網路影響力品牌7月月報：金城武代言廣告受矚目，長榮航空排名竄升40名

金城武代言廣告受矚目，長榮航空排名竄升

長榮航空本月以金城武領銜演出的廣告，讓品牌上升40名。長榮航空的行銷廣告先在網路上發酵，電視廣告推出後，更是引起大量回響，得到Youtube的廣泛轉載，7月份的口碑比數高達一千多則，是6月份的兩倍多，可見以名人做為代言，增加話題性，間接拉抬品牌的行銷手法，依然魅力四射。

經理人品牌影響力大調查研究方法

經理人編輯團隊經過大量資料蒐集與研究後，多次篩選、整併，選出國內橫跨36個產業、具代表性的463個候選品牌。再針對這些品牌，利用OpView雲端情報平台網路口碑資料庫，計算出2012年1月至7月間「品牌影響力指標」得分前200名者，為2012年影響力品牌TOP 200。從8月份起，經理人雜誌將每月監測、追蹤TOP200品牌的「品牌影響力指標」分數，探討各大品牌影響力的變化趨勢與消長因素，提供國內第一手網路口碑與品牌影響力的動態變化，讓讀者能每月更新品牌趨勢，探究原因並了解品牌經營法則。

「品牌影響力指標」由三個子指標構成如下，每月利用雲端資料庫，監測國內各大論壇、部落格、社群媒體所產生的網路口碑資料後，進行統計分析，得出品牌影響力指標的綜合數據。(技術夥伴：意藍科技 OpView品牌口碑雷達)

指標****1****：聲量與好負評指標**** ****（****85%****）

聲量是品牌在國內各大論壇、部落格、社群媒體所產生的口碑量，反映出品牌被網友們討論的熱烈程度，是最直接的影響指標。計算時除了考量該品牌被討論的則數，也針對正負面評價作比例計算，由於負評口碑對品牌造成的影響較大，計算時設定負評影響力為好評的3倍。

指標****2****：廣度指標**** ****（****5%****）

廣度是指品牌的主要口碑分布情形，為高度集中在少數網站或廣泛分布於各網站，若該品牌的主要口碑被討論的廣度越大，代表著此品牌的網路影響廣度越大。

指標****3****：心占率指標**** ****（****10%****）

心占率意指談及某產品或產業的關鍵字時，品牌會被提及的比例。如提到「手機」此關鍵字，消費者同時提及iphone、HTC等品牌的比例。

附註

1. 本次監測的品牌中，由於食品、飲料產業囊括的品牌數量過多，因此並未納入計算。

2. 為進行跨產業比較，本指標將部分產業類別進行整併，以避免同一品牌有過多種產品重複排名。如將手機、平板電腦、筆記型電腦等類別整併為「3C家電、OA」，免除由於iphone、iPad或Mac等不同產品入榜，使同一品牌「蘋果Apple」出現次數過多。

3. 更多詳細的研究方法和計算公式請點這裡。

4. 為更精確陳述本研究內容，本月起將「月份經理人品牌影響力指標」，更名為網路影響力品牌月報」。