Kindle引爆亞馬遜業績成長24%

編譯‧整理 /  陳芳毓

全球最大網路書店亞馬遜（Amazon）去年營收提升24%，成長力道來自新版閱讀器Kindle DX；而書籍銷售的業績也有35%來自電子版的下載，足見電子書風潮已逐漸蜂起。許多大品牌也在搶食閱讀器市場，但只有Kindle具備無線上網功能，索尼（SONY）的Reader則須連上電腦才能下載電子書，策略類似iPod。

Kindle部門副總依恩‧佛瑞德（Ian Freed）認為，無線上網讓消費者看到廣告後，60秒內就能下載電子版，完全符合衝動購物的模式。

亞馬遜從只賣書籍，擴及一般零售，近年來甚至利用物流及客服系統優勢，提供網路創業平台。但亞馬遜一向只靠有機成長，不崇尚購併，這需要遠大的眼光及嚴謹的紀律。創辦人傑夫‧貝佐斯（Jeff Bezos）認為，「做能做的事」與「做該做的事」，有很大的不同。「如果願意花時間和精力去發展新技術，你永遠都能做到『該做的事』；但如果只發展現有技術可支援的領域，你會發現技術很快就過時了。」