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分析師看衰 iPhone 12 Pro!為何新款頂級機型的價格策略,恐難說服消費者?

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重點摘要
  • iPhone 12 登場,共推出 4 款。
  • iPhone 12 和 iPhone 12 Pro 之間唯一的差別是攝影功能,卻是頂級機種定價,分析師質疑消費者是否會買單。

蘋果甫推出 iPhone 12,但已有一些分析師看衰新機,認為蘋果未能解決一大關鍵點:一般消費大眾為什麼非花 1000 美元以上買頂級型號不可?

德國商銀分析報告指出,「過往手機周期中,我們認為蘋果給了強力原因說明,為何科技愛好者應該要追求最高階的機種,即 2017 年的 iPhone X、2018 年的 iPhone XS,以及 2019 年的 iPhone 11 Pro,但我們不認為 2020 年這一點跟過往同樣強勁。」

「我們擔心,這次發布會沒有給足強大理由,一般消費大眾可能會轉向購買 iPhone 12/12 mini,而非 iPhone 12 Pro/Pro Max。」

蘋果此回推出 4 款 iPhone 12,分別為售價 799 美元的 iPhone 12、699 美元的 12 mini、999 美元的 12 Pro、1099 美元的 Pro。

然而,這些機種間最大差異似乎只在相機功能和儲存容量。德國商銀分析師指出,蘋果未能在這 4 款的晶片、電池壽命或螢幕技術上展現出差別。

專家預估:iPhone 整體銷售量僅有 25% 屬於 Pro 機種

iPhone 12 和 iPhone 12 Pro 最明顯差異是 Pro 多了一個鏡頭。Pro 總共 3 個鏡頭,分別是廣角、超廣角和長焦鏡頭,具備全新的光學影像穩定功能 (OIS) 和光學雷達科技,可以增強 AR 功能並在低光源下使用「人像」模式拍出聚焦主題、模糊背景的照片。

這些功能對認真想拍好照片的攝影師來說非常重要,但並非一般消費大眾都想當攝影師。去年假期購物季最暢銷的蘋果手機是 iPhone 11,蘋果執行長庫克 (Tim Cook) 討論到 iPhone 11 時直言,「公司定價正確。」

蘋果發布大會過後,瑞銀在研究報告中估計,2021 財年 iPhone 整體銷售量中,僅有 25% 將屬於 Pro 機種,另外 38% 則是較低價位的機種,因為 Pro 機種的起價就要 999 美元。

Raymond James 周三分析報告指出,「有鑑於 iPhone12 提供的所有功能,iPhone 12 Pro 的價值定位基本上就是相機的品質,其相機品質似乎真的令人讚嘆,但這也是 iPhone 12 和 iPhone 12 Pro 之間唯一的差別。」

(本文出自鉅亨網

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