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寧願當基層也不要升主管!不是員工沒有上進心,是公司制度有問題!

2016-05-26 整理‧撰文 楊修
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升職是許多人努力的目標,有些人卻不願意接受公司給的晉升機會,寧願當員工也不要當主管。

幾個大老闆聚會時,談起了這個話題,每個人義憤填膺大喊不可思議!想當初自己埋頭苦幹,犧牲生活又把家庭擺一邊,為的就是往上爬。現在看到幾個有潛力的員工想拉拔,卻被連連拒絕,現在的年輕人實在有夠不識好歹。

「我看是年輕人只喜歡小確幸,只想過小日子,一點責任都不願意扛、缺少企圖心,難怪我們國家沒有競爭力!堪憂啊堪憂~」幾個老闆搖著頭做出結論。

這時,其中一位這麼問了:「不過,對年輕員工來說,升上主管,到底是賺到還是虧到?」

在場所有人楞住了,這是什麼怪問題?薪水更多、地位更高,當然是賺到。

由於這種先入為主的想法太強烈,導致他們沒發覺到自家公司所背負的問題,其實是造成員工拒絕擔任管理職務的原因。

升官真的就發財嗎?

或者只是老闆自欺欺人的假象

A 君是一位業務,進公司三年,業績有兩年穩坐在冠軍寶座上,連老鳥都拚不過他。人緣好、做事能力強,老闆看這個年輕人很不錯,有意升他當店長。

A 君認為自己還沒有這麼大的能力扛起整間店的業績,加上還有帶人的壓力,於是婉拒了。

老闆也以為 A 君覺得自己還沒準備好,想多歷練一些。隨著兩年過去,A 君已是圈內極有名的業務。

兩年裡,老闆三番五次要升他當店長,A 君也三番五次的拒絕,最後搞得老闆怒了,下最後通牒:「你這次再不升店長,以後就沒機會了!」

A 君左思右想,一來不好意思再打槍老闆的器重,二來也覺得該是往下一步邁進,總算答應接下。但是三個月後,他跟我說,他後悔了。

店長這個職位,真的是有賺頭的工作嗎?那可不一定,因為 A 君賺得比當個人業務時還要少。

原因在於以前當業務的收入,是以個人業績來計算,業績有多高收入就有多高。店長的收入卻是「底薪+整間店的業績」,賺錢多寡不再掌握在自己手上。

所有的店裡都有人業績高、有人業績低,當差的人較多時,平均店業績就不好,店長獎金就少了。或許有人覺得 A 君怎麼這麼勢利,能者多勞,應負起責任而不該計較收入。

不過,站在他的立場,工作量增加,帶人耗費的心力更是加劇疲憊,加上拉拉雜雜的管理雜務,最後賺得還比以前少,想想真的划不來。換成是你,你會想接嗎?要人擔任將軍,每餐卻只給一根香蕉裹腹,到底要怎麼打勝戰?

這件事不只發生在他們店裡,有些不支付店長加班費的公司,店長的薪水幾乎跟一般同仁沒什麼兩樣,有時甚至比部屬的薪資更低。

這麼一來,員工自然心想與其擔任管理職,還不如待在現在的職位。工作順手,薪水也不太壞,而且也不必參加麻煩的會議。看到店長整天忙得團團轉,不斷嘆氣,是誰也不想變成那樣。

老闆們需要看清的,就是這種制度上的缺失。

避免以店鋪業績來計算薪資

以 A 君所在的行業來說,雖然一間店的業績確實是店長的責任,但也不全然要用這件事衡量店長的努力和績效。建議經營者,調整店績效獎金佔薪資中的比例,加入其他方式決定薪資。

如果你的店鋪需要大量的作業技能,必須搭配作業技能的程度高低,來決定個人薪資。若需要的是管理技能的話,也要採取同樣的模式來給薪。

另外隨著展店數量增加,有些店鋪業績一飛沖天,有些卻生意慘澹,店鋪之間出現業績差距。但造成業績好壞的原因,往往和地點、業種有很大的關係,而不是店長能力或努力程度所造成。

就像服飾品牌在都市鬧區中的業績,大多會比鄉下來得好。消費人口的多寡和消費力原本就不在同一個標準上,硬要求齊頭式的標準實在是強人所難。

恰巧被分派到地點偏僻的店鋪,無法達到和都市門市同樣的業績,那麼店長只能忍受低廉的薪資。如果決定薪資高低的標準在於運氣,而不是努力,員工就會認為擔任店長是一種損失。

資料參考 /《為什麼員工一週就離職》,寶鼎出版
圖片來源 / Steve Koukoulas via Flickr, CC Lisenced

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從第一天就走向全球!MOOIMOM、大研生醫、特力集團借力亞馬遜出海,以創新、信任打造品牌護城河

2026-07-20 經理人 x 亞馬遜
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在全球「消費升級」的時代,現今消費者要找的,不是最便宜、CP 值最高的產品,而是更安全、更值得信任、更符合需求的商品。在此趨勢下,台灣品牌的優勢反而被放大。

