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Kindle引爆亞馬遜業績成長24%

2019-11-12 08:22:44
Managertoday
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<span style="color: #ff9900;">編譯‧整理 /  陳芳毓</span> 全球最大網路書店亞馬遜(Amazon)去年營收提升24%,成長力道來自新版閱讀器Ki

編譯‧整理 /  陳芳毓

全球最大網路書店亞馬遜(Amazon)去年營收提升24%,成長力道來自新版閱讀器Kindle DX;而書籍銷售的業績也有35%來自電子版的下載,足見電子書風潮已逐漸蜂起。許多大品牌也在搶食閱讀器市場,但只有Kindle具備無線上網功能,索尼(SONY)的Reader則須連上電腦才能下載電子書,策略類似iPod。

Kindle部門副總依恩‧佛瑞德(Ian Freed)認為,無線上網讓消費者看到廣告後,60秒內就能下載電子版,完全符合衝動購物的模式。

亞馬遜從只賣書籍,擴及一般零售,近年來甚至利用物流及客服系統優勢,提供網路創業平台。但亞馬遜一向只靠有機成長,不崇尚購併,這需要遠大的眼光及嚴謹的紀律。創辦人傑夫‧貝佐斯(Jeff Bezos)認為,「做能做的事」與「做該做的事」,有很大的不同。「如果願意花時間和精力去發展新技術,你永遠都能做到『該做的事』;但如果只發展現有技術可支援的領域,你會發現技術很快就過時了。」