做行銷分析

整理、撰文 / 陳芳毓

商品（product）、通路（place）、價格（price）、促銷（promotion）等行銷4P，是作產品分析時最常用的架構。但《心智圖練習簿》認為，心智圖不只能用來分析，如果能結合4P，不只可以做出自家產品與對手的比較，還可以比較差異，進一步提出之後的改善對策，完成一份與眾不同的企畫案。

Step1：先將自己公司和競爭對手都做出4P分析，要注意的是，雙方的分類關鍵字必須相同，才容易比較。

Step2：對照之後，很容易就能發現雙方在「通路」與「促銷」上的差異，並從中想出改善方案。比如說，自己的電視的品牌認知，可以從原本「電腦製造商做的電視」，重新定位成「對電腦製造業龍頭老大的信賴感」。

資料來源：《心智圖練習簿》P118-119，晨星出版

欲知更多內容，請見《經理人月刊》6月號