事實上,憑藉著深厚的製造底蘊、對品質的堅持,許多來自台灣的品牌,正透過精準的「價值創新」研發,以及「安全信任」的品牌經營,在亞馬遜上,擄獲各國消費者的青睞。

拒絕等待完美,MOOIMOM 透過出海、迭代快速進化

新創母嬰品牌 MOOIMOM 自 2016 年創立起,便瞄準全球市場,MOOIMOM 創辦人周靖棠指出,近年來,台灣新生兒人數持續下滑,若一開始就只做台灣市場,花去的時間、開發成本都無法撐起未來的成長性,「所以我們第一天就決定『Go Gloabl』,這對新創非常重要。」

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新創品牌MOOIMOM瞄準母嬰市場,有鑒於台灣新生人口持續負成長,從2016年創立的第一天,創辦人周靖棠就決定Go Gloabl,決心用優質產品,挑戰更大的市場。
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MOOIMOM 是從印尼市場起家,再逐步拓展回台灣,但周靖棠隨即又意識到,若「Go Global」僅在東南亞、台灣,仍然有侷限,於是 MOOIMOM 決定加入亞馬遜,跨出亞洲、進軍澳洲等市場,「MOOIMOM 需要一個已經有高信賴度、強大物流、精準數據的夥伴,協助我們降低跨足北美、澳洲等市場的門檻。」

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MOOIMOM創辦人周靖棠、共同創辦人李沆澎及團隊,透過運用亞馬遜數據與工具,以最真實的消費者反饋,反覆打磨產品。
MOOIMOM

為了找到市場缺口、實踐價值創新,MOOIMOM 積極運用亞馬遜上的數據與賣家工具。相較於其他品牌可能會注意自家產品有多少五顆星的評價,周靖棠尤其重視「四顆星」的留言,「因為那往往是能不能從『好』做到『更好』的關鍵。」以 MOOIMOM 的「涼感產後束腹帶」為例,團隊透過評論,發現邊緣縫線會造成皮膚的些微摩擦,加上產婦穿不住悶熱的材質,於是,MOOIMOM 花了近兩年時間,參考亞馬遜後台數據,包括消費者留言、競品的包裝顏色、排名落差等資訊,將產品從 1.0 迭代至 3.0 版本,不僅改採涼感透氣材質,更做到無縫線的舒適感。周靖棠透露,1.0 版的束腹帶,原先一週賣不到 1000 美元,但發展至 3.0 時,除了評價穩定保持在 4.3 顆星以上,一週甚至可以達到1萬美元的營業額,等於成長十倍。

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MOOIMOM
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產後束腹帶三代迭代圖,不僅涼感透氣,更做到無縫線的舒適體驗,讓產後媽媽可以穿得住,真正達到束腹的效果。
MOOIMOM

另外,周靖棠也善用亞馬遜的「A+ Content」等工具,將「永續」元素植入 MOOIMOM。由於澳洲對環保、安全規範的要求,向來以嚴格聞名,對於跨境電商無法「觸摸實品」的鴻溝,團隊便運用 A+ Content,在產品頁面中將小麥桿融合PP材質等無毒認證和安全細節,讓消費者一目瞭然。針對各國嚴格的母嬰用品法規,團隊也在亞馬遜協助下,一一完成合規程序,把出海阻礙轉化為讓消費者安心買單的保證。

科學實證敲開日本大門,大研生醫靠極致細節贏得信任

以德國頂級魚油、視易適葉黃素等產品聞名的大研生醫,起初是為了自己和家人的保健需求創立,在台灣取得佳績後,大研決定將這份堅持帶向世界。而出海的首站,是保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場。

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大研生醫出海首站就挑戰保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場,大研生醫董事長林東慶表示,進入日本市場真的很辛苦,但當收到日本消費者正向的回饋時,對團隊帶來很大的鼓舞。
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大研生醫董事長林東慶解釋,先選擇日本,是因為當地消費者偏好網購、多居住於公寓,購物習慣、商業環境和台灣相近。至於決定透過亞馬遜進軍日本,一方面出於亞馬遜是日本使用率最高的電商網站之一。其次,在日本市場想「從 0 到 1」發展不易,溝通成本高,「但亞馬遜上的消費者,都很願意接受新東西。代表我們更容易在上面找到對的人。」

林東慶特別提到,日本保健食品市場歷史悠久,卻並非完全沒有切入機會。例如:日本延續過往經驗,原料進展未必跟上時代需求,市面的魚油濃度普遍都不足。除了端出創新的產品之外,想進入相對成熟的日本保健品市場,安全有效、建立信任是唯一真理,「大研經營的正是『信任』,信任背後代表了你的產品、服務和品牌。而亞馬遜就是過程中的最強後盾。」

大研透過亞馬遜的後台數據,從消費習慣與市場需求兩個面向,深入了解日本市場。例如,日本消費者偏好小顆粒、一天可服用多顆保健品;另一方面,日本社會因工作壓力大,助眠、舒緩情緒等產品需求也持續成長。團隊再搭配「在地製造、世界原料」的策略,讓「Made in Japan」成為敲門磚,「就和在台灣帶起『高濃度魚油』的風潮一樣,我們以國際頂級專利原料、強大的科學實證及嚴格的產品檢驗,帶起新趨勢。」

