解密台灣成功創業家「霈方國際」創辦人呂慶盛獨家經營心法 打造國際精品級產品 大健康產業超前佈局

解密台灣成功創業家「霈方國際」創辦人呂慶盛獨家經營心法 打造國際精品級產品 大健康產業超前佈局

經理人 Managertoday
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在競爭激烈的全球美容保養市場獲得國際獎項已不是件容易的事,而霈方國際卻能夠突破重圍連年囊括全球各大獎項,究竟品牌成功經營的秘方到底是甚麼?
在競爭激烈的全球美容保養市場,要突破重圍獲得一個國際獎項已不是件容易的事,那能夠連年囊括全球各大獎項,就是品牌實力實至名歸的最佳肯定。成立20周年的台灣上櫃美容保養集團「霈方國際」,在創辦人呂慶盛帶領之下,採取創新靈活的經營策略,整合全球達18國專業研發技術,並與頂尖實驗室展開合作,開發高效保養品及保健營養品系列,光是近兩年就獲得17項國際大賞認證,堪稱華人之光。 事實上,呂慶盛當年白手起家,一路帶著團隊秉持堅持不懈的精神,成功打下美容王國。呂慶盛深信,做別人沒做過的事,才能展現品牌的差異化特色,霈方當年在歐美大牌夾殺下成為國內第一家台灣專櫃美容品牌,更是第一個IPO的百貨專櫃美容集團。近年霈方更代表台灣征戰各國,榮獲英國「Beauty Shortlist Awards」、英國「純美獎Pure Beauty Global Awards」、法國美妝奧斯卡「Victoire de la Beauté」拿下「Top Innovation最高創新獎」,以及俄羅斯「阿基米德國際發明獎」、比利時「Monde Selection世界品質評鑑大賞」皆榜上有名。 打造國際精品級產品,經營信念強調「銷售百年不下架」 「我們要做就要做到最好,成為國際第一!」呂慶盛的霸氣宣言展現他不同於他人的創業高度及格局,從霈方國際一創立,呂慶盛便堅信,台灣專櫃品牌必須走出台灣,成為國際市場最具競爭力的品牌,才能被國際看見。因此霈方這十多年來屢屢締造多項領先產業的第一紀錄,從IPO到席捲國際獎項,逐步成為華人之光的策略,最重要的就是追求產品力,把融合各國原料技術的精品級產品,拿到國際獎項一較高下。 經理人 呂慶盛進一步說明,由於消費者感受相當主觀,要評比產品的品質優劣,最好方式就是讓國際級獎項的評審肯定,透過他們的專業度、公正性來驗證霈方產品是「真正的好」。呂慶盛接著分享,他們的研發中心開發每一支產品,從市場調查、專利成份﹅產品有效性、生產製程到後端包裝設計,全用最高標準的規格在執行,目標就是打造出能長賣百年的優質產品。 除具備「好事多磨」的堅持,霈方國際能夠引領市場潮流,更來自呂慶盛的獨到眼光。呂慶盛透露,過去連續20年他每年前往歐美日等國,藉此掌握市場趨勢,擴展企業視野並向國際頂尖品牌學習。「因為看過好東西、甚至親自用過、體驗過,加以研究及內化之後來提升標準,把最頂級的品質端給消費者,所以商品的品質自然受到全世界的肯定,」呂慶盛說。 創業楷模傳承心法提攜後進,打造虛實整合通路新商模 事實上,除了產品備受市場好評,呂慶盛在領導方面多年來也累積出一套自己的獨家心法。他征戰商場的成就、樂於分享信念,以及領導強人的形象,讓他在2019年獲邀參加Forbes Global CEO Conference富比士全球領袖會議,是大中華區美容生技產業當中「第一位」獲邀的企業家。 除了受邀出席海外活動,呂慶盛的領導風範也讓他先後獲得「中華民國第43屆創業楷模」、「100 MVP經理人」、國家品牌玉山獎「傑出企業領導人」以及華人創業家大獎「創業家楷模」等事業經營獎項。能連續獲得眾多獎項肯定,另一重要因素更是他近年積極推動商業創新,用創業導師的身分大力傳承創業經驗,打造全球經銷代理平台「蕾舒翠®PLUS」。 呂慶盛認為「蕾舒翠®PLUS」的獨特之處,在於整合霈方國際兩大優勢,其一是他們擁有屢獲獎項肯定的優質產品;其二是經營團隊累積二十年的創業心法與行銷資源,將兩者結合起來,協助年輕人獲得創業門票。呂慶盛強調,「蕾舒翠®PLUS成立的初衷,是我想把創業經驗、資源傳承給更多後進的信念,就像明星球員不會一輩子都在打球,而是在對的時間變成教練,訓練更多有潛力的明星球員。」 「蕾舒翠®PLUS」成立後,針對加入的夥伴提供短、中、長程的培訓計畫。像是對產品開發、通路經營的執行策略,以及該如何帶領團隊、設定績效,甚至成員面臨挑戰時,團隊給予支持及指導。呂慶盛向後輩分享他一路走來的創業精神,他說:「我認為『相信』是最重要的事,相信你的目標就要堅持下去,我這輩子就做好經營公司這件事,把它做到成功、做到極致,就會創造龐大的價值。」 霈方國際 放眼未來20年:培養百位經理人,霈方積極跨足大健康事業群 霈方國際成立20周年的此時,呂慶盛說他給自己未來的新任務,就是要培養更多的新世代經理人。「我希望能夠透過蕾舒翠®PLUS打造出100個我,而且是不急躁、願意花時間持續努力的人才,以有系統且具計畫性的方式把他們培養起來,這是我認為在這個時間點,最應該、也最值得做的事情,」呂慶盛回應。 至於霈方國際的整體事業未來規劃,目前已經從單純銷售產品,走向提供服務的全方位美容保養集團。除了既有美容保養、SPA護膚之外,霈方國際近年陸續跨足保健產品等大健康事業群,蕾舒翠®PLUS的保養品與保健品雙雙榮獲象徵生醫產品最高品質指標「SNQ國家品質標章」,下一步將以「美」為核心,發展出更多元的跨事業群整合服務。 呂慶盛再次展現他的創業高度及執行力,帶著自信語氣表示,「霈方國際會以大健康事業群為發展目標,展開大規模的投資,提供消費者從『保養、保健、到保持』的全方位產品服務,幫助我們的客戶由內到外獲得身心的美麗及健康,這是我們霈方國際創立二十年來,始終抱持不變的初心!」 經理人 X 霈方國際