把貓咪、米其林主廚找進門市！日本 GUCCI 旗艦店為何「不務正業」？

繼法國時尚品牌 路易威登（Louis Vuitton，LV） 於日本東京都銀座區的並木通（Namiki-dori）開幕專門店後，義大利時尚品牌 GUCCI 也於此開幕第二家旗艦店「GUCCI 並木店」。

GUCCI 二度與日本新銳藝術家樋口裕子（Yuko higuchi）合作，推出以童真、趣味的動物圖案為主要設計的包包、配飾等 16 類等限量產品，店外也有幾層樓高的作品展示，主角是一隻迷失在繁花欉的小貓咪，表情神氣又呆萌，靈感皆來自「春日庭院」系列作品。

GUCCI 並木旗艦店 的 1～3 樓已於 4 月 29 日開放，提供各種成衣、包包、行李箱、配飾、鞋子、皮帶、手錶、眼鏡、香水和珠寶，3 樓為特別打造的客製專屬空間 GUCCI Apartment，4 樓則計畫引進由米其林三星主廚馬西默・博圖（Massimo Bottura）執掌的 GUCCI Osteria 餐廳，將義大利的米其林星級料理帶到日本。

引進米其林餐廳！GUCCI 全新旗艦店開幕，把餐飲、家具帶進門市

並木旗艦店 的 GUCCI Osteria 餐廳將於年底前開幕。這是繼義大利佛羅倫斯和美國洛杉磯之後，GUCCI 於全球精品店開設的第 3 家餐廳。

IG / Gucciosteria

米其林三星主廚馬西默・博圖（Massimo Bottura）。

被譽為「詩人主廚」的主廚博圖，負責的義大利佛羅倫斯 GUCCI Osteria 餐廳，去（2020）年剛奪下米其林一星的殊榮。博圖以結合傳統料理和現代藝術聞名，旗下餐廳 Osteria Francescana 除了有米其林三星好評，更拿下 2018 年世界前 50 大餐廳（The World's 50 Best Restaurants）第一名。

此外，GUCCI 也在 並木旗艦店 3 樓開設命名為 GUCCI Apartment 的特殊空間，採完全預約制，為來訪的賓客設計客製沙龍、展示廳，體驗 GUCCI Decor 系列的家具和室內裝飾。預計於今（2021）年秋天開幕，也是 GUCCI 於全球的首次嘗試。

GUCCI

GUCCI Decor 系列的家具和室內裝飾。

不只 GUCCI！LV 也開咖啡館、巧克力專賣店，吸引顧客上門

座落於東京銀座，已有 40 年歷史的日本首間 LV 專賣店，最近也重新開幕，並開設專屬 LE CAFE V 咖啡館與 Le Chocolat V 巧克力專賣店，吸引消費者的青睞。

LV 東京銀座並木專門店 由 LV 御用建築設計師青木淳及 Peter Marino 共同打造，外牆為宛如科幻感的海浪波紋牆面；頂樓開設的全球第二家 LE CAFE V 咖啡館，由日本名廚須賀洋介（Yosuke Suga）設計菜單；首次登場的巧克力店 Le Chocolat V，推出的巧克力更印製 LV 的經典花紋，讓人感受濃濃的奢華感。

精實文創

今年剛翻新，全新開幕的 LV 東京銀座並木專門店。

奢侈品開咖啡館、餐廳的背後：以多面向販售「生活方式」

對 GUCCI 而言，日本其實一直是個重要的市場，在財報中更位列一席之地。攤開母公司開雲集團（Kering Group）財報，2020 年 GUCCI 年收 74.4 億歐元，日本就占了 7％（約 5 億歐元，新台幣 170 億）。

Kering Group

光是日本，就占了 GUCCI 年收的 7％，僅次於歐洲、亞太（含中國）及北美地區。

雖然日本 GUCCI 營業利潤較同期減少 31.9%，但總裁兼執行長 Marco Bizzarri 仍表示，「我們從未停止過相信日本，將繼續投資日本市場」。而今年新開幕的 並木旗艦店，剛好側面證實了這句話。

近年來，時尚精品品牌不再只專注服飾、皮件等「本業」，近年更進軍餐飲界、涉獵家具家飾市場。這些跨界經營被視為是「販賣生活方式」的新趨勢。此次 GUCCI 的 並木旗艦店，就是藉由餐廳、家具等各多生活化的面向，擄獲消費者的心理價值，讓人們更全面地對品牌產生認同與依賴。

PRADA 集團第三代掌門人繆西亞・普拉達（Miuccia Prada）也曾表示：

奢侈品對現代人而言，不再只是商品，而是一種生活態度。

其實，不只 LV、GUCCI，時尚精品品牌如 ARMANI、PRADA、BURBERRY 等也紛紛設立專屬咖啡館，拉近與消費者的距離。未來也會有更多業者，以多型態、多面向的服務，出現在大眾視野。

日本東京都銀座區 GUCCI 並木旗艦店

資料來源 / Retailnews Asia、Kering Group、FashionSnap