Gap 考慮出售中國業務！分析：加速展店，仍無力挽回頹勢

美國快時尚品牌 Gap 傳出考慮出售中國業務，調整集團經營狀況。陸媒分析，Gap 進入中國市場的時間太晚，且去年加速在中國擴點卻未帶來相應的業績成長，都成為營運的壓力。

Gap 集團傳出正和一家顧問商討各種可能情形，同時接觸潛在買家，評估出售中國業務的可能性，引起中國市場關注。

錯失搶進中國市場先機，門市僅有 UNIQLO 的 1／4

據陸媒界面新聞、36 氪報導，相比於同類型的國際快時尚品牌，Gap 進入中國市場的時間太晚，而且發展速度和策略過於緩慢、保守，因此在開拓中國快時尚市場的競爭中始終難以突圍。

報導指出，Gap 在 2010 年初進入中國市場，至今 11 年，目前在中國約有 200 家門市。期間還曾引入子品牌 Old Navy，但不到 6 年的時間，僅開出了 10 多家門市後，於 2020 年初正式退出中國市場。

報導引述公開資料指出，瑞典快時尚集團 Inditex 在 2005 年進入中國市場，旗下的 H&M 和 Zara 等品牌，在中國的門市數量均在 500 至 600 家；在 2002 年就進入中國的日本快時尚品牌優衣庫（UNIQLO），擁有門市數量近 800 家。對比起來，Gap 的門市並不算多。

疫情下 Gap 全球門市縮減，唯在中國加速展店，仍無力挽回頹勢

報導提到，Gap 集團在 2020 年 10 月端出一份改革計畫，調整全球業務刺激業績成長，其中核心方案之一是希望藉由縮減業績不佳的門市，並專注營運表現更為優異的品牌，減輕疫情所帶來的衝擊。

不過，在中國市場的布局顯然與這份計畫背道而馳。

報導指出，據 Gap 微信公眾號發布的消息，從去年 5 月到 9 月，幾乎每個月都會在中國開設 1 到 2 家新門市。而從 11 月開始，Gap 加速了展店速度，11 月、12 月各開 5 家新店，今年 1 月底到 2 月初，則連開 3 家新店，外加 1 家門市進行了擴店升級。而且展店的地點除了鄭州、南京、寧波等新一線和二線城市外，不乏三、四線城市的身影。

款式少、價格高，Gap 品牌策略在中國並不討好？

報導分析，中國市場整體業績不佳的情形，與 Gap 品牌整體表現衰落不無關係。

雖然報導提到，目前 Gap 出售中國業務還在初期磋商階段，不過消息傳出後仍引起中國網友熱烈討論，「Gap 考慮出售中國業務」成為微博熱搜話題。

有人認為 Gap 的樣式變化不多、價格不親民，而且衣服版型不適合中國人，因此對於 Gap 研議出售中國市場業務一事並不意外；但也有 Gap 的鐵粉表示不捨，盼未來新的買家接手後，能維持 Gap 的品牌形象與定位。

（本文出自中央社）