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10月份經理人品牌影響力指標,新手機上市熱季,蘋果摘冠、華碩亞軍

2019-11-15 23:29:01
Managertoday
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**PadFone 2****發表,高度期待讓****華碩穩坐第二名** 繼蘋果iphone 5熱烈上市,話題還沒結束,三星就推出Galaxy S3 Mini,宏達電發表One X+與

PadFone 2****發表,高度期待讓****華碩穩坐第二名

繼蘋果iphone 5熱烈上市,話題還沒結束,三星就推出Galaxy S3 Mini,宏達電發表One X+與One S特別版,宏碁一口氣推出3款新機種,華碩的PadFone 2也亮相,這場火熱的手機市場新品大戰,iphone 5聲勢奪人不稀奇,第二名爭奪戰究竟獎落誰家呢?答案是本土品牌華碩。

華碩推出第一代PadFone時,以平板電腦加上手機的「1+1」創新訴求,甫推出便創造不錯的口碑,因此PadFone 2夾帶各方大量的期待,更強調機身比蘋果的New iPad還要輕巧,價格上只要比iphone 5多付1元,就能多擁有一台平板電腦,果然獲得廣泛注目,成功在新手機品牌大戰中的獲得亞軍,其廣度排名前進了101個名次之多,幫助過去穩定名列前茅的華碩更進一步,登上10月份經理人品牌影響力指標的榜眼。

10月份經理人品牌影響力指標

****(技術夥伴:意藍科技 OpView品牌口碑雷達)

經理人品牌影響力大調查研究方法

經理人編輯團隊經過大量資料蒐集與研究後,多次篩選、整併,選出國內橫跨36個產業、具代表性的463個候選品牌。再針對這些品牌,利用OpView雲端情報平台網路口碑資料庫,計算出2012年1月至7月間「品牌影響力指標」得分前200名者,為2012年影響力品牌TOP 200。從8月份起,經理人雜誌將每月監測、追蹤TOP200品牌的「品牌影響力指標」分數,探討各大品牌影響力的變化趨勢與消長因素,提供國內第一手網路口碑與品牌影響力的動態變化,讓讀者能每月更新品牌趨勢,探究原因並了解品牌經營法則。

「品牌影響力指標」由三個子指標構成如下,每月利用雲端資料庫,監測國內各大論壇、部落格、社群媒體所產生的網路口碑資料後,進行統計分析,得出品牌影響力指標的綜合數據。(技術夥伴:意藍科技 OpView品牌口碑雷達)

指標****1****:聲量與好負評指標**** ****(****85%****)

聲量是品牌在國內各大論壇、部落格、社群媒體所產生的口碑量,反映出品牌被網友們討論的熱烈程度,是最直接的影響指標。計算時除了考量該品牌被討論的則數,也針對正負面評價作比例計算,由於負評口碑對品牌造成的影響較大,計算時設定負評影響力為好評的3倍。

指標****2****:廣度指標**** ****(****5%****)

廣度是指品牌的主要口碑分布情形,為高度集中在少數網站或廣泛分布於各網站,若該品牌的主要口碑被討論的廣度越大,代表著此品牌的網路影響廣度越大。

指標****3****:心占率指標**** ****(****10%****)

心占率意指談及某產品或產業的關鍵字時,品牌會被提及的比例。如提到「手機」此關鍵字,消費者同時提及iphone、HTC等品牌的比例。

附註

  1. 本次監測的品牌中,由於食品、飲料產業囊括的品牌數量過多,因此並未納入計算。

  2. 為了進行跨產業比較,本指標將部分產業類別進行整併,以避免同一品牌下有過多種產品重複排名。如將手機、平板電腦、筆記型電腦等類別整併為「3C家電、OA」,免除由於iphone、iPad或Mac等不同產品入榜,使得同一品牌「蘋果Apple」出現次數過多。

  3. 更多詳細的研究方法和計算公式請見:http://www.managertoday.com.tw/?p=14841