市占冠軍！刷新車市 20 年紀錄，TOYOTA 新車厲害在哪？

和泰車近期公布了去（2020）年全年財報，營收、獲利都創下新高，合併營收 2287.27 億、年增 8.72％，是上市車商年度營收新高紀錄；EPS 為 25.36 元，高於前一年的 21.55 元，穩坐汽車類股獲利王。

為什麼和泰車能繳出這麼好的成績？關鍵在於去年 10 月推出的新車款 TOYOTA 戰略車種 COROLLA CROSS。

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上市半年賣破 2.5 萬台！COROLLA CROSS 刷新 TOYOTA 銷售紀錄

和泰車主要的獲利來自本業，旗下豐田（TOYOTA）、凌志（LEXUS）兩大品牌，累計的銷售台數達 14.6 萬台，相較 2019 年成長 3%，是歷來銷售台數最高紀錄，此外，和潤、大陸和通、和運、產險獲利表現也不錯，這些轉投資都認列回和泰，因此繳出亮眼成績單。

銷售台數破紀錄的關鍵之一，在於熱門車款的加持。去年 7 月，TOYOTA 在泰國發表 COROLLA CROSS，並在同年 10 月導入台灣市場，還沒開賣時光預接單就拿到 5500 張。原訂於年底上市的 COROLLA CROSS，因上市日期提早，而提升了和泰車 2020 年新車銷售與周邊效益。

和泰車表示，COROLLA CROSS 上市不到半年的時間，截至 4 月初，累計銷售已經突破 2.5 萬台，創下品牌單一車款銷售紀錄； 上市的第一個月，COROLLA CROSS 接單數就突破一萬，今年 1 月也賣出 6195 台，刷新台灣車市過去 20 年的單月領牌紀錄，且上市後每月皆是總市場單一車款銷售冠軍。

從今（2021）年 3 月的數據來看，因為車用晶片缺貨問題趨緩、進口車大量到港，加上景氣穩定回穩，台灣車市的買氣還不錯，新車掛牌數達 4.32 萬輛，年增 15.9%，創下近 16 年來同期新高。監理所資料顯示，3 月汽車品牌銷售排行，和泰車旗下的 TOYOTA 銷售 1.23 萬輛，年增 22.4%，市占率 28.5%，穩坐市場龍頭。

和泰車分析：TOYOTA COROLLA CROSS 憑什麼熱賣？

和泰車認為，COROLLA CROSS 成功的因素在於外觀、空間、安全配備及動力設定上，都能滿足各種消費族群的需求，產品定位非常明確。

COROLLA CROSS 配有安全系統 TSS（TOYOTA Safety Sense）及 7SRS 氣囊等主被動安全配備，受到許多家庭喜愛；車身大小有 4,460 mm，搭配大空間的行李箱，讓許多本來想購買中大型 SUV 的買家轉而選購。

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外型設計上，COROLLA CROSS 車身外型流線感十足、內裝設計具科技感，獲得許多年輕車主的注意；價格面，76.5 萬起的價格，也讓更多年輕車主得以負擔；動力系統面，COROLLA CROSS 是級距內唯一提供雙動力設定的 SUV 車款。截至目前，油電車型販賣占比高達 35%，超過和泰車內部原先預期。

（本文出自數位時代）