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行銷觸角多元,土銀、玉山銀大進步

2019-10-23 05:51:24
Managertoday
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台灣金融產業繁盛,各品牌彼此競爭激烈,觀察2012經理人品牌影響力大調查的年度排名,可發現金融業品牌的年曲線變化,與消費性品牌差異很大,相較於倍受網路口碑影響的品牌,如生活及消費性品牌等,多半於2月時

台灣金融產業繁盛,各品牌彼此競爭激烈,觀察2012經理人品牌影響力大調查的年度排名,可發現金融業品牌的年曲線變化,與消費性品牌差異很大,相較於倍受網路口碑影響的品牌,如生活及消費性品牌等,多半於2月時呈現顯著低迷,金融品牌較不隨季節大幅異動,主因是金融產業的訊息曝光,主要來自投資與股票資訊露出,並以固定頻率出現。因此,財經新聞的訊息露出,是金融產業品牌操作的基本手法,企業能以此為基礎,再以創新的行銷突圍,增添品牌熱度。

其中,土地銀行是2012年度排名中進步最多的金融品牌,從今年6月起,其品牌影響力逐月攀升。公股行庫較少仰賴廣告宣傳,土地銀行則藉由體育行銷的獨特手法,大幅提升品牌影響力。其培育國內羽球選手多年,再跟上今年的倫敦奧運熱潮,有3位土銀羽球隊員入選國家代表隊,本屆奧運羽球女子雙人組更獲得第5名,為我國參加奧運羽球史上得到的最好成績,土銀以此機會表揚選手,在其他管道露出,因此提升了聲量好評口碑,無論是品牌聲量、廣度或心占率都成長了40個名次以上。

另外,玉山銀行於2012年品牌影響力大調查年度排行也大幅進步,從7月份起從事病毒行銷,大量重複曝光其信用卡和貸款的廣告,又適逢玉山銀行在新加坡開設海外分行的新聞,品牌廣度從250名躍升至49名。金融品牌可利用更多元、更活潑的行銷策略,拉抬品牌討論熱度與影響力,從眾多品牌中脫穎而出。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2012年度影響力品牌大調查完整榜單請點這裡

經理人品牌影響力大調查研究方法

經理人編輯團隊經過大量資料蒐集與研究後,多次篩選、整併,選出國內橫跨36個產業、具代表性的463個候選品牌。再針對這些品牌,利用OpView雲端情報平台網路口碑資料庫,計算出2012年1月至7月間「品牌影響力指標」得分前200名者,為2012年影響力品牌TOP 200。從8月份起,經理人雜誌將每月監測、追蹤TOP200品牌的「品牌影響力指標」分數,探討各大品牌影響力的變化趨勢與消長因素,提供國內第一手網路口碑與品牌影響力的動態變化,讓讀者能每月更新品牌趨勢,探究原因並了解品牌經營法則。

「品牌影響力指標」由三個子指標構成如下,每月利用雲端資料庫,監測國內各大論壇、部落格、社群媒體所產生的網路口碑資料後,進行統計分析,得出品牌影響力指標的綜合數據。(技術夥伴:意藍資訊 OpView品牌口碑雷達)

指標****1****:聲量與好負評指標**** ****(****85%****)

聲量是品牌在國內各大論壇、部落格、社群媒體所產生的口碑量,反映出品牌被網友們討論的熱烈程度,是最直接的影響指標。計算時除了考量該品牌被討論的則數,也針對正負面評價作比例計算,由於負評口碑對品牌造成的影響較大,計算時設定負評影響力為好評的3倍。

指標****2****:廣度指標**** ****(****5%****)

廣度是指品牌的主要口碑分布情形,為高度集中在少數網站或廣泛分布於各網站,若該品牌的主要口碑被討論的廣度越大,代表著此品牌的網路影響廣度越大。

指標****3****:心占率指標**** ****(****10%****)

心占率意指談及某產品或產業的關鍵字時,品牌會被提及的比例。如提到「手機」此關鍵字,消費者同時提及iphone、HTC等品牌的比例。

附註

  1. 本次監測的品牌中,由於食品、飲料產業囊括的品牌數量過多,因此並未納入計算。

  2. 為進行跨產業比較,本指標將部分產業類別進行整併,以避免同一品牌有過多種產品重複排名。如將手機、平板電腦、筆記型電腦等類別整併為「3C家電、OA」,免除由於iphone、iPad或Mac等不同產品入榜,使同一品牌「蘋果Apple」出現次數過多。

  3. 更多詳細的研究方法和計算公式請見:http://www.managertoday.com.tw/?p=14841