2014年世界盃最佳廣告片，得獎的是......

撰文 / 王紫炘

四年一度的世界盃足球賽，宗教式的足球狂熱又將無國界的在全球上演。全球觀看球賽轉播的人口預估超過30億，等於全球每兩人中就有一位是球迷，這麼龐大的足球商機，各大品牌怎可放過？

根據富比士的報導，本屆世足賽的贊助行銷權利金收入已超過13.5億美金，包括：Adidas、可口可樂、阿酋航空、索尼、現代汽車等，都是官方的贊助單位。這樣的金額，還不包括眾多其他一起爭奪此塊大餅的品牌。反映在股市上，甚至還出現了「世足概念股」，運動體育用品、紡織成衣、影音電視、寬頻通訊等類股都榜上有名。

為了爭奪這30億球迷的眼球，引誘他們掏出錢來同樂。除了直接交鋒的Nike與Adidas兩大運動品牌外，其他品牌也紛紛推出了與世界盃有關的廣告片，精選出4支小編的最愛，與大家分享：

ESPN：每四年，全世界只有一個時區

本次與微軟合作「世界盃精華網」（ESPN FC World Cup Essentials）的體育頻道ESPN，推出了一支名為「TIME ZONE」時區的廣告。世界盃期間，無論你身處哪個時區、白天或夜晚，巴西、倫敦、迦納、日本......都一樣要在電視機前守著比賽，因為：「每四年，全世界只有一個時區。」

時尚耳機品牌Beats by Dre：「The Game before the Game」（賽前的比賽）

時尚耳機品牌 Beats by Dre在被蘋果購併之後推出的第一支廣告片「The Game before the Game」，描述巴西隊明星球員Neymar在出賽前，爸爸給他的耳提面命，而他隨身戴著耳機、聽著音樂準備迎接足球賽的硬仗。

日清杯麵：日本盔甲武士的球技，把巴西人都比下去了！

這是最近在網路上很紅的一支廣告！日本武士穿著厚重的面罩與盔甲，要到巴西街頭和當地人PK球技！身上背負著這麼多的束縛與壓力，還能自由踢球嗎？對日本花式足球員德田耕太郎而言，這似乎只是「一小塊蛋糕」，展現出精湛的足下功夫，最後還後空翻秀出一記空中夾球的「Tokura Clutch」。

麥當勞：GOL！原來熱愛足球的天才，就在你我身邊！

今年，麥當勞打算在台灣變身最大的運動餐廳，24小時營業轉播球賽。他們也在全球推出了一系列有趣的整合行銷活動「GOL！」從影片開始，到實體店面的12國薯條彩繪包裝，最後導入一支APP足球遊戲。影片中，不論小孩、老人、穿著超高高跟鞋的女人，都有神乎其技的足下功夫。

若你想看更多，這裡有Fast Company選出的2014年12支最棒世界盃廣告影片。這麼多廣告，究竟你最喜歡哪一支？