受到電影《芭比》影響，勃肯鞋成為 2023 最熱門鞋款之一，搜尋量增長了 225%！Birkenstock 當初怎麼做出勃肯鞋的？為何這款鞋歷久不衰，還重新翻紅？
受到電影《芭比》影響，勃肯鞋成為 2023 最熱門鞋款之一，搜尋量增長了 225%！Birkenstock 當初怎麼做出勃肯鞋的？為何這款鞋歷久不衰，還重新翻紅？
2023 年是洞洞鞋卡駱馳（Crocs）大勢當道的一年？那倒未必。在以往同樣被眾人劃分在醜鞋行列裡的勃肯鞋（Birkenstock）今年突飛猛進，火速成為當下最有話題的鞋款。（延伸閱讀 / 深度時尚｜勃肯鞋傳將於美股上市！商業舒適風崛起，哪些單品受歡迎？）
一點都不誇張，根據美國鞋履零售商 Foot Locker 資料統計，勃肯鞋的搜尋量比去年增長了 225%。這雙醜鞋能走紅，不僅是 Clean Fit（乾淨且合身）風格帶動，更是電影《芭比》（Barbie）把它推上了巔峰。（延伸閱讀 / 電影《芭比》的人生哲學：成為創造事物的人，而不是被創造的商品）
電影《芭比》中用勃肯鞋來比擬成「探索宇宙的真諦」，官方也隨之換上全新的廣告語：和電影裡看到的一樣，勃肯鞋擁有人們無法拒絕的舒適感。在電影《芭比》和美國電視名人、模特兒坎達兒．珍娜（Kendall）一家的雙重助力下，7 月份，勃肯鞋正式迎來了搶購潮。
如果說 Crocs 是靠新行銷、新玩法重新顛覆 Z 世代審美，那麼這雙曾被認為「醜」得能和 Crocs 比肩的勃肯鞋，又是靠什麼魅力火了足足兩百年？讓我們一探究竟。
此刻，多少品牌巴不得能和頂流粉紅「芭比」搭上邊。但只有勃肯鞋直接出現在電影中，不費九牛二虎之力流量自然滾滾而來。勃肯鞋還不止在電影裡出現，主角被拍到出門逛街也要穿著勃肯鞋，證明舒適度滿分。
很多人都誤以為「勃肯鞋」是一種鞋類的名稱，實際上 Birkenstock 是一個品牌。也正因為這個品牌，才會衍生出如今那麼多相似款，準確來說，市面上所有的勃肯鞋都是「抄」Birkenstock 的。
為什麼大家都爭相做勃肯鞋？最關鍵的原因，是因為勃肯鞋是一雙舒服到極致的拖鞋。
而這一切都要追溯到 1774 年，第一雙 Birkenstock 勃肯鞋的誕生。從那個時代開始，德國鞋匠約翰．勃肯斯托克（Johann Birkenstock）以精湛的手工藝打造出一雙雙高品質鞋。勃肯家族的這門手藝代代相傳，還為皇家做定制鞋墊服務，從始至終都在探索如何讓腳掌更加舒適和健康。
到了 1896 年，世界上第一雙擁有腳弓拱弧彈性鞋墊的鞋子誕生。誰能想到，別的品牌還在琢磨怎麼做出好看的鞋子時，Birkenstock 的鞋匠已經在考慮人體工學設計了。這是勃肯斯托克的孫子想出來的絕妙點子，他觀察到人們穿的鞋子都是平底的，但明明腳部是有曲線的，如果做出能夠貼合曲線的鞋墊，絕對會受歡迎。
「為雙腳專屬定制」的鞋墊選用了地中海區域的軟木橡樹樹皮打碎後混合乳膠加壓成型。它模擬出了符合腳掌骨骼、肌肉和韌帶等凹凸結構的鞋墊，能夠為長時間行走和站立提供足夠的支撐感，並且在運動過程中也不會累腳。
全靠這款刷新「腳感」的鞋墊，奠定了 Birkenstock 健康又舒適的品牌理念。獨家核心手工藝，恰好也彌補鞋圈市場的空缺，短短幾年間就成為德國上流社會中的寵兒。
十幾年過去，別的品牌可能早已開拓新產品了，可 Birkenstock 卻依舊在研究如何讓人們的腳掌更加舒服。
1913 年開始，Birkenstock 不再局限於自己研發，而是找到了醫學界的領袖人物合作，創作、推廣健康鞋理念。後來再受到醫院教授高度肯定後，醫院便專門邀請該品牌來為受傷的士兵製作鞋具。一直只是為小眾群體提供鞋具的 Birkenstock，總算在 1964 年開拓了全新市場。
