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想導入全面品質管理、豐田生產方式?管理大師許士軍:不是每個組織都適用

2017-08-08 整理·採訪·撰文 邵蓓宣、高士閔
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(本文出自《經理人月刊》2017年8月號,封面故事:管理學100年一定要懂的10個經典理論)

如果你是一家汽車工廠的經理人,公司正受到經濟不景氣的影響,業績下滑。你的老闆剛從美國考察回來,看到美國的汽車工廠以量化生產、降低成本的方式發展,要你跟著改善製造流程,並訂下「3年後要趕上美國企業」的目標,你會怎麼做?

這是前豐田汽車(Toyota)副社長大野耐一(Taiichi Ohno)面臨的狀況。

日本在二次大戰後,百廢待舉,而美國自1920年代發展裝配線分工制度後,在1960年代左右開啟了一片天,尤其是汽車產業,3大汽車公司通用(GM)、福特(Ford)、克萊斯勒(Chrysler)成為全球的領導者。但若要完全師法美國式的生產方式,首先面臨的困難就是日本的市場不如美國大。市場不夠大,大量生產以降低成本的方式顯然不適用。為了達成老闆交付的任務,大野摸索出豐田生產方式(TPS,Toyota Production System)。

「我們所做的,其實就是注意從接到顧客訂單到向顧客收帳這段期間的作業,藉由移除能創造價值的浪費,以縮短作業時間。」

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資料來源 /《圖解豐田生產方式》,經濟新潮社出版
梁巧軒 / 製圖
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資料來源 /《圖解豐田生產方式》,經濟新潮社出版
梁巧軒 / 製圖

學者、專家怎麼看?

逢甲大學講座教授許士軍觀點:「品質」還需納入服務價值

全面品質管理、豐田生產模式為什麼會紅?因為日本商品在80年代全面攻占美國市場。它們的產品又便宜,品質也好,所以消費者全部跑過來。美國企業就很好奇,為什麼他們能這麼便宜,後來才發現全面品質管理,就是一直找哪裡有浪費,把這些錢省下來,反映在價格上,所以能提供低價高品質產品。

以前所謂品質好,是說價格便宜又堅固耐用;但現在品質好,是指能幫消費者解決問題。 像消費者買iPhone不只是看這隻手機的品質而已,還能安裝很多不同功能的應用程式,這些是無形的服務、品牌價值,單純的品質與價格要求已不敷使用。

全面品質管理對需要標準化作業程序(Standard Operating Procedures)的地方還是管用, 但在高度彈性組織裡就不合用了 。如Google每天要面對的事千變萬化,工程師面對的問題更多更雜,也會在不同地方處理工作,企業根本沒有辦法管控每一個人處理每一個細節的步驟。

前富士康副總裁程天縱觀點:時刻思考改善,也別忘了改善的目的

全面品質管理的核心:任何事情都可以被流程(Process)化,所以可以透過科學方法量化目標,進而改善。但使用時要注意, 一定要釐清「為誰而戰?為何而戰?」

舉個例子你就能了解,我在1987年時曾安排台灣一位大客戶造訪惠普(HP)總部,這位客戶因為是人資出身,所以表示希望能跟惠普人資單位座談,互相學習。怎知我致電惠普總部後,惠普副總裁的祕書跟我說:「副總那時有非常重要的品管圈會議,所以時間衝突了!」我就問:「會議主題是什麼呢?」沒想到對方竟然回答:「如何增加與客戶接觸的時間,以提升客戶滿意度。」

我啼笑皆非,客戶都已經到他眼前,卻因為要開會而沒辦法跟客戶見面,真是本末倒置。這就是全面品質管理最大的問題,這個理論經過多年持續不斷的改善,很容易讓員工迷失在改善的循環之中,而忘記改善的目的是什麼,導致「見樹不見林」的情況。

資料來源 / 《創客創業導師程天縱的經營學》,商周出版

全面品質管理詳解

檢視8大過剩產出,消除無價值的作業

豐田生產方式就是「消除不必要的浪費」。所謂的浪費,就是產品生產過程中,不能帶給顧客價值的流程。因此豐田生產制度中,第一個要思考的問題就是:「顧客希望從這個流程中獲得什麼?」

