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11月份經理人品牌影響力指標,與蘋果專利和解,HTC登上品牌龍頭

2019-10-17 10:29:19
Managertoday
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**專利和解、新機亮相,****HTC****坐擁冠軍** 「人的心都是渴望大和解的。」(原文:We all yearn for reconciliation, for cathars

專利和解、新機亮相,****HTC****坐擁冠軍

「人的心都是渴望大和解的。」(原文:We all yearn for reconciliation, for catharsis.)2010年全球賣座的好萊塢電影《全面啟動》(Inception)中,男主角道出了符合人性的心理狀態,而商業戰場上的正向大和解場景,如今真實上演!

HTC與Apple為期兩年半以上的專利侵權大戰,演出全球大和解的圓滿結局,雙方聯手發表全球和解協議,撤銷之前所有的專利訴訟,並簽訂了10年的專利交叉授權契約,授權範圍遍及雙方目前與未來所持的專利,如同宣告兩家廠商未來10年的和平。這是Apple首度和其他公司攜手發表聲明,顯示出雙方站在平等的地位上,共同創造雙贏的局面。

繁複、成本高昂的法律途徑告一段落,為品牌帶來正向效果,也讓營收和市占率持續溜滑梯、股價創7年多來新低、外界不斷唱衰的HTC,宛如在寒冬中喝下Apple親煮的薑茶。過去數月的經理人品牌影響力大調查,HTC雖然都維持在前五名,卻始終徘徊不前,本月份的品牌影響力指標總算一舉奪魁,揚眉吐氣。隨著和解新聞發酵,HTC的聲量比上個月多出約60%的數量,曝光範圍更不僅限於3C產品網站,讓品牌廣度排名從上個月的146名,一舉前進至本月份的第2名。法律訴訟是相當耗費成本與精力的過程,企業應盡可能避開法律訴訟的影響,與競爭者維持法律途徑以外的良性競爭,如HTC的和解帶來正向效果、大量討論,於11月份品牌影響力指標一舉奪魁。

11月份經理人品牌影響力指標

****(技術夥伴:意藍科技 OpView品牌口碑雷達)

經理人品牌影響力大調查研究方法

經理人編輯團隊經過大量資料蒐集與研究後,多次篩選、整併,選出國內橫跨36個產業、具代表性的463個候選品牌。再針對這些品牌,利用OpView雲端情報平台網路口碑資料庫,計算出2012年1月至7月間「品牌影響力指標」得分前200名者,為2012年影響力品牌TOP 200。從8月份起,經理人雜誌將每月監測、追蹤TOP200品牌的「品牌影響力指標」分數,探討各大品牌影響力的變化趨勢與消長因素,提供國內第一手網路口碑與品牌影響力的動態變化,讓讀者能每月更新品牌趨勢,探究原因並了解品牌經營法則。

「品牌影響力指標」由三個子指標構成如下,每月利用雲端資料庫,監測國內各大論壇、部落格、社群媒體所產生的網路口碑資料後,進行統計分析,得出品牌影響力指標的綜合數據。(技術夥伴:意藍科技 OpView品牌口碑雷達)

指標****1****:聲量與好負評指標**** ****(****85%****)

聲量是品牌在國內各大論壇、部落格、社群媒體所產生的口碑量,反映出品牌被網友們討論的熱烈程度,是最直接的影響指標。計算時除了考量該品牌被討論的則數,也針對正負面評價作比例計算,由於負評口碑對品牌造成的影響較大,計算時設定負評影響力為好評的3倍。

指標****2****:廣度指標**** ****(****5%****)

廣度是指品牌的主要口碑分布情形,為高度集中在少數網站或廣泛分布於各網站,若該品牌的主要口碑被討論的廣度越大,代表著此品牌的網路影響廣度越大。

指標****3****:心占率指標**** ****(****10%****)

心占率意指談及某產品或產業的關鍵字時,品牌會被提及的比例。如提到「手機」此關鍵字,消費者同時提及iphone、HTC等品牌的比例。

附註

  1. 本次監測的品牌中,由於食品、飲料產業囊括的品牌數量過多,因此並未納入計算。

  2. 為進行跨產業比較,本指標將部分產業類別進行整併,以避免同一品牌有過多種產品重複排名。如將手機、平板電腦、筆記型電腦等類別整併為「3C家電、OA」,免除由於iphone、iPad或Mac等不同產品入榜,使同一品牌「蘋果Apple」出現次數過多。

  3. 更多詳細的研究方法和計算公式請見:http://www.managertoday.com.tw/?p=14841