那一年，首款勃肯拖鞋 Madrid Model 正式推出。和以往的鞋墊相同，在這款拖鞋上也採用了軟木凹凸設計。Birkenstock 類比出腳踩在沙子上的狀態，腳趾和腳跟位置都有符合人體工學的凹陷，給予優秀的包裹感和平衡感。
這就是 Birkenstock 成功的祕訣：每個人都能穿出屬於最適合自己的鞋底。軟木和特殊的鞋底設計，把實用主義和舒適無限放大，滿足所有人的腳部需求。
Birkenstock 屢屢用實力證明，審美是會變的，造型外觀不過是其次，人們更願意為舒適買單。
雖然這類型的拖鞋看上去很難和「時尚」掛鉤，但 Birkenstock 卻一而再再而三地出現在名人和明星們的腳上。70 年代，一位名為瑪格．福瑞澤（Margot Fraser）的女士在度假時發現後將勃肯鞋帶回自己的國家，從此勃肯鞋就在整個歐洲風靡了起來。經過諸多名模凱特．摩絲（Kate Moss）、海蒂．克隆（Heidi Klum）的穿搭演繹下，更是讓嬉皮士們深深地愛上了 Arizona 鞋款。
但說到對 Birkenstock 愛到骨子裡的，還得是像坎達兒一家，勃肯鞋出鏡率極高。
影后法蘭西絲．麥多曼（Frances McDormand）在奧斯卡頒獎典禮上，走紅毯拿獎，也用也爽亮黃色的定制勃肯鞋搭配粉桃紅的范倫鐵諾（VALENTINO）禮服。
前段時間，Birkenstock 曾經的「活招牌」名人代表賈伯斯，再次刷新了眾人的認知。很多人都以為賈伯斯的愛鞋只有 New Balance，殊不知，翻閱過往資料圖發現，勃肯鞋才是他日常生活中最常穿的。
而從創立到現在整整 250 年的 Birkenstock，已經打造出多款經典鞋型，你見過的不少款式，其實都叫做勃肯鞋。
作為 Birkenstock 第一雙勃肯鞋，Arizona 可以算是最經典，同時也是流傳最久的款式。從問世至今，標誌性的寬邊雙帶設計就沒再變過。鞋面皮革和五金質地的圓環扣環，比人字拖舒服和貼腳，更多人則把它當成一種日常拖鞋來穿，電影《芭比》中出現的就是它。但這種面料對於雨季不是特別友好，所以 Birkenstock 還推出了 EVA 款 Arizona。
Crocs 壓力滿滿，原本透氣性略輸一籌的競爭對手，在經過不斷調整和提高舒適性後，給到消費者提供多種選擇，現在誰是「夏日拖鞋大王」真的不好說了。
Birkenstock 的波士頓勃肯鞋，一直是各個品牌效仿的款式。整體造型更加休閒慵懶，圓圓的又自帶萌感，很多日系愛好者都對 Boston 情有獨鍾，包容性超級高。夏天能當拖鞋，又因為大地配色和麂皮的特質，隨性且時髦，冬天也不會被藏身鞋櫃中。可以應對春夏秋冬、各種穿搭，難怪 Boston 的銷量持續攀升，晉升當家花旦，成為品牌最好賣的鞋款。
Madrid 的熱度雖然沒有前兩款那麼好，受眾比較小，但其創作靈感是向西班牙致敬，在當地的銷售成績也是相當亮眼。單帶的設計，大幅度地減輕額外重量，穿上後顯得腳部纖細，十分受女生歡迎。
和 Madrid 不同，Gizeh 的受眾更多是男生。選用的是 Essentials、Buckle 兩種大小金屬扣的樣式，比普通的人字拖的搭配性更強些。
隨著運動休閒風（Athleisure）和 Clean Fit 風格的趨勢愈來愈洶湧，Birkenstock 也從「醜鞋」行列進軍為不容錯失的主流時髦單品。任由人們曾怎麼嘲笑勃肯鞋醜陋，卻完全不影響它愈賣愈好，一年狂賣 2,000 萬雙，應該當下沒有什麼拖鞋品牌能過超越它。
