Managertoday 經理人

2014影響力品牌揭曉!長榮航空、TOYOTA、華碩榮獲影響力品牌年度大賞

2019-11-19 04:01:34
Managertoday
http://3.bp.blogspot.com/-8GukH6PX8T0/VFGwUyQOSrI/AAAAAAAASJI/Z_HGHyjnXCI/s1024/
##2014影響力品牌大調查 **長榮航空、TOYOTA、華碩榮獲影響力品牌年度大賞** **<span style="color: #ff0000;">數位媒體運用持續發燒,跨界整合

2014影響力品牌大調查

長榮航空、TOYOTA、華碩榮獲影響力品牌年度大賞

數位媒體運用持續發燒,跨界整合、線上線下成趨勢

《經理人月刊》第二年舉辦的「2014影響力品牌大調查」結果揭曉,長榮航空、TOYOTA與華碩電腦獲得跨產業年度大賞,TOYOTA持續強化網路行銷投資,二度蟬聯年度大賞。

《影響力品牌大調查》19類別的首獎品牌包括:Apple、華碩、Canon、Panasonic、中華電信、中國信託銀行、國泰人壽、永慶房屋、遠雄建設、BMW、TOYOTA、和運租車、長榮航空、中華郵政、晶華酒店、麥卡倫、台灣啤酒、OSIM與安麗。

網路的進步改變消費者的購物行為,企業更積極的布局數位媒體來經營品牌,以影響消費者。《影響力品牌大調查》是台灣唯一以網路口碑監測作為品牌衡量基礎的品牌調查,加上票選與專家評選,選出年度最具影響力的品牌。

跨界資源,加強品牌差異化

今年的得獎品牌在行銷活動策劃上,大量使用跨界的資源整合,為消費者提供更美好的消費經驗。TOYOTA跨界贊助五月天諾亞方舟演唱會,接觸新族群,年輕化品牌形象;遠****雄建設和日本三麗鷗「Robot Kitty」、時尚教父方國強聯手合作,為品牌注入時尚可愛的元素;麥****卡倫也與徠卡相機合作,在華山創意園區舉辦攝影大師展覽。企業透過跨界合作營造獨特的生活文化,創造獨特的品牌形象。

線上對線下,品牌形象一脈相承

品牌透過行銷傳遞意義,調查顯示品牌投入更多資源在新媒體與行動載具的運用,並與實體管道整合。例如華碩找來電影《全民情獸》的黑猩猩柏尼代言手機平板Fonepad,利用臉書「一人一讚揪巨猩」發動實體見面會,見面會後又緊接著第二波的影片宣傳,延續話題。永慶房屋「好房快租App」提供買賣雙方更便捷的租屋服務,上網查詢過資訊的門市顧客成交率是直接前往門市顧客的三倍。

行銷手法更新,突破既有客群

品牌透過吸納新客群來保持長期競爭力,成功的品牌與時俱進,為品牌注入嶄新攸關的意涵,並善用新媒體作為溝通媒介。Canon藉由微電影拍攝一系列故事,突破現代人習慣以手機拍照的現況,並透過張鈞甯代言吸引女性攝影族群。台灣啤酒每年推出新產品,繼水果啤酒系列後,2013年又推出小麥啤酒,深受年輕族群青睞,透過搶先體驗與限定銷售話題,創造口碑。

 

附錄一:調查面向

「2014影響力品牌大調查」分為三個面向:一是網路口碑影響力:品牌是否能夠引起網友的討論聲浪、並且有正向的口碑評價;二是對消費者知覺態度的影響力:對消費者而言,其心目中最有好感的品牌為何;三是對社會、環境的外部影響力,有影響力的品牌,不只是有獲利的能力,更必須對顧客、市場產業、環境社會等外部環境具有正面的影響力。

附錄二:調查方法

**※總分計算:意藍資訊口碑總分****×40%****+經理人票選****×30%****+專家評審團積分****×30%******

「2014影響力品牌大調查」分為19產業類別,第一階段與OpView口碑資料庫合作,監測2013/03/01~2014/02/28的網路口碑數據,選出177個品牌進入第二階段;第二階段於經理人官方網站與粉絲團架設投票活動網頁,於2014/3/19~3/28期間累積121,577張票,共4,629人投票;第三階段針對決選品牌,邀請6位學者專家,分別就各類別品牌以「品牌行銷操作」、「商業模式與創新」、「企業社會責任」三大領域做出排名;最後總分計算排出各類別前三名。另外,也由專家評審跨類別投票選出三個「年度品牌大賞」。

 

附錄三:2014影響力品牌大調查各類別得獎品牌

1.智慧型手機/平板

首獎 Apple
特優 SAMSUNG
優選 HTC
  1. 個人電腦(筆電/桌電)
首獎 華碩
特優 Apple
優選 宏碁

3. 數位相機****

首獎 Canon
特優 SONY
優選 Nikon

 

4.綜合家電****

首獎 Panasonic
特優 台灣日立
優選 大同

5. 電信服務****

首獎 中華電信
特優 遠傳電信
優選 台灣大哥大

6. 銀行****

首獎 中國信託商業銀行
特優 國泰世華銀行
優選 玉山銀行

7. 壽險****

首獎 國泰人壽
特優 富邦人壽
優選 新光人壽

8. 房仲服務****

首獎 永慶房屋
特優 信義房屋
優選 台灣房屋

9. 建設公司****

首獎 遠雄建設
特優 太子建設開發
優選 興富發建設

10. 汽車(進口)****

首獎 BMW
特優 賓士
優選 Audi

11. 汽車(國產)****

首獎 TOYOTA
特優 納智捷LUXGEN
優選 NISSAN

 

 

 

12. 租車服務****

首獎 和運租車
特優 台灣大車隊
優選 格上租車

13. 航空公司****

首獎 長榮航空
特優 中華航空
優選 復興航空

14. 快遞、物流、貨運****

首獎 中華郵政
特優 黑貓宅急便
優選 DHL

**15. **飯店****

首獎 晶華酒店
特優 香格里拉台北遠東國際大飯店
優選 寒舍艾美

16. 酒類(烈酒)****

首獎 麥卡倫MACALLAN
特優 約翰走路Johnnie Walker
優選 軒尼詩

17. 酒類(啤酒)****

首獎 台灣啤酒
特優 海尼根
優選 麒麟啤酒

18. 休閒保健器材****

首獎 OSIM
特優 tokuyo
優選 喬山健康科技

19.直銷****

首獎 安麗Amway
特優 賀寶芙
優選 美樂家Melaleuca