奧美廣告創辦人：公司是侏儒，還是巨人？

撰文 / 劉揚銘

奧美廣告創辦人大衛‧奧格威（David Ogilvy）出生於英格蘭，在37歲之前，先後做過廚師、炊具推銷員、調查員、大使館秘書、農夫等各種職業。1948年，他在紐約以6000美元創辦了奧美廣告公司。期間發生過這樣的一個故事：

在一次董事會時，奧格威在每位與會者桌上放了一個玩具娃娃。「大家都打開看看吧，那就是你們自己！」奧格威對大家說。董事們很吃驚，疑惑地打開了眼前的玩具包裝，結果出現在眼前的，是一個更小的同類型玩具。再拆開這個玩具，出現的又是更小的娃娃。

當董事們打開最後一層時，發現了玩具娃娃身上有一張紙條，那是奧格威留給他們的話：「永遠任用比自己差的人，我們的公司就會淪為侏儒；敢用比自己更強的人，我們就會成長為巨人公司！」

（取材自《廣告大師奧格威》，天下文化出版）

小故事大啟示：

「每個人都雇用比自己更強的人，」這句話，被後人稱做是企業成長的「奧格威法則」。

圖片來源／jronaldlee via Flickr，CC Licensed