大研甚至將細節延伸至包裝、服務。比方說,日本家戶的信箱尺寸偏小,大研的包裝設計,便要確保能順利投遞進信箱;消費者認為用紙盒包裝更安全,大研也從善如流,採精緻紙盒而非美國市場的簡約瓶裝。由於在每個環節都做到極致,大研才進軍日本亞馬遜半年,就奪下 Omega-3 魚油類目排名第一,整體 BSR 也達到 1000 至 1200 名以內。

接下來,大研計劃進軍極度重視天然與健康的澳洲市場,以及競爭激烈的美國市場,林東慶強調,大研期望透過亞馬遜,將對品質的堅持帶出台灣,成為具影響力的全球品牌。

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大研生醫因應不同市場消費習慣,推出日本、美國、台灣三種版本魚油產品,同樣訴求高濃度、高品質。不僅在生產上呼應其「在地製造、世界原料」的全球化策略,更配合當地市場習慣,量身定做外包裝規劃,左:日本版、中:美國版、右:台灣版德國頂級魚油)
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跳脫傳統代工宿命,特力集團用數據算出市場需求

擁有 30 年歷史的特力集團,從傳統 B2B 貿易起家,如今再下一城、攻入跨境電商市場,在亞馬遜上的營收,每月穩定達到美元六位數。這背後,是一場為了解決傳統代工痛點發起的 DNA 轉型。

特力集團業務總監 Isaac Liao 指出,傳統 B2B 貿易是特力深厚且穩固的根基,但為了在全球供應鏈重組的變局中更具敏捷度,特力必須打破過去與終端市場之間的隔紗。但中上游企業打下游 B2C 戰局,最怕盲目下注或因為怕虧損而不敢試錯。特力的心法,是建立一個「基於數據的科學容錯機制」,把亞馬遜當成全球導航儀,大膽做小規模的市場實驗,算準了、看清了再重注出擊。

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特力集團業務總監 Isaac Liao(左三)分享:特力發揮多軌營運優勢,結合在地團隊實體佈局與供應鏈韌性,打造品牌護城河。
特力集團

Isaac 透露,特力在歐美家居市場突圍的關鍵,在於用「數據」找出消費者的痛點,再據此創新產品,「中上游企業常覺得自家產品無敵,怎麼會賣不好?但在電商戰場,消費者沒搜那個關鍵字,產品再好都等於不存在。」特力是用亞馬遜的商機探測器、品牌分析工具,抓出高需求、低競爭的藍海市場,並將自家產品、競品的負評,作為研發參考。例如團隊抽絲剝繭後,發現消費者通常在購買資源回收桶時,最痛恨「異味洩漏」和「腳踏板易壞」;買烤肉推車時,則有「說明書看不懂」、「組裝太複雜」等痛點。團隊會再據此回頭改良製程、產品,並將行銷時,將這些痛點的「解方」直接放大在亞馬遜的產品頁面 A+ Content 和主圖影片中。

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結合質感美學與實用功能,特力熱銷居家產品主打極窄隙縫省空間設計(左)與質感靜音緩降上蓋(右),精準切中消費者痛點。
特力集團

Isaac 特別提到,近期特力導入了亞馬遜行銷雲(Amazon Marketing Cloud, AMC),拆解完整的消費旅程。以特力在亞馬遜熱銷的烤肉推車為例,透過 AMC 的底層數據藍圖,團隊發現歐洲消費者從心動到行動平均需要三週。消費者可能在第一週看球賽時,先被特力的品牌影片廣告(DSP)吸引;第二週滑亞馬遜時,看到展示型廣告(SD)被再次提醒;直到第三週週末要辦派對了,才在搜尋框輸入關鍵字並透過商品廣告(SP)下單結帳,「AMC 讓我們看清這條跨渠道的『消費旅程藍圖』,把過去盲目砸廣告的焦慮,變成每分錢都能精算回報率的高精準 ROI 投資。」

特力已立下月營收達七位數美元的新目標。Isaac 透露,團隊正積極布局生成式引擎優化(GEO)等最新 AI 搜尋趨勢,並根據亞馬遜的後台數據,延伸家居周邊產品線,期望推動內部從「製造思維」進化為「市場和品牌思維」,讓台灣深厚的製造底蘊,能在國際零售舞台上走得更深、更遠。

在迎戰「消費升級」的此刻,台灣企業從來不缺好技術,缺的是直面終端市場的勇氣與機會。而亞馬遜提供的,不只是一套銷售工具,而是一套完整的「持續創新」能力——從全球物流、在地合規,到消費者洞察與數據分析,讓品牌得以直接理解世界各地消費者的真實需求。透過這套基礎設施,品牌能在國際市場中「快速測試、快速修正、快速成長」,把每一次迭代都變成站穩腳步的養分。台灣品牌只要願意邁出第一步,再借力亞馬遜的全球能力,勢必能在世界舞台走得更穩、更遠,實踐「Go Global From Day One」的布局。

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[本文由經理人整合行銷部與亞馬遜共同製作]

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