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2014 年台灣 E-ICP 年度消費與生活型態趨勢研究發表

2019-11-21 05:39:23
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『進擊的大叔 & 狼煙青年~跨世代的消費習性進化』 消費者生活型態研究顧問「東方線上」與政治大學企研所別蓮蒂教授十三年合作, 結合 2014 年版 E-ICP 東方消費者行銷資料庫 2

『進擊的大叔 & 狼煙青年~跨世代的消費習性進化』

消費者生活型態研究顧問「東方線上」與政治大學企研所別蓮蒂教授十三年合作, 結合 2014 年版 E-ICP 東方消費者行銷資料庫 2000 份消費者生活型態調查研究(2013 年 6-8 月調查), 發表 2014 年台灣民眾生活型態與消費行為的新趨勢『進擊的大叔 & 狼煙青年~ 跨世代的消費習性進化』-針對今年各種消費與生活型態在悶經濟影響下重要變化趨勢,東 方線上與別蓮蒂教授提出更深刻剖析消費者趨勢洞察:

1.悶經濟裡,趨勢僅科技獨秀,平實當道,品味質感升級消費,民眾知易行難! 今年調查 中理財、健康、流行、質感意識均微幅提升,而理財、健康、流行、質感行為均微幅緊 縮,顯示日常生活採平實消費:不增加額外支出下的健康、流行、質感與環保消費,仍 是基調。

2.進擊的大叔擁抱科技網路:今年 E-ICP 調查中最值得關注,且仍保持高幅度的增長的趨 勢就是民眾擁抱科技網路,科技態度和消費行為均增加,尤其是連以往不太上網的 50 歲以上熟年世代準銀髮族!擁抱科技網路,別再說是年輕人專利!

3.狼煙青年:新聞與消費資訊均主要來自網路,購物雜貨化,更快喜新厭舊

(1)網路媒體工具快速擴散,除電視外的傳統資訊來源影響降低,熟悉網路的年輕新世 代(40 歲以下),透過自己熟悉且信任的資訊管道(多來自網路)獲得資訊,因認知上的訊 息可信度高因此更願意轉發出去,對於活動的參與度也較高。但年輕世代資訊接收微化、 分眾化,又先經過篩選的方式,可能使個人獲得資訊的豐富度越趨窄化或片段化。