別管提神了 直接挑戰超音速飛行吧!

編譯．整理／馬安奇

「你累了嗎……？」行銷機能飲料只能主打「讓你恢復體力」的特色嗎？紅牛能量飲料（Red Bull）2012年推出「紅牛平流層」計畫（Red Bull Stratos），讓極限運動員從大氣中的平流層（約為客機平均飛行高度的4倍）一躍而下，這是人類首次在沒有飛行器保護下進行超音速飛行（自由落體），體現了該公司的品牌精神：「給你一對翅膀」（Red Bull Gives You Wings）。

《Success》雜誌指出，紅牛可稱作「市場破壞者」（market disruptor）。紅牛前身是一款泰國機能飲料，常被長途貨運駕駛或泰拳選手用來提神，但為了行銷世界，它除了加入碳酸變成氣泡飲料，更跳脫傳統藍領市場，擁抱流行與時尚，例如旗下賽車隊伍連續四年奪下世界一級方程式( Formula One，F1) 車隊、車手總冠軍；還擁有自己的頻道，免費直播「從地面挑戰到天空」的各項賽事。透過耗費鉅資行銷各種極限運動，深化「紅牛＝刺激、有趣、無限潛力」的品牌內涵，向所有喜愛新奇與挑戰的消費者傳達一個概念：「如果這些選手可以從這罐飲料獲得無窮的活力，你也辦得到！」

自從改變市場定位，1987年來全球已賣出300億罐紅牛飲料，它曾在能量飲料市場衝出五成市占率，如今更遍銷 165國，2012年創下全球營收超過60億的成績。

紅牛平流層計畫(怕高怕暈者勿點)

地表最殘酷的比賽(心血管疾病者不宜點開)