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一隻地區吉祥物玩偶,如何帶來1000億日圓經濟效益?

2019-11-12 17:02:04
Managertoday
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2010年至今日本最紅的吉祥物新寵,無疑就是熊本縣所推出推展地區觀光的「熊本熊」(くまモン),有著紅色酒窩的可愛黑熊,不只做成玩偶、印上服飾,還和各大廠牌合作,推出巧克力棒、泡麵、麵包、果汁,甚至和B

2010年至今日本最紅的吉祥物新寵,無疑就是熊本縣所推出推展地區觀光的「熊本熊」(くまモン),有著紅色酒窩的可愛黑熊,不只做成玩偶、印上服飾,還和各大廠牌合作,推出巧克力棒、泡麵、麵包、果汁,甚至和BMW推出「熊本熊MIMI」、和日本航空推出「熊本熊塗裝專機」、和旅館推出「熊本熊專屬套房」等等,引爆無數話題,創造超過1000億經濟效益。

設計與引爆熊本熊風潮的,這是日本知名劇作家、製片人和設計師水野學。由於日本九州新幹線的開通,熊本縣為了讓外界了解當地魅力,拜託水野協助進行觀光推展企畫,水野尋思,過往其他地區也有推出自己的吉祥物,但由於只專注在名特產與觀光地露出,並只與在地特定業種合作,導致宣傳效果薄弱。因此水野針對熊本縣多山林的特點,設計出可愛的熊本熊外,更力主「免費利用策略」,大幅開放廠商申請利用熊本熊與自家產品結合推出合作商品,第一年就吸引了超過3600件申請。隨著能見度提高、開始蔚為話題,第二年更湧入5400件申請案,今年更是每月平均有750件申請案。透過免費策略歡迎廠商合作,結合食衣住行育樂在各領域大量推出產品,全方位打擊讓廣宣累積出相成效果,正是促成熊本熊大紅的關鍵。(編譯.整理 / 謝明彧。本文出自經理人月刊2013年11月號)

 

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