Managertoday 經理人

球隊經理給你當,讓C羅與梅西共組明星球隊!全新虛擬遊戲年收破3億美元的秘密

2019-12-16 04:29:10
Managertoday
https://3.bp.blogspot.com/-nfuarqvsZFc/VjhnOe5cirI/AAAAAAABY64/yJY9egtG79I/s1024/
到球場看比賽時,只能坐在觀眾席上為喜歡的球隊與球員加油吶喊,內心總覺得不過癮,要是有一天能夠當上球隊的經理,挑選、調度自己喜歡的球員,組成夢幻球隊贏得冠軍該有多好?夢幻運動(fantasy sport

到球場看比賽時,只能坐在觀眾席上為喜歡的球隊與球員加油吶喊,內心總覺得不過癮,要是有一天能夠當上球隊的經理,挑選、調度自己喜歡的球員,組成夢幻球隊贏得冠軍該有多好?夢幻運動(fantasy sports)遊戲便是因應球迷的夢想而誕生。

夢幻遊戲讓玩家扮演球隊經理,在虛擬遊戲中挑選由真實世界球員組成的球隊,每周根據賽程進行比賽,而球員在真實世界賽場中的表現,將直接影響玩家在夢幻運動遊戲裡虛擬球員的戰鬥力。例如,玩家可以創建由阿根廷足球明星里奧‧梅西(Lionel Messi)和皇家馬德里隊球星克里斯蒂亞諾・羅納度(Cristiano Ronaldo)組成的足球隊。

不過,勝負要等到真實的球季結束才見分曉,對玩家來說有時顯得太過漫長。因此出現了新型態的「每日型夢幻運動」(daily fantasy sports)遊戲,虛擬體育遊戲公司Draftings便是其中一。聯合創始人暨CEO傑森‧羅賓斯(Jason Robins)2012年成立Draftkings,短短4年時間,吸引超過450萬玩家,遊戲報名費收入自2013年的4500萬美元,成長至2014年的3.04億美元,成為美國最大每日型夢幻運動之一(另一家是FanDuel)。現年34歲的羅賓斯,也因此獲選為《財星》(Fortune)雜誌「2015年40位40歲以下商業精英」第八名。羅賓斯的成功來自以下兩大因素:

1.滿足玩家每天分出勝負的需求

「每日型」夢幻運動遊戲顧名思義,就是玩家每天都可自行選擇球員組隊、分出輸贏,參與遊戲的時間彈性,想玩隨時都可以開打。

2.找對關鍵合作夥伴

Draftkings不僅是美國職業棒球大聯盟(MLB)官方遊戲商,2014年還與新英格蘭愛國者(New England Patriots)橄欖球隊簽訂協定成為贊助商;今年4月更獲得迪士尼(Disney)2.5億美元投資,可在迪士尼旗下全球最大體育電視網ESPN播放廣告,吸引更多玩家上門。

看似一帆風順的Draftkings也有隱憂,最主要的問題來自於法律。「每日型夢幻運動」遊戲究竟屬於益智型遊戲還是賭博,仍存在爭議,但即使如此,羅賓斯已為每日型夢幻運動開啟了新的里程碑。

本文取材自《Fortune》2015.10

圖片來源:Gabriel Argudo Jr Flickr,C C Licensed

延伸閱讀你真的了解顧客的需求嗎?三間水果店的故事