從1997年到現在，為何BMW要換掉用了23年的logo？三個設計重點帶你看。
從1997年到現在，為何BMW要換掉用了23年的logo？三個設計重點帶你看。
知名德國汽車品牌 BMW 於 3 月 5 日發表品牌全新 logo，取代自 1997 年使用至今的舊款 logo。原本這個設計是要在日內瓦車展上隨著電動概念車 i4 一起登場（該展覽因新冠肺炎而取消）。BMW 客戶及品牌高級副總裁 Jens Thiemer 解釋，「新的品牌設計旨在應對品牌數位化所面臨的挑戰與機會。」
在此之前，BMW 曾經歷過 5 次 logo 調整，最近的一次是 1997 年。新款 logo 有 3 個主要的設計重點，首先是使用透明的外圈來取代原有的標誌性黑環，這意味著這款 logo 可以根據不同的放置背景而展現不同的顏色、圖案或紋理，例如，在最新款的電動概念車 i4 就是呈現其獨特的金屬青銅光澤。
Jens Thiemer 解釋，此舉用意在於呈現出品牌的開放性與清晰度。不過這點也是受到最多爭議的一點，主要的反對意見在於，黑色已成為 BMW 品牌 logo 中重要的一部分，另外一些意見則對新款 logo 在白背景上的表現抱持疑慮，更有網友惡作劇的將其放在白背上，顯示只留下兩個藍色色塊（實際上在白背景的運用，BMW 會保留灰色線條。）
第二個變化則是在保留原本徽標的藍、白配色內圈，新款拿掉了原本包圍著內圈的陰影。這個設計跟隨近年來眾多品牌 logo 採扁平化設計的趨勢。不過 BMW 解釋，這是向 BMW 過去的歷史致敬，因為回看品牌過往的幾款 logo，早期幾代其實也沒有使用陰影。
第三個設計重點則是「BMW」3 個英文字母的微調，3 個字都較小，其中較明顯的地方在於 M 跟 W 的中間筆畫變短了。
詳細的字體微調變化，可參考logonews 标志情报局的報導）
雖然新款 logo 是隨著最新的電動概念車發表，不過 BMW 表示目前還不會將其運用在量產車上，而是主要作為溝通使用（communication logo），意即主要用於品牌對外的各種宣傳溝通，例如網站、社群平台等。
Jens Thiemer 表示希望透過新款 logo 的靈活性，為品牌在未來的線上和線下交流中提供更多接觸點。新、舊 logo 的過渡期會在今年 5 月底前更換完畢。
今年來許多品牌 logo 紛紛更換成 2D 扁平化設計且日趨中性，使得各家品牌 logo 越來越相似。在我們早前轉載的文章中曾整理出幾個關鍵的考量點，包含在資訊爆炸時代，人們接觸到的訊息越來越多，品牌需要一個清晰有力易識別的設計；另一個考量則是，簡化的設計可以幫助品牌在不同的介面（app、網站、互動設計介面）維持極高的一致性。
衍伸的討論重點則在於，logo 之於定義品牌身份的重要性，是否仍如以往呢？許多人認為，用來呈現品牌的，從來都不只是 logo。更多討論可參考此篇「科技公司的logo怎麼都越來越相似了？」。
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（本文出自 Shopping Design）