EP677【總編會客室】把客家文化當品牌經營！專訪新北市客家局局長劉冠吟：如何用品牌思維，讓文化真正走進生活？

【本集節目由 新北市政府客家事務局 與 經理人公共事務部 共同合作製作】

文化，也需要經營嗎？

談到品牌經營，我們經常想到企業如何找到定位、理解受眾、打造體驗，讓消費者從「知道」走向「認同」。但當經營的對象從商品，變成一個承載歷史、語言與生活記憶的文化，面對的課題其實更加複雜。

新北的客家人口分散在不同生活圈，不像傳統客庄擁有鮮明的地域邊界，也因此發展出獨特的「都會客家」樣貌。如何面對長輩、青年、親子與一般市民等不同受眾，找到清楚的品牌定位？如何讓文化不只停留在一次性的活動，而能透過場館、社區、校園與地方創生，持續進入城市生活？

本集《總編會客室》邀請新北市政府客家事務局局長劉冠吟，從她過去的媒體、文創與品牌經營經驗出發，談如何將企業端的品牌思維轉化為公共文化政策。

從「都會客家」的品牌定位、文化場域經營，到跨局處、學校、社區與民間夥伴的資源串聯；更進一步思考，一個文化品牌真正的影響力，究竟該如何衡量？

🎧 重點搶先聽：
▪️文化也要做品牌定位？「都會客家」到底要說給誰聽？

▪️辦一場活動還不夠，如何讓人願意再次走進文化場域？

▪️面對不同世代，客家文化如何找到新的溝通方式？

▪️政府如何把社區、青年、學校與民間資源真正串起來？

▪️從「被看見」到「被認同」，文化影響力如何累積？