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引介西方思想,找出中國特色

2019-11-22 05:00:47
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<span style="color: #ff9900;">整理‧撰文 / 林奐呈</span> 回顧2008年初,中國暢銷商管書大抵仍延續2007年的股票基金熱潮,其後隨著油價高漲,

整理‧撰文 / 林奐呈

回顧2008年初,中國暢銷商管書大抵仍延續2007年的股票基金熱潮,其後隨著油價高漲,到了年中,能源危機相關書籍已躍居主流;10月以後,金融體系大崩盤,討論次貸風暴、金融海嘯等書籍大行其道,並延伸至探究經濟周期、美國霸權乃至於中國經濟地位等較為結構性的議題。

至於以簡體中文寫作的書籍中,以同時有數本著作登上暢銷排行榜的郎咸平最為醒目。他的一系列《郎咸平說……》,針對特定主題,以淺白的語言解釋看似複雜又耳熟能詳的商管金融概念,深受讀者歡迎。此外,台灣讀者較為熟悉的吳曉波及于丹等人,也以相關議題的延伸,持續受到對岸讀者青睞。

2008年也是大陸企業家一窩蜂出書的一年,阿里巴巴主席馬雲、萬通地產董事長馮崙、新華都集團執行長唐駿等人的著作穩居暢銷榜,頗具實務參考價值。

除了《郎咸平說公司的秘密》和余丹的《論語力》之外,此次中國話題暢銷書還選出了《對位》《觀念決定命運》《經濟學的童話》這3本書。

《對位》是針對中國市場的特性所發展的理論,講述西方行銷思想在中國的失敗原因,可說是「有中國特色的行銷指南」。由於中國正值轉型階段,消費者的需求及購買能力從最高檔到最低階無所不包,若未能洞悉各地市場屬性及消費者,很容易形成「錯位」行銷,讓處處商機,變成到處是陷阱。

《觀念決定命運》認為,在改變世界之前,需要改變的是你自己,是觀念在決定你的命運,而不是環境。《經濟學的童話》則用通俗的語言,帶領讀者理解總體經濟的發展趨勢,也提及了和國家相關的金融特點。任何一本商管書談及的某個經濟現象、金融問題背後,其實都有其深刻的社會根源,都能在歷史中找到與之有聯繫的事件。

展望今年簡體商管書的出版趨勢,本土成功企業家出書講述自身白手起家過程的書籍仍是大熱門;再者,如何度過不景氣時代尋求商機,或是公司治理的幾個主軸也將歷久不衰。可以預期的是,隨著經濟的持續成長,大陸的商管書熱潮還會持續好一陣子。

 

2008年博客來網路書店 簡體中文暢銷書排行榜──商務理財類 (不包括翻譯書)
排名     書名 作者 出版社
1 《上海生意經》 李大偉 上海文化出版社
2 《郎咸平說公司的秘密》 郎咸平 東方出版社
3 《經濟發展與轉型︰思潮、戰略與自生能力》 林毅夫 北京大學出版社
4 《圖解國富論》 宗裕民 南海出版公司
5 《激蕩三十年︰中國企業1978~2008》 吳曉波 中信出版社
6 《大敗局Ⅱ︰探尋著名企業中國式失敗的基因》 吳曉波 浙江人民出版社
7 《地產江湖:一個暴富行業的背後》 肖賓 中國長安出版社
8 《國際貿易操作一本通》 武芳 北京大學出版社
9 《另眼看經典:中國經濟經典的文化邏輯》 龐毅 大象出版社
10 《論語力》 于丹、孔健 新世界出版社

2008年中國Amazon卓越書城 簡體中文暢銷書排行榜──商務理財類(不包括翻譯書)
排名     書名 作者 出版社
1 《貨幣戰爭》 宋鴻兵 中信出版社
2 《郎咸平說誰都逃不過的金融危機》 郎咸平 東方出版社
3 《郎咸平談公司治理》 郎咸平 東方出版社
4 《郎咸平說熱點的背後》 郎咸平 東方出版社
5 《中國怎麼辦?當次貸危機改變世界》 時寒冰 機械工業出版社
6 《野蠻生長》 馮倫 中信出版社
7 《砍掉成本—企業家的12把財務砍刀》 李踐 機械工業出版社
8 《論語力》 于丹、孔健 新世界出版社
9 《激蕩三十年︰中國企業1978~2008》 吳曉波 中信出版社
10 《對位》 楊光 機械工業出版社