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夏普收購美華泰!家電為主的夏普,為何接手業績慘淡的美妝通路品牌?

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編按:美華泰在 3 月宣布,因疫情衝擊,公司不堪嚴重虧損,確定不再續租及對外經營,15 家店鋪將在 6 月 30 日分階段全部關閉。

鴻海 (2317-TW) 集團旗下台灣夏普今 (1) 日宣布,收購本土美妝連鎖通路品牌美華泰 MIRADA,跨足美妝百貨市場,搶攻一年 600 億元的商機,後續美華泰也將朝日系時尚生活百貨的購物平台逐步轉型。

夏普認為,依整體消費趨勢分析來看,在數位經濟時代下,實體零售版塊正快速朝向虛擬零售移轉,網路市場絕對是積極開拓的重點,未來美華泰 MIRADA 將以虛擬通路為主取代實體通路經營。

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美華泰也將於 7 月中在台灣夏普 100% 投資的可購樂 (COCORO Life) 電商平台內,成立「美華泰 MIRADA 品牌旗艦店」,提供上千件美妝、美材及高 CP 值生活百貨商品,搶攻一年 600 億元的美妝商機。

不過,因應台灣美妝百貨市場競爭愈趨激烈,夏普表示,將主導美華泰進行品牌轉型與升級,除提供原有商品外,也會引入日本夏普相關資源、智能生活家電 (AIoT)、美容家電及透過既有系統平台的整合,推出以「日系時尚生活百貨」為主軸的新型態電商服務平台,預計 10 月正式上線。

而美華泰目前在台灣擁有 145 萬的會員,加上夏普旗下電商平台可購樂 (COCORO Life) 後,總會員數將達到 200 萬人,將有助強化夏普在台灣電商平台的布局。

(本文出自「鉅亨網」。)

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