2017年Brand Asia亞洲總榜單：消費者重視產品要能「豐富生活」

亞洲影響力品牌調查（Brand Asia）2017年台灣區調查結果出爐，由Google、Facebook、LINE占據前三名，其他亞洲國家調查結果相去不遠。

例如，Samsung在印度、馬來西亞、菲律賓、越南等地都在前五名內，Youtube在馬來西亞、日本、菲律賓、南韓、台灣、泰國、越南也躋身前四名當中。

日經BP顧問公司品牌傳播部門經理吉田健一綜覽全亞洲榜單指出，「全亞洲數位類（網路 相關服務、資訊科技與家電類別）、手機類品牌氣勢不減」。

吉田進一步解釋，消費者的溝通、購買管道皆已數位化，各品牌如何融合線上線下（O2O，Online to Offline）服務，將是這幾年的重要任務。

另外，企業在擬定品牌策略時，大多會先設定好要 傳遞給消費者的訊息，像是產品創新或是品質升級。吉田認為對消費者而言，這已經是理所當然的事情，顧客們對品牌會有進一步的期待。

舉例來說，從前消費者在購物時，會思考買了產品能讓生活獲得什麼改 善。但是現在，消費者不只要求品牌提供的服務能夠改善生活，更要能「豐富」生活。在調查問卷中，就有設定「該品牌是否能夠豐富你的生活 ？」問題，以了解消費者品牌喜愛程度。

相較去年，這個問題的得分平均值提高了10分，另外，「可豐富生活」和「品牌得分」的相關係數高達將近0.8，代表這已是人們評價品牌的基準之一，品牌在規 畫操作策略時建議加強這一面向。

2017年Brand Asia亞洲總榜（12國平均分數）詳見如下：

1~20名

21~40名

41~60名

61~80名