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資策會:台灣網友5大族群出爐,協助企業精準行銷

2019-11-13 00:07:38
Managertoday
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資策會產業情報研究所(MIC)調查2013年台灣網友「數位生活型態」,研究發現行動裝置已塑造出全新的數位媒體環境,比較台灣網友利用數位工具從事的活動及意見,可將台灣網友區分為「數位先驅、行動依賴、數位

資策會產業情報研究所(MIC)調查2013年台灣網友「數位生活型態」,研究發現行動裝置已塑造出全新的數位媒體環境,比較台灣網友利用數位工具從事的活動及意見,可將台灣網友區分為「數位先驅、行動依賴、數位追隨、傳統數位、數位落後」等5大族群。資策會MIC產業分析師王秀芬表示,企業若能察覺這些不同族群的消費需求,就能針對特定族群,制定更有效、更具吸引力的策略,對新產品上市或規劃行銷策略有所幫助。

1.****數位先驅(創新產品或服務的擴散起源):此族群占台灣上網人口22.7%,約250萬人。他們最容易接受新產品,喜歡與他人分享使用心得,享受在網路世界中創造使用者內容(User-Generated Content, UGC)。

2.****行動依賴(重流行,熱愛社群分享):占台灣上網人口23.8%,約263萬人,對時尚潮流相當重視,因此很依賴行動裝置從事遊戲、閱讀、影音娛樂等消費行為,熱愛於網路社群中分享生活,使用各類型即時通訊軟體與朋友互動分享。

3.****數位追隨(易受社交環境影響):占25%,為最大族群。他們會使用行動裝置是受市場趨勢及社交環境的影響,普遍被動、黏著度較低,經常藉由行動載具打發時間。

4.****傳統數位(偏好網路購物):占17.5%,他們會考量產品價格及健康因素,猶豫是否進入行動媒體世界,較偏好使用網路購物、網路閱讀、網路社群等應用服務。****

5.****數位落後:此族群僅占11.1%,他們高度依賴家人及朋友來選購數位產品與服務。在網路中屬於觀看、搜尋資訊的靜態行為者。****

資策會MIC 2013「台灣數位生活型態與消費趨勢」大調查,針對台灣地區會使用網路的消費族群運用線上調查系統;調查期間為2012年12月至2013年03月,共計回收有效樣本數10,000份,在95%的信心水準下,抽樣誤差為正負0.95%。並針對5,000份有效樣本,進行AIO (Activity, Interest , Opinion)族群區隔分析。