Birkenstock 卻從一開始，就沒有想要把自己定位成時尚品牌，甚至在拒絕了 Supreme 的合作邀請後放下狠話「來者不拒地盲目追逐流行就像是賣淫」，讓頭號潮牌碰了滿頭釘子。這導致了很多被拒之門外的品牌，直接推出了自家的勃肯鞋。不止小眾日本品牌 Hender Scheme 常遭錯認是 Birkenstock 的尷尬，很多大牌也如此。
有了 Supreme 的前車之鑒，Off White 選擇了「自立自強」，推出了 Spongesole。即便設計得更加街頭感，還是能一眼看出多少帶有 Birkenstock 影子。
不只有潮牌、小眾品牌才會如此操作，Birkenstock 其實在高奢圈也相當吃香。愛馬仕（HERMÈS）就推出過勃肯鞋的設計，各種高級面料、配件統統安到了鞋子上。
要說掀起話題度的，那便是巴黎世家（BALENCIAGA）2024 春夏系列的 Boston 款式勃肯鞋，發布時就引來了很大的爭議。除了自家比較有辨識度的五指造型，其餘外觀上圓潤的包頭和 Birkenstock 經典的搭扣設計，都被說太像原版了。巴黎世家隨之出來解釋，這本身就是致敬 Birkenstock。
「一直被模仿，但從未被超越」說的就是 Birkenstock 了。面臨著接二連三的「致敬」事件 ，Birkenstock 宣布即將會把旗下的眾多經典鞋款申請外觀保護專利。
不過，Birkenstock 推崇的是健康舒適才是雙腳最後的歸屬，大多數品牌在借鑒時，為的不過是當下流行的外觀造型，完全忽視了勃肯鞋真正內核。或許正是因為理念如此地堅定不移，勃肯鞋獨特的魅力更得以彰顯。
創立至今兩百多年，Birkenstock 一直十分低調。等到 MARC JACOBS 把 Arizona 帶上佩里．埃利斯（Perry Ellis）春夏時裝秀，這個鞋款的名聲才直接在時尚圈內打開。
但就算有不錯的先例，Birkenstock 在面對源源不斷前來邀請聯名合作的品牌，也依舊保持著嚴格挑選的做法。能和 Birkenstock 聯名的，必須與自己一樣，有著堅定不移的理念和風格，那些太隨波逐流的，基本都會被淘汰，所以到現在可以拿出來的聯名屈指可數。
總算在 2020 年，Birkenstock 創立了高端品牌線 1774。1774 是一個具有創新性的支線，要聯名合作必須是跟它。Birkenstock 希望可以通過這種方式去提供給喜歡品牌的人，滿足大家時尚感需求。因極簡美學而聞名的 JIL SANDER 是難得可以和 Birkenstock 一拍即合的品牌。
JIL SANDER 不張揚自成獨樹一幟的風格，跟市面上為了追求潮流失去自身風格的品牌形成了對比。當時雙方進行合作推出聯名款，上架瞬間就被搶空，收穫了大批忠實粉絲。
這兩年 Birkenstock 和日本潮流大佬 Beams 的聯名也是非常成功。合作的鞋款 ZURICH 打造出 ALL BLACK 美學，遵循著極簡主義風格。鞋面採用黑色翻毛皮制，再搭配黑色金屬扣、黑色鞋底，盡顯高級感。今年雙方再次合作，用 Arizona 作為主打推出奶茶色 Taupe 和灰色 Grey 兩個配色，百搭性拉滿。
可不可以洗版社交媒體，並不是 Birkenstock 考慮的範疇，像和前面兩個品牌合作，都是平淡且低調的，卻創造出不凡的成績。Birkenstock 現任 CEO 奧利弗．瑞查特（Oliver Reichert）接受《紐約客》採訪時曾一直強調，Birkenstock 是 beyond fashion，根本沒有在盤算和迎合每一個潮流趨勢。如果太多人沒有瞭解過就入手勃肯鞋，這是品牌無法承受的。
瑞查特認為，這不是一種傲慢的態度，而是「時尚」永遠都存在，它也會不斷變化。只有不要過於在乎時尚怎麼變，才能夠堅持做自己。
（本文出自 ifanr；作者：liqiao）