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從104爆紅廣告學管理:人資怎麼為公司「選對人」?

2016-10-05 撰文 韋惟珊
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104資訊科技最近推出了一支新的廣告影片「Be A Giver_不怎麼樣的25歲,誰沒有過?」,鋪陳是這樣的:邀集企業老闆和人資主管,每人分別審核三份匿名履歷。這些履歷的主人都很年輕(20幾歲),沒什麼經歷或是學歷普通,果不其然被面試官一一打槍,但揭曉名字後才知道,前兩份履歷是李安和吳寶春,第三份則是面試官自己認識的年輕人。

於是,主管們紛紛表示自己將收起負面評價,願意重新思考檢核履歷、篩選人才的方法,並帶出「給年輕人機會」的核心主張,希望鼓勵企業大膽晉用年輕世代,「沒有了偏見,留給他們就是無限」。

這支影片一發布,就在網路世界引起大量的討論。有許多人罵,且罵的面向極廣,包含人資怎麼都這樣大小眼、為不同世代貼上負面標籤、塑造勞資對立、制式履歷表當然有偏誤...

有些人則大受感動,藉此感謝在20幾歲願意給自己機會的貴人。畢竟年輕的時候,可能都有人推了你一把,才讓你走到今天的位置。而那些還沒有冒出頭的年輕人才,也可能只是缺了那個推他一把的人。

那些人資,真的不願意給機會嗎?

的確,年輕人需要機會。但影片中的人資真的「不願意給年輕人機會」嗎?

回到企業管理的理論,想為組織「選對人」,學者都會建議企業做「工作分析」,針對職務系統性的蒐集工作相關訊息,包括工作職掌、工作環境與工作所需的職能。

職能可分為4大項:包含執行某項工作任務所需的「知識」(knowledge);完成某項任務的熟練程度、實際工作時的「技術」(skill);學習、邏輯思考、觀察、解決問題等「能力」(ability);員工的工作態度、人格個性等「其他特質」(other characteristics),被稱為KSAO模型,是企業人力資源管理中重要的理論。比如經理人要找新的採訪編輯,其工作內容之一是撰寫文章,就需要具備管理知識、熟悉寫作技巧,同時還要具備邏輯思考的能力等等。

接著,這些工作內容會用來對外招募,告知求職者公司目前有缺的職位,以及這些職位的工作項目和所需能力,並以這些條件來評估收到的履歷合不合格,值不值得推薦進下一輪面試。

很顯然,那些人資主管之所以刷掉李安和吳寶春,不是因為沒看出他們是大家口中的台灣之光,而是以他的產業、公司、工作所需,看不出該履歷可以做好、適合這份工作的依據。講得更學術一點,這些履歷不符合工作分析後的職能需求。

當然,履歷表不能代表全部。假如公司規模較小,你可以一一找求職者來面談,確定對方是否有對應的職能,但要是公司規模較大,要完全不按履歷表來篩選人才,幾乎是不可能的事。

在你鎖定方向之後,機會才特別有意義

這個影片反映出人資工作的現實。但我認為,其中也隱含了另一個有趣的討論點:李安和吳寶春才不想做業務、銷售或百貨業,他們只想好好拍電影、好好做麵包啊。被這些人資刷掉,又有什麼關係?

1990年,李安的劇本《推手》與《喜宴》同時獲得新聞局優良劇本徵選的首獎與第二獎。在那之前,他在紐約待業6年。因為對電影的執念,才盼得了對他有意義的「機會」,並在回台領獎得到拍攝《推手》的合約。

而吳寶春在接受訪問時,常常提到堂本麵包店主廚陳撫光,表明要是沒有他教導美學品味,是走不到今天的。但這「機會」並不是天上掉下來的,而是奠基在吳寶春對於麵包的瘋狂熱情,自己上門拜師、爭取來的結果。否則誰會沒事把握一個學習味覺和美學的機會,並應用在麵包製作上?

心裡有自己真正想做的事情,那些機會才叫做機會。真正有意義的「機會」,就只有在你找到了自己想做的事情才算成立,因為你會比任何人都願意放膽追尋、伺機等待,再苦、再難也不放棄。

企業的確應該給年輕人機會。不過,在機會來臨之前,你已經知道自己要做什麼了嗎?

延伸閱讀 / 爭取好人才上車,面試官的態度很關鍵!

圖片來源 / Youtube

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經理人

導入 AI、複製顧問思維!無限創意行銷翁小五如何打造策略型人才團隊?

經理人 x 無限創意行銷
2026-07-23
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二十出頭那年,無限創意行銷創辦人翁小五(翁銘鴻)第一次創業就賠光兩百萬,以破產收場。面對失敗,他沒有就此放棄,而是放下創業者身份,加入一家顧問公司從基層做起。憑著積極與績效,他兩個月內升任總經理特助,近距離參與多個企業輔導案,三年扎根學習,讓他看清創業挫折背後的共同病灶,也成為日後創辦無限創意行銷的養分。

如今,無限創意行銷成立 9 年,服務超過90家企業、橫跨 50 餘種產業。翁小五觀察到,台灣中小企業超過 171 萬家,多數雖設有行銷職能,卻普遍缺乏宏觀的品牌策略思維。這個缺口,催生出一批以創辦人個人魅力為核心的行銷顧問公司,然而創辦人一旦抽身,服務品質也會隨之稀釋。對此,翁小五如何把個人的商業判斷,轉化為整個行銷團隊都具備的顧問價值?

