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做行銷分析

2019-11-20 15:17:32
Managertoday
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<span style="color: #ff9900;">整理、撰文 / 陳芳毓</span> 商品(product)、通路(place)、價格(price)、促銷(promotio

整理、撰文 / 陳芳毓

商品(product)、通路(place)、價格(price)、促銷(promotion)等行銷4P,是作產品分析時最常用的架構。但《心智圖練習簿》認為,心智圖不只能用來分析,如果能結合4P,不只可以做出自家產品與對手的比較,還可以比較差異,進一步提出之後的改善對策,完成一份與眾不同的企畫案。

Step1:先將自己公司和競爭對手都做出4P分析,要注意的是,雙方的分類關鍵字必須相同,才容易比較。

Step2:對照之後,很容易就能發現雙方在「通路」與「促銷」上的差異,並從中想出改善方案。比如說,自己的電視的品牌認知,可以從原本「電腦製造商做的電視」,重新定位成「對電腦製造業龍頭老大的信賴感」。

資料來源:《心智圖練習簿》P118-119,晨星出版

 

欲知更多內容,請見《經理人月刊》6月號