《豐田模式》將製造流程中未能創造價值的浪費歸結出以下8種:

1.生產過剩

大野認為,生產過剩是最根本的浪費,因為這會導致其他環節的浪費。製造流程中若任何步驟的生產超過顧客所需要的數量,就會導致上一個流程的存貨量增加。

2.在現場等候的時間

如果員工只是在一旁看著機器有無出狀況,等待下一個處理步驟,或因為機器設備停工、出貨延遲而在旁等待,都是人力資源上的浪費。

3.不必要的運輸

進出倉儲,或在流程之間搬運原料、再製品,都是時間和內部資源的消耗。

4.過度處理或不正確的處理

採取不需要的步驟,因為工具或產品設計不良,導致不必要的加工。

5.存貨過剩

堆放用不到的成品、半成品、原料,不僅會占用倉儲空間,若放置太久,也會折舊。

6.不必要的移動

員工在執行任務的過程,任何不必要的動作,像是尋找貨物、前往取貨處等等。

7.瑕疵

產出瑕疵品就必須經過修改、重做、報廢、檢驗等一連串修補行為,這代表要花更多時間處理問題,卻無法帶來新產值。

8.未能被使用的員工創造力

沒有傾聽第一線員工的建議,無法善用員工的才能與技巧,使員工失去改善工作為公司提供貢獻的機會,也屬於一種人力浪費。

「及時化」「自働化」兩大支柱,浪費無所遁形!

要解決上述浪費,大野在《豐田生產方式》指出,應把下列兩大項工作觀念貫徹其中。第一為「及時化」(Just in Time),第二是「自働化」(Jidoka)。

「及時化」就是即時生產,在組裝汽車的過程,所需的裝配零件都是提供剛剛好的量、能即時在生產線旁領取,也就是說,所有生產線上配件的使用是一個接一個,庫存接近於零。

要做到零庫存,等於是顧客下單才生產,有一個需求才有一個步驟,這就產生了所謂的「後拉式制度」,需要補貨或製造時,再向前一個製程發通知。

「自働化」則是指在生產線上裝上自動檢查器,如果發生異常會自動停機,以燈號或警示音等訊號通知異常。

為了讓作業流程中每個環節更精準快速地傳達所需配件,豐田生產現場也產生「看板」制度。員工可以透過大型「看板」,對於所需零件的號碼與數量,以及領取、搬運或生產的相關指示一目了然。

遵照下一個製程的需求作業,做到即時生產

追溯豐田「及時化」的概念,其實是汲取美國統計學家、質量管理學家威廉‧戴明(William Deming)的全面品質管理(Total Quality Management)。

《20世紀80年代管理思想》中提到, 所謂的全面品質管理,原則上就是不允許交貨延遲、交貨差錯,以及交出有缺陷的產品,從一開始就控管產品質量,不要想著靠後期的檢驗去保證品質。

《豐田模式》也提及,戴明在日本舉辦的「美國品質與生產力研討會」中提倡,在一事業體系中,達成或是超越顧客的期待,是組織內每一個人的責任。戴明還把顧客的定義擴大為外部顧客和內部顧客。

外部顧客就是買你產品或服務的客人;內部顧客,就是生產線上或作業流程中的每一個人或每一個步驟,尤其是上一個流程,你要在正確的時間供應他(它)所需要的東西,換句話說,下一個流程的人或物,就是你的顧客。

戴明的原則,其實就是即時生產最重要的概念,因在後拉式的制度中,前一個製程必須遵照下一個製程的需要和指示作業,否則,很難做到即時生產,又不延誤交程期限。

延伸閱讀 /

1. 為什麼產品升級了,顧客卻沒有更滿意?

2. 好的產品是顧客說了算!讓RD了解消費者在乎什麼的管理工具

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迪卡儂不靠球星代言,如何透過門市夥伴與運動體驗,打造品牌差異化?

