編譯．整理 Andy Liao
雇用小幫手排行程、飛出國只為拍美照！奢華旅行更貴了，為何需求不減反增？
隨疫情落幕，旅遊業已經回到正軌，甚至消費者對「奢華旅行」的需求量不斷攀升，讓奢華旅行價格每月上漲！CNBC 引用奢華旅行公司 Virtuoso 指出，與 2019 年相比，今年高級酒店平均每日房價暴增 70%，目前的高點就落在今年暑假 –– 2024 年 7 月與 2019 年同期相比多出 85%。
不只住宿，「奢華火車行」價格也飆升，2025 年即將在義大利開業的 La Dolce Vita Orient-Express 的費用在 16 個月內上漲達 75%，一晚價格也十分高昂，從 2022 年底的 2000 歐元漲到今年 3 月的 3500 歐元，相當於一晚要價台幣 12 萬。
旅遊價格上漲跟大環境有關，包含通貨膨脹、勞力成本上升、供應鏈瓶頸。但即使通貨膨脹和成本都有緩解，奢華旅行的價格還是不斷提高，顯示市場對旅遊的需求非常強勁。旅遊市調公司分析，對於富裕或超級富裕的旅客而言，錢根本不是問題 –– 對他們來說一晚 1000 歐元（約新台幣3 萬 4800 元）不算什麼。
什麼是奢華旅行？
什麼是奢華旅行？IT 服務與諮詢公司 Altexsoft 指出，主要是指花費龐大、提供高水準的舒適度、個人化服務和客製化體驗的旅遊。例如，搭頭等艙或私人飛機，入住全包式度假村等。在過去，奢華旅行主要與消費力有關，如今焦點逐漸轉向超個性化和獨特、真實的體驗。
消費者願意花更多錢，取得獨一無二的打卡美照！
勤業眾信去年 5 月就注意到這個趨勢，並發表報告指出，2021 年全球奢華旅行市場價值已達 1.2 兆美元，預計 2030 年複合年均增長率（CAGR）將達到 7.6%。
受到社群媒體影響，消費者偏好的變化增加了「值得發 IG」的需求，旅遊地點就是要跟別人不一樣，也因此，奢華旅行業者愈來愈常用如「超頂級」、「難得一見」、「最真實體驗」、「異國情調」等形容來描述旅遊地點，私人別墅、島嶼、特別的菜單和會員服務也很熱門。
奢華旅行將如何發展？旅遊小幫手、量身訂做、愛地球
勤業眾信在報告中指出，奢華旅行未來的發展將聚焦 5 大趨勢： 奢華旅行顧問、數位創新、異業品牌合作、永續旅遊、超級個人化。
1. 旅遊顧問
富裕的旅客尋求獨一無二且無憂無慮的旅遊體驗，而旅遊顧問則像小幫手一樣，在行程中給旅客完整的旅行建議、健康和安全指南，並在旅行前、中、後有隨叫隨到的服務。
2. 數位創新
全數位化的便利體驗當然也不可少，例如用 VR 先觀看房間狀況、一站式解決方案等。
3. 跨品牌合作
旅館與設計師異業合作限量房型、限定品牌洗沐用品等，講求獨特而全面的體驗。
4. 永續旅遊趨勢
根據最近的一項調查，80% 的奢華旅行者表示希望更負責任地旅遊，75% 願意為此付更多，例如跟環保旅宿訂房，或是奢華旅行同時參與達成永續或環保的消費活動。所以業者要提供真正的奢華體驗，並證明有對當地人民、文化和環境產生實質性的積極影響。
5. 量身訂做個人化旅遊行程
68% 的奢華旅行顧問報告指出，因為旅行者尋求獨特和難忘的體驗，會選擇他們最看重的價值量身訂做的行程：例如更長的假期、高度隱私性，高級和特殊設施等。也因此奢華遊艇、火車和郵輪的人氣激增，奢華旅行者希望他們的行程與他們的目的地一樣獨特，許多旅行者還想要結合深度文化探索或極限運動。另外，特別的體驗和高級的醫療或健檢旅遊也很熱門，這種走向「超個性、個人化」的趨勢將會持續形塑奢華旅行產業。
