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雄獅集團總經理裴信祐,用整合力打造全台最大旅遊集團

2019-11-19 13:23:01
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雄獅(2731)今年9月24日正式掛牌上市,董事長王文傑表示,觀光旅遊業將迎接黃金10年,成為台灣的顯學,同時他也強調,除靠資本市場擴充,也不排除進行併購,結合「虛實並進」的策略,目標5年後營業額要衝

雄獅(2731)今年9月24日正式掛牌上市,董事長王文傑表示,觀光旅遊業將迎接黃金10年,成為台灣的顯學,同時他也強調,除靠資本市場擴充,也不排除進行併購,結合「虛實並進」的策略,目標5年後營業額要衝2.5倍。

2011年,雄獅集團成立新媒體事業部「欣傳媒」,雄獅集團真正要打造並不是旅遊行程,是旅行背後圍繞的生活品味。過去,雄獅以近30年的旅遊經驗、耗費約5億元打造的資訊科技系統,在台灣旅遊市場坐穩龍頭。

「旅遊不只是兩地之間的移動,包含了文化、美學和休閒娛樂。」雄獅集團總經理裴信祐用一句話,簡單說出雄獅集團董事長王文傑對旅遊業的重新詮釋。為了讓旅遊不只是單純的行程表,銷售不再是冷酷的金錢交易,王文傑決心從門市開始改造,邀請知名設計師胡碩峰打造複合式經營的「人文空間」。店面設計選用純白色做主色調,打造高質感的品牌形象,提升消費者對旅遊業者的好感。

為了讓文化涵養更到位,雄獅集團聘用各領域達人進入集團,從講座、產品規畫到行銷訴求都納入多元觀點,突破旅遊產品的限制。例如邀請知名建築系教授徐明松開辦一系列建築講座,藉此培養一群對世界建築文化和歷史有興趣的人,再推出由教授帶隊的「建築作品巡禮」行程,成功將文化概念帶進產品,提高旅遊的價值。這種從特定社群而起,或達人帶路出走的特殊商品,成功為雄獅建立差異化的基礎,也讓產品線從大眾走向分眾市場。

雄獅也致力於搜尋引擎最佳化(search engine optimization, SEO),透過網站內容的改善,讓消費者搜尋旅遊相關資訊時,搜尋結果第一頁就能出現雄獅官方網站,不僅省下投放廣告的成本,更成功建構出台灣流量第一的旅遊網站。

今年上半雄獅營收並達71.92億元、年增17%,稅後淨利則達1.62億元、年增187%,並超過去(101)年全年總合。而雄獅今年半年EPS達2.65元,亦已超過去年全年的2.35元。

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