2026-10-26 經理人 x 迪卡儂
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走進迪卡儂動輒千坪的遼闊賣場,空氣中瀰漫著不同於其他運動用品店的氛圍。不到百元的後背包、3秒開帳的輕巧帳篷、方便試騎的自行車區……,這家來自法國的運動零售巨頭,靠著超過80種運動、上萬件商品的極致CP值與和產品硬實力,在台灣扎根生長了35年。

讓人意外的是,這家幾乎包辦了台灣人第一套運動裝備的「國民運動賣場」,過去在台灣其實沒有編制完整的行銷部,大多是將法國總部的素材,以在地口吻翻譯落地。長久以來,習慣用產品說話的迪卡儂,卻在2023年迎來了巨大轉變。

面對全球消費浪潮轉變,總部意識到,迪卡儂不能只侷限在「零售通路」(Retailer),而是必須進化為搶下消費者心占率的「品牌」(Brand),於是開始在全球各地打造職能更加完整的行銷部。曾任Adidas 資深品牌經理、Crocs數位品牌行銷總監,並在30歲時成為輕奢女鞋品牌Stella Luna史上最年輕全球品牌經理的 Abby Lien,在此時接下台灣迪卡儂首任行銷長的重任。

從產品驅動到建立全功能行銷團隊,Abby Lien 面對的,是一場文化與組織的破冰挑戰:如何在一個以產品為導向、講求務實的大型組織中,從根本注入行銷靈魂;並在不破壞親民的品牌DNA前提下,協助這隻零售大象優雅轉型?

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台灣迪卡儂行銷長 Abby Lien 在2023年時接下重任,一步步為公司搭建全功能的行銷團隊。
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心法一︰第一步不是推活動,而是聆聽

傳統企業對行銷部的疑慮,往往來自一個刻板印象——好像是來「花錢做宣傳」。Abby Lien 比誰都清楚,要讓務實夥伴打從心底擁抱行銷,第一步絕不是大動作推活動,而是「聆聽」,「我把行銷部定調為『商業夥伴』(Business Partner),更多的是輔助銷售,第一件事就是聆聽各單位的需求。」

上任第一週,Abby Lien 沒有待在冷氣房裡看報表,而是直接到門市實習,讓自己沉浸在零售最前線,直面各種實際問題,不論是否與行銷相關,她都試著找出解決之道。直到今天,公司任何一位夥伴,依然能透過通訊軟體隨時敲她,「我是完全open的!」

在團隊建構上,Abby Lien 也沒有盲目擴張。她將原先內容部門重組,賦予品牌零售行銷、CRM等任務,同時靠著靈活的外包協作,即使業務範圍擴大,但核心團隊依然維持在同樣規模,逐步搭建出一支精煉部隊。

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上任第一周,迪卡儂臺灣行銷長 Abby Lien 直接到門市實習,站在第一線聆聽夥伴需求。
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心法二︰快速累積看得見的小成功,打破組織的理性心防

Abby Lien 認為,要讓務實夥伴心服口服,最快的方式就是先累積「快速的小成功」(Quick Small Win),讓夥伴直接感受行銷的助力。上任初期預算有限,Abby Lien 做了一個大膽決定:砍掉高達4、50%的線上廣告預算,「當時壓力不小,萬一流量瞬間下跌怎麼辦?」但她憑藉過往累積的行銷專業,敏銳判斷線上投放還能優化,重新調校後,廣告投資報酬率(ROI)立刻翻倍成長。

Abby Lien 也從聆聽需求中,不斷透過指標性的小型專案測試,再藉由迪卡儂強大的CRM會員系統,在14天內精準追蹤會員轉換,用實績證明行銷真的可以帶來業績。這些小成功都像是一劑強心針,漸漸消除內部疑慮,「他們扎扎實實看得到數據,開始理解行銷部的價值。」

這也在迪卡儂內部產生質變,「公司各部門開始覺得,以後每個專案,都要先找行銷部聊一聊,這個思維轉變就是成功的第一步了。」她笑著說,「被內部接受跟認可的感覺,真的很有成就感!」

