從北部貴婦圈到企業頂級禮贈首選，潤燕窩以精品思維顛覆傳統養生市場

在台北高端百貨中，出現一個特殊畫面，來自新加坡和馬來西亞的遊客，入手頂級燕窩禮盒回國。事實上，馬來西亞正是全球燕窩一級產地，他們為何會選擇在台灣購買呢？打動燕窩大國消費者的品牌——正是以「現代最頂級」形象圈粉的潤燕窩。

潤燕窩的頂級體驗，不只獲得國外旅客青睞，從風靡北部貴婦圈開始，到如今成為上市外商製藥公司指定贈予全台醫師的高端禮贈，單次採購近千盒，成為企業形塑體驗和提升顧客信任的象徵。

潤燕窩攻入頂級客群的關鍵，就是以精品思維開啟「現代養生 × 精品體驗 × 高端禮贈」三軸並進策略，以高端養生品牌之姿重新定義滋補品味，成功翻轉傳統補品形象。

高端消費者講究生活質感，滋補也是品味象徵

品牌協理黃季蓁指出，現代人對生活質感與儀式的追求更高。飲食不再只是滋養身心，更是一種品味的展現——滋補可以兼具傳統精華與現代養生，找到屬於新時代的優雅平衡。

潤燕窩以「現代最頂級」作為定位，鎖定 35-55 歲的精緻養生族群，與傳統燕窩消費客群做出區隔。高端客層的口碑傳播速度快、黏著度高，一旦被認定為「送得出手」、「吃得安心」，很容易在圈層中形成指名度。如何讓這群人感受到「現代最頂級」？潤燕窩從產品核心到品牌溝通，全方位演繹頂級養生滋補的新樣貌。

頂級決勝點從品質開始，打造貨真價實的精品體驗

「現代最頂級」的起點，就從產品開始，「品質是我們最重要的核心！」好的產品會說話，潤燕窩堅持「貨真價實，就是最好」為品牌理念，原料嚴選來自全球燕窩一級產地印尼與馬來西亞的「特潤一等燕盞」，從業界公認高品質的 3A 燕盞中，再特別挑選潔淨度更高、盞型更完整的燕窩，同時只選中段精華，保留最佳的均衡口感。

天然燕盞經嚴謹的手工挑毛處理，確保潔淨度後，再以潤燕窩獨家研發的黃金比例燉煮，精密控制溫度、燉煮時間，成就「濃得倒不出一滴水」的極濃燕窩，明星商品「24K 極濃燕窩」之所以命名 24K，就是象徵如黃金般純濃。

此外，潤燕窩旗下還有滴雞精、燕窩粥等不同產品線，所有產品全都緊扣「貨真價實」的核心理念，比如燕窩干貝鮑魚粥裡的鮑魚，並非選用切片的螺肉，而是嚴選整顆大鮑魚。對潤燕窩來說，頂級品質從來不是抽象概念，而是真實可感的存在。

從產品核心到品牌溝通，全方位展現「現代最頂級」

真實的產品是潤燕窩最重要的核心，而「現代最頂級」的形象則是跳脫傳統補品印象，導入現代精品思維，以極簡紅白與精緻燙金為主視覺，勾勒出鮮明識別。無論自用或送禮，潤燕窩所呈現的不僅是一份補品禮盒，更是一種品牌態度。之所以能在國際市場上獲得青睞，正是因為當地鮮少有產品能同時兼具頂級原料與精品體驗，而潤燕窩成功填補了這項缺口，讓滋補成為一種更具質感的生活方式。

潤燕窩同步布局線上電商與線下通路，進駐台北精華地段的多家百貨，如新光三越信義 A4、微風南山等，以高端場域優勢提升品牌能見度，更直接接觸頂層客群。

要贏得高端族群的喜愛，潤燕窩的策略並非單點突破，而是層層堆疊的溝通策略，「透過貨真價實的理性支撐、現代最頂級的感性共鳴，就是讓高端族群真正相信的關鍵。」

潤燕窩獲得第三方國際認證，包括 SGS 檢測、iTQi 國際風味評鑑與 Monde Selection 世界品質評鑑大賞等，打造信任感。透過營養師、醫師等專家推薦，到貴婦圈 KOL 的心得分享，提升品牌專業度與心占率。「品牌信賴感正是靠溝通堆疊與深耕，經過時間累積，自然會形成穩定聲量。」

企業禮贈朝高品味進化，一對一顧問打造高端客製化方案

靠著從裡到外、環環相扣的品牌策略，潤燕窩從北部貴婦圈口碑擴散，打入企業頂級禮贈市場。黃季蓁協理指出，企業禮贈不只代表公司送給客戶的心意，更展現送禮品味，「就像一張彰顯企業格局與眼光的名片。」

近兩年企業禮贈市場正在發生質變。黃季蓁協理觀察到，過去企業送禮多落在千元級距，如今預算明顯上移，高達七、八千元的高端選品已成為不少企業的送禮清單。企業關注的不再只是價格預算，更是形象塑造與品味延伸；健康與品味的送禮型態正在成為新的競爭力，而潤燕窩恰好成為這波趨勢的核心首選。

為了服務企業客群，潤燕窩特別推出一對一專屬禮贈顧問服務，以更精準、更貼近需求的方式協助企業打造專屬的贈禮語言。近年也創下不少合作案例，除了外商製藥公司外，金融保險機構指定以「燕窩粥品」作為 VIP 年度禮、與「潤寶乾燕窩禮盒」致贈高階主管等，「這些產業的共通點是重視客戶關係，透過禮贈與客戶維持長期合作，就會更在意禮品的價值感與認同度。」

展望未來，潤燕窩在追求頂級的路上持續深化，未來將加快新品推出的腳步。如明年預計上市的燕窩枇杷膏，將以千元以下的親民價格，扮演品牌敲門磚角色，擴展客群與市場。同時也正著手跨足國際，進駐跨國電商平台，主攻亞洲同樣有滋補習慣的消費族群，打造國際化的養生精品品牌。

瞭解更多，可至【潤燕窩】官網：https://reurl.cc/oKYGAV

[本文由經理人整合行銷部與潤燕窩共同製作]