院，在當時可說是轟動時尚界的「分手案」。
雖然斯里曼與聖羅蘭鬧得不愉快，但他的帶貨能力仍毋庸置疑，執掌期間，聖羅蘭售成長了 3 倍。2018 年，斯里曼在 LVMH 集團的延攬下，擔任創意總監、藝術總監及形象總監 3 職，LVMH 董事長兼執行長 伯納德・阿諾（Bernard Arnault）表示，非常歡迎斯里曼重返 LVMH 集團（編註： LVMH 集團在 2017 年收購 Dior），並在聲明中寫道，「海迪是這個時代最有才華的設計師之一，有助於 Céline 打造出一個標誌性的法國品牌。」
產業觀察家表示，阿諾自己就是斯里曼在 Dior Homme 時期的愛好者，在接受該採訪時，就穿著由斯里曼所設計的服飾。《紐約時報》分析，當時 Céline 營業額按照 LVMH 品牌標準，屬於中等規模， 但 LVMH 希望把 Céline 擴大為 Dior 的規模（2018 年營業額約 50 億歐元）。相信斯里曼有能力把品牌變得更「酷」，並且吸引 1990 年代後出生的新客群。
在斯里曼上任後，果不其然先從 LOGO 下手，拿掉 CÉLINE 商標字母 É 上的重音符號，把 CÉLINE 變成 CELINE，還把菲比的設計，從 IG 社群中全部刪除，並換上他一貫熱愛的灰白黑攝影照片，從品牌主視覺下手，宣告叛逆小子的復出。
近期，他攜手全球知名女團 BLACKPINK 成員 Lisa，在社群網站、演唱會、秀場等區域大力露出，甚至直接邀請 Lisa 穿上新裝走秀。在粉絲經濟與社群行銷的推波助瀾下，CELINE 銷量年年上漲，在去年突破 20 億歐元（約新台幣 685 億元）的營業額。
綜觀斯里曼的職涯，說他是商業界的奇才，絕不為過；強烈的個人風格，也為他在設計界留下重要的一筆。不過，在 CELINE 營業額突破 20 億歐元後，下一步如何再創新高？還需拭目以待。