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女力崛起,品牌搶攻誰能深得「妳」心

隨著女性意識抬頭,就業及經濟的獨立,年輕女性的消費力不容小覷。據調查,台灣女性對於「支付能力」(69.7)與「高額購物儲蓄能力」(60.5)較感樂觀,顯示現代女性在這兩方面已擁有較高自主權與自信心。女性消費力與意識的崛起率先反映在運動品牌上,知名運動大廠紛紛推出女性路跑與運動會,除了搶占女性荷包,也希望搶進女性心裡,藉由運動形式的活動鼓勵女生挑戰自我,以期女性將對賽事的好感,轉化至對品牌的認同上。轉變不僅止於實體通路,網站上也掀起一陣女力旋風,女性專屬資訊平台紛紛崛起,以最貼近女人的角度,提供女性最感興趣的生活資訊,打破以往網路廣納百川的特性,針對女性族群的精準溝通,反而讓消費者離不開他。

台新銀行於20年前率先推出國內首張女性卡-台新玫瑰卡,並以「認真的女人最美麗」一句經典,引起廣大女性共鳴,留下深刻印象。20年後,現在女性不再追求他人的肯定與認同,對「認真」的看法也不再侷限於工作面等傳統認知,面對趨勢轉變,台新玫瑰卡一改傳統形象,大膽的在原「認真的女人最美麗」下,加入新主張「有刺,更有魅力」,以表彰現代女性獨立自主、有想法的價值觀改變,鼓勵女性勇敢做自己,這樣的嘗試除了看見台新的創新與勇氣,更看見他們對女性市場的用心,與面對趨勢轉變的敏銳洞察。「有刺,更有魅力」新主張,重新獲得獨立、重視自我、有想法且勇於表達的年輕女性的注意,成功地重塑品牌年輕化活力,並在今年一月榮獲2014動腦雜誌評選為全球創意50中的10大精彩行銷創意案例之一;更為全球案例中,唯二獲選為最精采行銷案例的本土企業品牌。

創新的精神一樣反映在傳播工具的運用上,「認真的女人最美麗 有刺,更有魅力」除了成為女性的新精神口號外,台新更鼓勵女性發表自己的帶刺想法,舉行徵文比賽作為發表平台,並將女生們的帶刺宣言集結成冊,結合知名女性攝影師,藉由圖文搭配的方式,出版圖文書。在市場飽和,各家品牌搶著端出差異不大的產品時,品牌以消費者為主角,推出專屬活動與服務,搶佔女性消費者的認同,下次消費時,女生們能不想到她嗎?

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