feature picture
台新金控

從併銀行、證券到金金併,金控擴張版圖下一步怎麼走?

2025-04-18 撰文 麻愷晅
分享
收藏
已完成
已取消

金管會 2025 年 3 月 31 日宣布同意台新金併購新光金,成為繼富邦金併購日盛金之後,第二個「金金併」案例。合併後,台新金更將躋身國內第四大金控,規模達 8.3 兆元。

在台新金控與新光金控合併記者會上,台新金控總經理林維俊強調合併是強強聯手,透過整併擴大公司規模,在銀行、保險、證券 3 大支柱上能有更平衡的布局。

台新金、新光金的主要獲利來源分別為銀行、保險業務,而根據 KPMG 發布的《2024年臺灣保險業報告》,新光人壽 2023 年資產規模為 3.69 兆,排行第四。

因此透過合併,台新金有望提升壽險業務規模。新光金控總經理陳恩光便表示,雙方在證券、銀行,特別是壽險,具有非常高的互補性,互補性高就表示成長性也非常高。

台灣至今已有 2 起金控合併案,但根據金管會資料,2017 年之前,被合併對象多為銀行、證券等子公司,如今卻走向金控與金控合併,為什麼出現這樣的轉變?

延伸閱讀:最強「金飯碗」!14家金控平均薪資出爐 這家突破200萬奪冠

獨立經營的金融機構減少,金控只能等待

普華國際財顧公司董事長劉博文表示,賣家剛開始一定是相信自己的經營能力,不可能考慮售出,直到時間一久,策略有所轉變,才會思考是否要賣。

例如日盛金是大股東有意出脫持股,而新光人壽在 IFRS 17 等國際會計準則上路後,需要雄厚的資金經營,成為新光金尋求合併的動機。

因此,在早期少有金控想被併購的情況下,被合併的多為獨立經營的銀行、保險、證券公司,2017 年之前,幾乎每年有 1-2 個金融機構被金控併購。

但歷經一波波合併,非金控底下的機構愈來愈少,金控併購的標的受限。這時候有金控願意被併購,前段班的金控自然會行動。

此外,金控底下包含銀行、保險、證券等業務,「那是 one shot」,劉博文表示,每一次的併購成本高昂,動用大批人力,而且會影響一段時間的經營。所以一次就能買到許多業務,對合併主體有利。

延伸閱讀:玉山金擬砸 27.62 億收購保德信投信!金控 2.0 時代下,玉山想什麼?黃男州說明了

綜效不受併購對象影響,整併助攻國際布局

至於金金併跟非金金併產生的綜效是否會有差異?劉博文表示綜效是一樣的。舉例來說,一家金控公司擁有證券子公司,如果之後遇到經營不錯的證券商想賣,合併之後,綜效依然會很好。

劉博文並推測,金控未來會持續併購,因為經營金融機構的 IT、風管、法遵成本只會越來越高,需要擴大規模來攤銷成本。

另一方面,擁有充足資本,才能到海外經營業務並提升國際競爭力,「在別人的市場獲取成功的困難度很高,因此至少要是台灣的 local king,出國才有能力跟當地的 local king 競爭」劉博文說。但金控未來的併購趨勢會如何,仍存在未知數。

台新金與新光金合併之後,金控家數將變為 14 家,在政府持有股份的情況下,有 4 家金控不太可能成為被併購對象,對於想併購的大型金控來說,國內的標的可能更難尋找。

核稿編輯:陳書榕

繼續閱讀 金融業 併購
相關文章
管理 Management > 行銷公關
feature picture
經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
分享
收藏
已完成
已取消

台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

nextar
經理人

[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

解鎖更多提問機會!

請先登入會員

會員專區

使用會員功能前,請先登入

  • 台灣首款對話式 AI 職場教練,一次提升領導力
  • 會員專享每日運勢、名人金句抽籤
  • 收藏文章、追蹤作者,享受個人化學習頁面
  • 定向學習!20 大關鍵字,開放自選、訂閱
  • 解鎖下載專區!10+ 會員專刊一次載
訂閱方案