從行銷執行走向經營診斷,揪出企業成長阻礙

「企業客戶在意的,是那些看不見、卻正在影響營運的東西」,翁小五表示,一般行銷公司強調開源,管理顧問公司強調節流,無限創意行銷則強調用商業模式定位,把開源與節流兩者一併落實。他的團隊會從產、銷、人、發、財的角度分析獲客成本與財務結構,用數字及早找出還沒浮上檯面的隱患,從體質健檢做起,才能完成真正有力道的行銷成果。

翁小五也觀察到,多數行銷公司習慣單點執行,缺乏組織性與策略性思維;加上行銷人員普遍沒有創業經驗,難以從經營者視角理解全局,導致每一次的專案都流於片段操作,缺乏長期延續性。對此,他建議企業應善用外部資源、發揮綜效,理想狀態是產業 know-how 與行銷專業強強聯手,同時掌握自身專長分寸:會員經營適合由品牌內部執行,口碑操作則不妨仰賴外部專業。

以無限創意行銷為例,長期深耕 KOL 合作關係,累積大量檔期數據與成效分析經驗,不只省去企業直接對接的時間成本,更能有效降低試錯與踩雷的風險。翁小五強調,行銷顧問的價值遠不止於完成單一任務,從組織管理、行銷策略、回購機制到數據累積,真正的顧問價值是協助企業建立可持續運作的品牌經營能力。

AI Agent 複製顧問思維,讓團隊站在創辦人的肩膀上做事

目前無限創意行銷團隊共 19 人,分駐台南與台北,每年服務約 20 家中小企業客戶,營收規模從 5,000 萬到 5 億元不等,涵蓋傳產、服務業與正尋求轉型的企業。

隨著團隊規模擴大,翁小五面對的挑戰是,如何讓不同背景成員都具備同等水準的顧問思維。個人經歷難以被複製,但思考框架可以複製,這是他找到的解方。「在 AI 出現之前,要做這件事其實很難」,他坦言,自己是顧問業界少數具備真實創業經驗的過來人,但這些經驗卻很難傳承給團隊。

如今進入 AI 時代,情況有了轉變,翁小五著手整理自己的經驗背景與判斷方式,訓練成 AI Agent。「讓 AI 變成我的分身,團隊就能透過使用這個 AI 代理人,站在我的肩膀上做事。」

除了親自帶著團隊應用 AI,翁小五也從人才與流程兩端著手賦能團隊:一方面重用懂 AI 的人才,並為團隊制定學習地圖;另一方面聘請外部顧問盤點工作流程,協助團隊將工作拆解成模組。隨著累積的專案案例愈來愈多,這套系統也能逐步優化,加速成功經驗複製。

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無限創意行銷創辦人翁小五(翁銘鴻)。
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AI 能做到及格,但拉開差距的仍是人的判斷與品味

工作流程重整之後,下一道課題,是如何讓每位成員都真正具備顧問價值。翁小五表示:「AI 能把基本功做到及格,但要做到八、九十分,需要靠人。人的價值在於,回歸到人性,在決策當中加入溫度。」他認為,關鍵不只在邏輯拆解問題的能力,更在於能否對產業累積出屬於自己的品味與判斷。

顧問素養的養成,他認為最基礎的是,要先把職業能力提升到一定程度;對企業經營者來說,則是不吝嗇分享獲利,唯有績效能確實反映在薪酬上,團隊才會相信努力是值得的,也才願意進一步談價值、談成長。同理,在 AI 時代下,當團隊親身感受到 AI 帶來的實質效益,成就感一旦累積,自然也會主動投入學習。

看得見成果,進而持續推進,這種思維除了體現在內部管理,也是他與客戶長期合作的關鍵。翁小五分享某企業客戶的案例:由於客戶端老闆主導性強、對專案參與度高,他深知在信任基礎尚未穩固前,若沒有清楚的權責界線,執行上容易產生拉扯。因此合作初期,他特別著重先做好職能劃分,每月同時有戰略面與執行面匯報,讓不同層級主管各自追蹤。

他分享:「當客戶看到各層面都有穩定輸出,就會放心授權給基層人員。所以客戶創業第一年,我們就幫他做到 2 億元營收,後續也有餘裕做體驗式行銷,去經營更多品牌體驗,傳遞品牌的溫度和價值。」

翁小五強調,顧問的價值,在於提供能落地的方法,陪伴客戶從看見、相信走向行動。當團隊每個人都能獨立承接策略層級的對話,顧問便從創辦人的個人標籤,轉化為整個組織共同具備的能力。無限創意行銷顧問案續約率達 90%,其實就是最佳證明,也讓它得以在中小企業品牌轉型的浪潮中,持續扮演長期陪跑的角色。

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無限創意行銷將顧問經驗訓練成 AI Agent,讓團隊站在創辦人的肩膀上思考、服務客戶。
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[本文由經理人整合行銷部與無限創意行銷共同製作]

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