心法三︰挖掘公司隱形資產,化身流量密碼

在傳統運動品牌的世界裡,行銷的標準公式是:砸重金請超級巨星代言,用競技崇拜與英雄主義撐起高昂的品牌溢價,「但迪卡儂的初衷是,致力讓更多人感受運動的美好,不是只賣產品。」

迪卡儂不走高昂的代言路線,而是專注降低運動門檻與推廣健康生活,在這樣的品牌基因下,行銷團隊的任務,便是擦亮公司長年累積的「隱形資產」——門市裡的每一位夥伴,與消費者每一次的真實體驗,都是最好的宣傳素材,「行銷不是憑空創造話題,而是扮演『故事轉譯者』,迪卡儂有很多好的故事,這才是我們最強大的行銷武器。」

迪卡儂的門市員工,全是運動專家,顧客不僅能獲得最好服務,Abby Lien 也在門市內舉辦豐富的體驗活動,像是如何3秒打開帳篷、10公升的背包要怎麼才能塞入最多物品,消費者在專家指導下,以有趣方式認識產品。這群門市夥伴更化身社群影片的主角,親自現身說法,讓Instagram粉絲翻倍成長,Abby Lien 笑說,「夥伴才是我們的流量密碼!」

每年迪卡儂更在全台門市開出高達1.5萬堂的運動社課程,打造台灣最大的運動體驗平台;門市外的空地更被翻轉為全台最大的「城市運動場」,直接把大型泳池、SUP與匹克球等全搬到現場,讓迪卡儂從賣裝備的通路,進化為體驗運動生活的樂園,透過行銷穿針引線,讓消費者認識一個更立體、兼具專業與溫度的迪卡儂。

迪卡儂
迪卡儂將各種產品情境和體驗搬進門市,打造全民運動生活圈。
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心法四︰根據台灣特色靈活變通,國際品牌深耕在地

面對法國總部的行銷準則,擁有時尚與國際品牌背景的 Abby Lien,也展現極大的靈活度。她維持總部親民的品牌DNA,再根據台灣在地特色調整,比如看到台灣Threads社群爆發的風潮時,迪卡儂在第一時間開設帳號,讓小編以接地氣的口吻「海巡」;當網友突發奇想拿重訓的小槓片當防水杯墊、或是搶買防水袋當「娃包」時,行銷部第一時間聯動門市備貨,成功抓住爆紅商機。

嗅到台灣的跑步熱潮,2026年,迪卡儂啟動台灣史上第一次大型賽事贊助,成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。這不只是把迪卡儂Logo貼上去這麼簡單,迪卡儂行銷團隊精心設計了導流機制,讓全台近萬名跑者親自走進迪卡儂門市領取選手物資袋,同時在門市打造KIPRUN體驗式EXPO,透過產品、門市、社群與線上的緊密配合,不僅一舉收穫可觀的新會員數,更在活動後三個月展現長尾效應,創下迪卡儂鞋類銷售首次超越服飾類的紀錄。

迪卡儂
迪卡儂將「路跑」定為台灣市場的戰略品類,今年首次成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。
經理人

迪卡儂也和台灣高知名度的YouTuber合作,像是請來「The DoDo Men」的Eric,遠赴法國總部開箱研發核心、邀請成衣專家「胖哥」剖析產品機能。今年迪卡儂也首度和源自法國、台北重量級夜間藝術祭「白晝之夜」合作,舉辦破百人的夜跑活動,這些行銷方式,成功將遙遠的法國故事,轉譯成貼近台灣的品牌語言。

走過35年,迪卡儂也迎來下一階段的品牌變革,「我希望迪卡儂能成為所有台灣人心中的運動第一站,只要想到運動,就會想到『Go-to迪卡儂』。」從習慣用產品說話,到讓行銷成為驅動企業轉型的核心引擎,Abby Lien 用一次又一次的實績證明:最動人的行銷從來不是華麗噱頭,而是扎根於產品、洞察於夥伴,以務實腳步,走出一條屬於品牌的長遠轉型之路。

[本文由經理人整合行銷部與迪卡儂共同製作]

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