資策會產業情報研究所（MIC）調查2013年台灣網友「數位生活型態」，研究發現行動裝置已塑造出全新的數位媒體環境，比較台灣網友利用數位工具從事的活動及意見，可將台灣網友區分為「數位先驅、行動依賴、數位追隨、傳統數位、數位落後」等5大族群。資策會MIC產業分析師王秀芬表示，企業若能察覺這些不同族群的消費需求，就能針對特定族群，制定更有效、更具吸引力的策略，對新產品上市或規劃行銷策略有所幫助。

1.****數位先驅（創新產品或服務的擴散起源）：此族群占台灣上網人口22.7%，約250萬人。他們最容易接受新產品，喜歡與他人分享使用心得，享受在網路世界中創造使用者內容(User-Generated Content, UGC)。

2.****行動依賴（重流行，熱愛社群分享）：占台灣上網人口23.8%，約263萬人，對時尚潮流相當重視，因此很依賴行動裝置從事遊戲、閱讀、影音娛樂等消費行為，熱愛於網路社群中分享生活，使用各類型即時通訊軟體與朋友互動分享。

3.****數位追隨（易受社交環境影響）：占25%，為最大族群。他們會使用行動裝置是受市場趨勢及社交環境的影響，普遍被動、黏著度較低，經常藉由行動載具打發時間。

**4.**傳統數位（偏好網路購物）：占17.5%，他們會考量產品價格及健康因素，猶豫是否進入行動媒體世界，較偏好使用網路購物、網路閱讀、網路社群等應用服務。

**5.**數位落後：此族群僅占11.1%，他們高度依賴家人及朋友來選購數位產品與服務。在網路中屬於觀看、搜尋資訊的靜態行為者。

資策會MIC 2013「台灣數位生活型態與消費趨勢」大調查，針對台灣地區會使用網路的消費族群運用線上調查系統；調查期間為2012年12月至2013年03月，共計回收有效樣本數10,000份，在95%的信心水準下，抽樣誤差為正負0.95%。並針對5,000份有效樣本，進行AIO (Activity, Interest , Opinion)族群區隔分析。