2014年下半年「網路影響力品牌」新監測品牌名單出爐！

台灣首次即時監測、跨產業研究的經理人品牌影響力大調查，自2014年7月份起，根據2013年3月~2014年2月的年度監測資料，重新篩選新的調查品牌，做為2014年下半年未來每月網路口碑的監測基準。

首先，在產業類別方面，為了讓年度排行與月排行間可相互比較，將比照2014年5月公布的年度排行榜產業類別（註1），做為新月報的產業分類。再加上原本月報就有的「零售通路」「連鎖餐飲」「彩妝保養品」「運動休閒」4個類別，並新增商務人士所關心的「行李箱」品牌，合計新的調查產業類別共 22類。

而在監測品牌方面，則從這22個類別、363個具有網路聲量的品牌中，依「品牌影響力指標」計算公式，選出各類別的前10名（銀行業、零售通路、連鎖餐飲業為前15名）總計213個品牌（註2），做為每月口碑監測的品牌班底，每月探討各大品牌影響力的變化趨勢與消長因素，觀察國內第一手網路口碑與品牌影響力的動態變化。

2014年下半年調查品牌列表

「品牌影響力指標」由三個子指標構成，分別是聲量好負評指標、分布廣度指標和心占率指標，每月利用雲端資料庫，監測國內各大論壇、部落格、社群媒體所產生的網路口碑資料後，進行統計分析，得出品牌影響力指標的綜合數據。各指標說明如下：

##**品牌影響力指標 = 聲量與好負評指標x 85% + 廣度指標x 5% + 心占率指標x 10%
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指標1：聲量與好負評指標（85%）

聲量是品牌在國內各大論壇、部落格、社群媒體所產生的口碑量，反映出品牌被網友們討論的熱烈程度，是最直接的影響指標。

在計算時除了考量該品牌的總聲量數（被討論的則數），也針對正面和負面評價作比例計算，由於負評口碑對品牌造成的影響大於正評口碑，因此設定負評影響力為好評的3倍，計算公式為：原始分數=品牌總聲量數x [好評數/(3*負評數)]。

指標2：廣度指標（5%）

廣度是指品牌的主要口碑分布情形，為高度集中在少數網站或廣泛分布於各網站，若該品牌的主要口碑被討論的廣度越大，代表著此品牌的網路影響廣度越大。

指標3：心占率指標（10%）

心占率意指談及某產品或產業的關鍵字時，品牌會被提及的比例。如提到「手機」此關鍵字，消費者同時提及iphone、HTC等品牌的比例。此指標反映出品牌在特定領域中的聯想程度，以及對消費者的購買選擇產生影響。

附註

2. 在2014年的年度影響力品牌調查中，網友普遍對「傳直銷」「營建業」品牌的認知度較低，因此在本次月報調查中予以刪除。

3. 在某些品牌類別，由於具基本品牌聲量的品牌數不足10個，如：電信業、休閒保健器材、行李箱等，則視產業個別狀況調整品牌入圍數。

4. 另外，食品、飲料、網路產業所囊括的品牌數量過多，因此並未納入影響力品牌的觀測之中。

計算公式

指標1：聲量與好負評指標 （85%）