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成功是留給準備好的人,而不是整天在找機會的人

陳書榕
2015-08-13
採訪.撰文 陳書榕
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大多數的工作者都有想要升遷的慾望,但你知道在上位管理者會用什麼樣的標準挑選晉升者嗎?

香港金山工業集團市場總監羅潔怡近日訪台,經理人月刊近身專訪,深入了解身為一個年營業額近240億新台幣、全球員工超過8000人的管理者,她如何看待中階主管?又認為身為一個管理者,應該要如何看待每日的管理工作?

Q:好的中階主管應該要具備什麼樣的特質?

A:最重要的是主動,每個工作者或中階主管都必須很了解自己的企業文化、行業有什麼特性。中階主管作為一個上位者與下屬的溝通者,有些時候必須更清楚自己的位置可以多做一些什麼事情,一個好的管理者必須要有更宏觀的角度,更積極的態度,不可能每件事情都是等待上層管理者發號指令才動作,把自己的眼光放遠一點,知道自己可以在哪些地方做決斷是很重要的訓練。

Q:中階主管最有可能犯的錯誤有哪些?

A:對我來說,中階經理人最可能有的毛病是不懂得傾聽,或者是他們假裝自己心胸開放,實則卻什麼也聽不進去。這會造成管理上的滯礙,也會成為他個人成長的絆腳石。

管理者最需要的是就是把耳朵打開。廣東話裡有句話可以形容中階主管的行為,就是「意見聽到,行動照舊」,他們想要裝作心胸開放,但是行為上卻沒有改變。

我觀察,中階主管已經是打敗了某部分的同事升任上位者,某部分來說已經是相對優秀了,但職場就像金字塔,想往上升的空間是越來越小,若你不懂得謙虛接納別人的意見,就很難再有進步。

「聰明人最聰明的地方是在於,他們知道自己在哪裡不夠聰明。」工作者要時時自問,現在的部屬、同事跟客戶,對我有禮謙虛,是因為我的職位?還是因為我的個人專業?若答案是前者,那就是你必須做出改變的時候了。

Q:中階主管最需要學習的是什麼呢?

A:我現在的老闆告訴我,「學問」就是「學著問」,這不僅是每個中階主管都應該要學習的事,而是每個管理者的終身課題。

以我們自己為例,當初香港的金山工業集團併購了英國老牌的KEF音響,金山是做製造電池、汽車音響代工起家,而KEF是個曾獲英女皇頒授「最佳出口大獎」的專業音響品牌,很明顯在產品製造上,我們是「外行領導內行」這時,你是管理者,你該怎麼做?

回頭檢視我們香港的經營團隊裡面,沒有人比原本在英國KEF的聲學團隊更了解如何測量、傳播聲音,換言之,他們比我們更懂得「製造好聲音」,這時該怎麼辦?我們該插手,還是保留他們的專業,換我們向他們學習呢?

我們香港的管理團隊選擇了後者,決定放手讓英國的聲學部門去做,只給他們預算、時程表,跟我們想要的效果,讓專業的人做專業的事,管理者不可能在每個面向都是專家,我們能做的,就是領導每個團隊裡的專家,都會為企業盡最大的力、交出最好的成果。

Q:作為一個集團的高階管理者,你如何看待管理這件事?

A:我自己是個三鐵選手,每次完成一段賽程,大概都得耗去六個小時左右的時間,在比賽開始之前,你知道第一項會是游泳、第二項是腳踏車以及第三項是跑步等固定的賽程,你可以按照賽制配置體力與速度,就像是管理專案一樣,有完整的計畫跟步驟,聽起來只要規劃得宜就可以完賽吧?但事實上,比賽一開始,放棄的念頭常常會淹沒選手的理智,致使他們半途而廢。

2014年的夏天,我參加一項三鐵競賽,第一個項目是游泳,我一下水就覺得怎麼樣都游得不順心,當時半途而廢的念頭就閃過腦中,但轉念一想,想著自己已經練習了這麼久了,現在放棄實在不甘心。

「輕鬆一點吧」心裡告訴自己,別太在意成績,完賽最重要,好好感覺每一寸用力的肌肉跟水的流動,專注當下前進的每一步,享受運動的過程。

好不容易游完泳了,上岸換自行車賽程,上坡的路很陡、很無聊,每踩一步我的肌肉都緊繃到不行。「騎過這一百公尺就好了」「騎過前面這個路標就可以了」「我可以超過前面這個選手的!」每個瀕臨放棄的階段,我都給自己一個小目標,一步步解決冗長的賽程。

後來的我是有點累沒錯,但仍舊完賽了。我說實話,三鐵比賽就跟管裡沒兩樣,每個管理人在工作歷程中都會經過這樣的掙扎,管理一個團隊、一間公司或完成一項專案並不是永遠都那麼令人興奮,沈悶、煩躁甚至想要放棄的念頭不時浮現,但你還是得看著腳下的路程,一步步走完它。


工作是系統化且持久的練習,兩者缺一不可,系統化的學習工作必要的技能、面對任何困難也要堅持下去,我很相信:「成功是留給那些機會來時,已經準備好的人,而不是那些整天在找機會的人。」

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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