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熱門韓劇用「內容」決勝負!將電視劇品牌化經營,才是一砲而紅的關鍵!

2019-11-13 03:49:19
Managertoday
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韓國年產500部韓劇,幸運的話,大牌演員加上好劇本,就能產生像《太陽的後裔》,或是《來自星星的你》這樣的黃金組合,但tvN電視台卻能用較少的資本和資源,連續製播三年《回答吧》系列,而今年播出的《回答吧

韓國年產500部韓劇,幸運的話,大牌演員加上好劇本,就能產生像《太陽的後裔》,或是《來自星星的你》這樣的黃金組合,但tvN電視台卻能用較少的資本和資源,連續製播三年《回答吧》系列,而今年播出的《回答吧1988》更創下7億商機。他們是怎麼辦到的?

分析市場現況、發現缺口,資源少也能創造高效益

資源少,就要尋找市場上最有機會突破的缺口,確保自己花的每一分力氣,都能發揮最大效益。

不知道大家有沒有注意過?很多韓國家庭劇常常有一些規律,例如,女主角的媽媽常常是未婚生子,而女主角也總像灰姑娘一樣,能找到白馬王子,這個白馬王子又一定是富二代,他爸媽得知女方的身世絕對會加以阻攔,最後女主角的親生媽媽就會出現幫忙等等,各種與現實不符的情節輪番上演。

這種光怪陸離、浮誇狗血的劇情,雖然有不錯的收視率,卻讓年輕一輩逐漸遠離電視劇,甚至產生反感。

於是,tvN電視台立下了目標,要將家庭劇回歸到「家庭」本質。他們製播的《回答吧1988》沒有豪門的你爭我奪,只有彼此付出愛與關懷的情節,戲裡的每一個橋段都都像是你我身邊會發生的事,例如一群從小一起長大的朋友,雖然彼此常打打鬧鬧,互相虧對方,但是不管在任何時候都是最關心對方的。最終不僅受婆婆媽媽歡迎,更受到年輕人的喜愛,衝出有線電視史上最高收視18%。

把韓劇當「品牌」來經營

tvN總經理李明漢曾說過,想在眾多韓劇裡脫穎而出,就必須把韓劇品牌化,讓觀眾願意一看再看,而《回答吧》系列就是一個成功的例子。

不管是《回答吧1997》或是《回答吧1994》,還是《回答吧1988》,這系列的故事彼此獨立卻又相關,透過女主角身邊發生的事,來猜測女主角未來丈夫是誰,因此雖然每部的內容都不同,但是觀眾想要知道新線索的心,讓《回答吧》系列累積出超高收視率。

以《回答吧1988》來說,之前的《回答吧》系列都是在晚上8:30播出,然而,《回答吧1988》卻選擇提早在7:50播出,不僅重疊到新聞播出的時間,還與其他電視台的韓劇強碰,本以為收視率會因此下滑,沒想到因為之前《回答吧》系列積累的高人氣,讓在總觀看人數不變的情況下,還吸引到更多人觀看。並且雖然製作費只花了2億台幣(《來自星星的你》4.3億,《太陽的後裔》5億),卻得到超過7億台幣的高收益。

從《回答吧》系列的成功,與《回答吧1988》的爆紅,可以看到一部戲劇成功的關鍵,不在於砸多少錢,而在於裡面的內容有多吸引人,以及是否能和其他競爭者產生差異。

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資料來源/
sportsseoul
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